81
BAB V KESIMPULAN, KETERBATASAN, DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan pada bab sebelumnya,
maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Variabel green product berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian diperoleh nilai
tingkat signifikansi 0,000, signifikansi lebih kecil dari 0,05 p0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif.
2. Variabel green advertising berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian diperoleh nilai
tingkat signifikansi 0,011, signifikansi lebih kecil dari 0,05 p0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif.
3. Variabel green brand berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian diperoleh nilai tingkat
signifikansi 0,041, signifikansi lebih kecil dari 0,05 p0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif.
4. Variabel green product, green advertising, dan green brand pembelian secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Hal ini dapat dilihat dari hasil pengujian diperoleh dengan signifikansi sebesar 0,000, dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 p0,05.
5. Besarnya adjusted R
2
adalah sebesar 34,50. Hal ini menunjukkan bahwa green product
, green advertising, dan green brand sebesar 34,50, sedangkan sisanya sebesar 65,50 dipengaruhi oleh faktor lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi penyebab
ketertarikan konsumen akan lampu LED Philips. Dari ketiga variabel, keseluruhannya berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti
bahwa green product, green advertising, dan green brand dapat menjadi penyebab keputusan pembelian konsumen akan lampu LED Philips.
B. Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini sudah diupayakan semaksimal mungkin, namun masih
terdapat banyak keterbatasan penelitian, antara lain:
1. Penelitian ini masih belum bisa mengungkapkan secara keseluruhan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
terhadap lampu LED Philips secara keseluruhan. Karena hanya menemukan 34,50 dari faktor-faktor yang memengaruhi sikap
pembelian tersebut, sehingga masih terdapat 65,50 dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
2. Penelitian ini sampelnya terbatas karena hanya dilakukan di Kecamatan Minggir, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta.
C. Saran
Berdasarkan kesimpulan diatas, saran yang dapat diberikan oleh peneliti
adalah sebagai berikut.
1. Perusahaan lampu LED Philips hendaknya tetap mempertahankan tiga faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian yaitu kepribadian green
product , green advertising, dan green brand karena telah menyumbang
sebanyak 34,50. 2. Penelitian selanjutnya hendaknya menambahkan variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini. Peneliti menyarankan untuk menambahkan variabel green price untuk penelitian selanjutnya. Dengan demikian
penelitian diharapkan bisa memperoleh hasil yang maksimal.
84
DAFTAR PUSTAKA
Almaulidta, A., Suharyono, Yulianto, E. 2015. “Pengaruh Green Brand terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Survei Pada Mahasiswa
Program Strata 1 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Menggunakan Produk
Elektronik Merek Sony”. Jurnal Administrasi Bisnis Volume 3 Nomor 1.
Alniacik, Umit Yilmaz, Cengiz. 2012. “The Effectiveness of Green Advertising: Influences of Claim Specificity, Product’s Environmntal Relevance and
Consumers’ Pro-Enviromental Orientation”. Amfiteatru Economic Volume 16 Nomor 31. Hlm. 207-222.
Amirullah. 2002. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Graha Ilmu. Ankit, Gandhi Mayur, Rao. 2013. “Green Marketing: Impact of Green
Advertising on Consumer Purchase Intention”. Advances in Management Volume 6 Nomor 9.
Ayu, Nursyamsi. 2013. “Pengaruh Strategi Green Marketing pada Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian dalam Membeli Rumah di
Perumahan PT. Asta Karya Pekanbaru”. Jurnal Manajemen. FEKON-UR. Banerjee, S., Gulas, C.
S, Iyer, E. 1995. “Shades of Green: A Multidimensional Analysis of Enviromental Advertising. Journal of Advertising Volume 24
Nomor 2. BP. 2014. “BP Statistical Review 2014: Indonesia in 2013”. Diambil dari
http:www.bp.comcontentdambppdfEnergy-economicsstatistical-review- 2014BP-Statistical-Review-of-World-Energy-2014-Indonesia-insights.pdf
, pada tanggal 16 Maret 2015.
Braimah, M Twenebiah- Koduah, E.Y. 2011. “An Exploratory Study of the
Impact of Green Brand Awareness on Consumer Purchase Decisions in Ghana
”. Journal of Marketing Development and Competitiveness Volume 5 Nomor 7.
Chen, Yu- San. 2009. “The Drivers of Green Brand Equity: Green Brand Image,
Green Satisfaction, and Green Trust”. Journal of Business Ethics Volume 93 No 2.
Kategori