BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian A
nalisis diartikan sebagai penyelidikan sesuatu untuk mengetahui apa sebab- sebabnya, bagaimana duduk perkaranya. Dalam penelitian ini penulis mencoba
mengadakan penelitian terhadap strategi pemasaran, serangkaian kebijakan price, product, promotion, place untuk meningkatkan jumlah nasabah pada PT.Bank
Sumut Syariah Cabang Pembantu Stabat . Kemudian menganalisa hasil angket yang di berikan kepada nasabah sebagai respondent pada penelitian ini.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Pada penelitian ini penulis melakukan penelitian lapangan field research dengan objek penelitian adalah PT. Bank Sumut Syariah Cabang Pembantu Stabat yang
beralamat di Jalan Zainul Arifin No. 201 Stabat dan sejumlah nasabah PT.Bank Sumut Syariah Cabang Pembantu Stabat sebagai respondent.
Waktu penelitian dari tanggal 11 Mei 2010 sampai dengan 11 Agustus 2010.
C. Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini dibagi dalam dua kategori besar yaitu yang bersifat Primer dan Skunder
a. Data Primer, yaitu data yang didapat dari sumber pertama yaitu pihak PT.
Bank Sumut Syariah Cabang Pembantu Stabat dan hasil angket yang disebarkan kepada nasabah
b. Data skunder, merupakan data primer yang telah diolah lebih lanjut baik
dalam bentuk tabel atau diagram seperti struktur organisasi PT. Bank Sumut Syariah Cabang Pembantu Stabat
75
D. Populasi dan Sampel
Populasi : Seluruh nasabah PT. Bank Sumut Syariah Cabang Pembantu Stabat yaitu berjumlah 3.144 orang
Sampel : Diambil secara proporsional dari semua jenis produk yang
ditawarkan yaitu 5 dari jumlah nasabah dari masing-masing produk sebanyak 163 orang.
E. Defenisi Operasional Variabel
Untuk memudahkan pemberian penafsiran dan batasan yang jelas mengenai variabel-variabel yang digunakan maka perlu memberikan definisi yang konkrit
terhadap variabel-variabel tersebut, yaitu : 1.
Price Price diartikan sebagai tingkat nisbah bagi hasil pada PT. Bank Sumut
Syariah Cabang Pembantu Stabat yang ditentukan oleh Dewan Direksi dengan mempertimbangkan kondisi dan situasi yang ada dihitung dengan skala likert.
2. Product
Dalam penelitian ini berupa perhimpunan dana melalui jenis tabungan dan penggunaan dana melalui berbagai jenis pembiayaan, dihitung dengan skala
likert. 3.
Promotion Berbagai
aktifitas perusahaan
untuk mengkomunikasikan
dan mempromosikan produk kepada sasarannya, dihitung dengan skala likert.
4. Place
Lokasi kantor PT. Bank Sumut Syariah Cabang Pembantu Stabat, penataan ruang dalam gedung yang memberikan kenyamanan nasabah dan musik latar
belakang yang dapat memberi semangat, dihitung dengan skala likert.
F. Teknik Pengumpulan Data
Kategori