tingkat kesehatan perbankan tersebut sehingga pemberian hadiah sebagai promosi harusnya wajar dengan tingkat likuiditas yang bisa di himpun. Di
samping itu promosi yang dilakukan banyak bank yaitu ikut mensponsori suatu kegiatan yang digemari oleh masyarakat atau pemasangan spanduk-
spanduk sebagai pemberitahuan. Adapun hal yang perlu di perhatikan dalam promosi adalah
pemilihan bauran promosi, yang terdiri dari : a.
Iklan b.
Kewiragiagaan c.
Sales promotion d.
Public Relation e.
Dari mulut ke mulut f.
Direct mail
5. People
Dalam hubungannya dengan pemasaran jasa, maka people berfungsi sebagai service provider. Mereka sangat mempengaruhi kualitas jasa yang
diberikan oleh perusahaan sehingga perusahaan harus memiliki kehati-hatian untuk pengambilan keputusan tentang salah satu bauran pemasaran ini.
Kehati-hatian ini dilakukan sejak seleksi, training, motivasi, dan penerapan fungsi manajemen sumber daya manusia lainnya di perusahaan.
Manusia people di dalam perusahaan harus memiliki tanggung jawab terhadap kelangsungan hidup perusahaan sehingga manusia di dalam
perusahaan dapat bertindak sebagai marketer, seperti disebut oleh Hermawan Kartajaya: “Everyone should become marketer”.
21
Sehingga untuk dapat survive di tengah persaingan, perusahaan tidak hanya berfokus pada pemegang saham saja tetapi juga berfokus memberikan
21
Hermawan Kartajaya, Marketing Plus 2000, Edisi Pertama, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta, 1998, h.93
kepuasan yang berkelanjutan untuk orang-orang yang ada di dalam perusahaan agar dapat bekerja secara optimal misalnya kompensasi, fasilitas
kesehatan dan sebagainya. Ada empat kriteria peranan atau pengaruh dari aspek people yang
mempengaruhi konsumen, yaitu peran : a.
Contractors; People disini berinteraksi langsung dengan konsumen dalam frekuensi
yang cukup sering dan sangat mempengaruhi keputusan untuk membeli. b.
Modifer; Mereka tidak secara langsung mempengaruhi konsumen tetapi cukup
sering berhubungan dengan konsumen, misalnya: resepsionis. c.
Influencer; Mereka ini mempengaruhi konsumen dalam keputusan untuk membeli
tetapi tidak secara langsung kontak dengan konsumen. d.
Isolateds; People disini tidak secara langsung ikut serta dalam marketing mix dan
juga tidak sering bertemu dengan konsumen.
6. Proses
Proses merupakan gabungan semua aktivitas, umumnya terdiri dari prosedur, jadwal pekerjaan, mekanisme, aktivitas dan hal-hal lain, di mana
jasa dihasilkan dan disampaikan kepada konsumen. Proses dapat dibedakan dalam dua cara yaitu :
a. Complexity; hal ini berhubungan dengan langkah-langkah dan tahap
dalam proses b.
Divergence; berhubungan dengan adanya perubahan dalam langkah atau tahap proses
7. Customer Service
