BAB III
METODE PENELITIAN
3.1. Definisi Operasional
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe deskriptif yang bermaksud untuk memberikan gambaran dan menjelaskan tentang gaya
hidup para anggota Djarum Black Car Community yang berlangganan secara aktif majalah Motor. Unit analisis dalam penelitian ini adalah para anggota Djarum
Black Car Community Surabaya yang terdata sebagai pelanggan aktif majalah Motor.
3.1.1. Pelanggan Aktif Majalah Motor
Media massa yang digunakan dalam penelitian ini adalah majalah Motor, karena majalah Motor merupakan salah satu media yang banyak dinikmati oleh
sebagian besar masyarakat sebagai alternatif pengganti televisi. Jadi khalayak aktif disini yaitu khalayak yang memenuhi kebutuhan akan hiburan dengan
menggunakan media majalah Motor.
Dengan demikian, untuk memenuhi sebagian kebutuhannya, khalayak bebas untuk memilih dan menggunakan sejumlah media beserta isinya atau
sumber-sumber rujukan lainnya untuk mencapai tujuan tertentu. Dengan berlangganan majalah Motor, secara tidak langsung mereka akan mengadopsi
segala hal yang ada dalam majalah Motor. Pengadopsian tersebut juga mengubah gaya hidup mereka menjadi gaya hidup yang lebih modern walaupun
32
pengadopsian tersebut tidak sepenuhnya dilakukan melalui media, dapat juga didapat dari lingkungan sekitar, tetapi media massa juga berperan dalam
pembentukan gaya hidup mereka
. Tiga tipe aktifitas khalayak yang berkaitan dengan penggunaan media khususnya majalah Motor, yaitu:
1. Preactivity: perilaku individu yang senantiasa mencari media untuk
memenuhi kebutuhan kepuasan akan kebutuhan intelektual. 2.
Duractivity: berkaitan dengan derajat psikologis individu yang muncul selama membaca surat kabar. Tipe semacam ini akan lebih dipahami oleh
orientasi konstruktivitas. Fokus semacam ini adalah pada perkiraan bagaimana individu menginterpretasikan pesan-pesan media akan
membawa kepuasan intelektual dan emosi bagi pembacanya. 3.
Post activity: berkaitan dengan perilaku dan penggunaan pesan oleh individu setelah diterpa pesan. Orang yang terlibat post activity karena
merasa informasi yang ada memiliki nilai personal maupun interpersonal. Individu yang secara aktif mencari berita sebagai bahan komunikasi
interpersonal seperti pembicaraan ringan merupakan perilaku post activity.
Dari uraian di atas, maka khalayak aktif dalam penelitian ini adalah para anggota Djarum Black Car Community Surabaya yang berlangganan secara
aktif majalah Motor ini. Serta seringkali mendapat acuan atau inspirasi tentang kebutuhan akan mobilnya dengan berlangganan majalah Motor.
3.1.2. Konsep AIO
Kategori