perilaku tertentu sekelompok orang atau masyarakat yang menganut nilai- nilai dan tata hidup yang hampir sama Sutisna, 2003:148.
2.1.4. Studi Tentang Gaya Hidup
Gaya hidup didefinisikan sebagai pola dimana orang hidup dan menghabiskan waktu dan uang mereka. Gaya hidup adalah fungsi
motivasi konsumen dan proses belajar terhadap kelas sosial, demografis, dan variabel lain. Gaya hidup berada diluar kepribadian.
Konsepsi gaya hidup digunakan orang untuk menganalisis peristiwa yang terjadi di sekitar diri mereka dan untuk menafsirkan,
mengonseptualisasikan, serta meramalkan peristiwa Engel et al, 1994: 383-384. Menurut George A. Kelly, nilai relative kekal gaya hidup
berubah lebih cepat. Oleh karena itu penelitian mengenai gaya hidup harus menaruh perhatian pada kemutahiran dan fleksibilitas dalam
metode penelitian dan strategi pemasaran. AIO adalah singkatan dari Activities, Intereset, Opinion. Kegiga komponen Aio didefinisikan
oleh Reynold dan Darden, sebagai berikut:
a. Activities kegiatan adalah tindakan nyata seperti menonton
suatumedia, berbelanja di toko, atau menceritakan kepada tetangga mengenai pelayanan yang baru. Walaupun tindakan
ini biasanya dapat diamati, alasan untuk tindakan tersebut jarang dapat diukur secara langsung.
b. Interest minat semacam obyek, peristiwa, atau topik adalah
tingkat kegairahan yang menyertai perhatian khusus maupun terus menerus kepadanya.
c. Opinion opini adalah jawaban lisan atau tertulis yang orang
berikan sebagai respon terhadap situasi stimulus dimana semacam pertanyaan diajukan. Opini digunakan untuk
mendeskripsikan penafsiran, harapan, dan evaluasi, seperti kepecayaan mengenai maksud orang lain, antisipasi
sehubungan dengan peristiwa masa datang, dan penimbangan konsekuensi yang memberi ganjaran atau menghukum dari
jalannya alternatif Engel et al, 1994:385
Keuntungan studi tentang psikografi ini adalah mampu mendefinisikan aktivitas, minat, dan opini AIO yang tepat mengenai sasaran.
Sebagaimana dikatakan Schiffman dan Kanuk, “Psicographic analysis is particulary useful in two closely related areas marketing strategy:
segmenting markets, and developing specific promotional campaigns” Schiffman and Kanuk, 1991:129.
Dalam psikologi, gaya hidup umumnya dipahami sebagai tata cara atau kebiasaan pribadi dan unik dari individu. Pendekatan psikologi
yang mengkaji manusia sebagai individu menempatkan gaya hidup seolah-olah hanya sebagai gejala individual, mengabaikan pengaruh
social dan budaya yang tak bisa dilepaskan dari kehidupan individu. Gaya hidup dipahami sebagai adaptasi aktif individu terhadap kondisi
sosial dalam rangka memenuhi kebutuhan untuk menyatu dan bersosialisasi dengan orang lain. Cara berpakaian, cara kerja, dan
bagaimana individu mengisi kesehariannya merupakan unsur-unsur yang membentuk gaya hidup. Kepribadian dianggap sebagai penentu
gaya hidup, dan oleh karena kepribadian setiap manusia unik. Gaya hidup dipahami sebagai tata cara hidup yang mencerminkan sikap-
sikap dan nilai dari seseorang. Hujatnikajenong et al, 2006: 36
Ketika suatu gaya hidup menyebar kwpada banyak orang dan menjadi mode yang diikuti, pemahaman terhadap gaya hidup sebagai
satu keunikan tidak memadai lagi digunakan. Gaya hidup bukan lagi semata tata cara atau kebiasaan pribadi yang unik dari individu, tetapi
menjadi sesuatu yang diadopsi oleh sekelompok orang. Sebuah gaya hidup bisa menjadi populer dan diikuti oleh banyak orang. Sifat unikd
ari gaya hidup tak lagi dipertahankan. Orang tak segan-segan mengikuti gaya hidup yang dianggap baik oleh banyak orang.
Beberapa kriktikus memandang pengadopsian gaya hidup tertentu oleh banyak orang sebagai indikasi dari masifikasi, permasalahan yang
disebabkan oleh ketidakmampuan mereka menemukan jati dirinya.
Seiring dengan perkembangan gejala hidup itu, kajian tentangnya tak lagi menggunakan sudut pandang psikologi individual. Kajian
tentang gaya hidup perlu melibatkan sudut pandang ilmu sosial yang menempatkan manusia sebagai individu dalam masyarakat dan
dipengaruhi oleh kehidupan bersama. Pengertian gaya hidup pun
bergeser menjadi tata cara hidup yang mencerminkan sikap-sikap, nilai, dan norma kelompok social tertentu.
Istilah gaya hidup, baik dari sudut pandang individual maupun kolektif, mengandung pengertian bahwa gaya hidup sebagai cara hidup
mencakup sekumpulan kebiasaan, pandangan, dan pola-pola respons terhadap hidup, serta terutama perlengkapan untuk hidup. Cara bukan
sesuatu yang alamiah, melainkan hal yang ditemukan, diadopsi, atau diciptakan, dikembangkan, dan digunakan untuk menampilkan
tindakan agar mencapai tujuan tertentu. Untuk dapat dikuasai, sebuah cara harus diketahui, digunakan, dan dibiasakan. Hujatnikajenong et
al, 2006:36
Untuk menggambarkan gaya hidup dalam penelitian ini, digunakan konsep AIO yang lebih sesuai untuk menganalisa tentang gaya hidup
para pembacanya. Sebagaimana diketahui bahwa segmentasi pembaca majalah Motor adalah priawanita usia 17 tahun hingga usia 50 tahun
dengan penghasilan menengah ke atas. Dari hasil penelitian ini, diharapkan dapat lebih mengetahui bagaimanakah gaya hidup dari para
anggota Djarum Black Car Community Surabaya yang berlangganan majalah Motor di Surabaya.
2.1.5. Majalah Motor
Kategori