B. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional Variabel
Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
1. Variabel Terikat atau Dependent Variable Y
Variabel terikat atau dependent variable menurut Sugiyono 2009 adalah variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya
variabel bebas. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Menurut Amirullah 2002 keputusan pembelian didefinisikan
sebagai suatu proses dimana konsumen melakukan penilaian terhadap berbagai alternatif pilihan dan memilih salah satu alternatif yang
diperlukan berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu.Keputusan pembelian
dalam penelitian
ini diukur
dengan indikator
menurutSimamora 2002meliputi:keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan
tentang penjual, dan keputusan tentang jumlah produk.
2. Variabel Bebas atau Independent Variable X
Variabel bebas menurut Sugiyono 2009 adalah variabel yang memengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya
variabel terikat. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah: a.
Green Product X
1
Green product atau produk ramah lingkungan menurut Handayani
2012, merupakan suatu produk yang dirancang dan diproses dengan suatu cara untuk mengurangi efek-efek yang dapat mencemari
lingkungan, baik
dalam produksi,
pendistribusian, dan
pengonsumsinya. Green product dalam penelitian ini diukur dengan indikator menurut D’Souza et al., 2006 meliputi: presepsi produk,
kemasan, dan komposisi isi.
b. Green Advertising X
2
Green advertising atau produk ramah lingkungan menurut Banerjee
et al., 1995, adalah setiap iklan baik secara eksplisit atau implisit
membahas mengenai hubungan antara produk atau jasa dan lingkungan biofisik, mempromosikan green lifestyle atau gaya hidup
ramah lingkungan dengan atau tanpa menyoroti produk atau jasa dan menyajikan citra suatu perusahaan mengenai tanggung jawabnya
terhadap lingkungan. Green advertising dalam penelitian ini diukur dengan indokator menurut Alniacik Yilmaz 2012 meliputi: iklan
dan pesan. c.
Green Brand X
3
Green brand atau merek hijau menurut Praharjo et al., 2013,
green brand dapat disimpulkan sebagai sebuah merek hijau yang
mendapat persepsi di benak konsumen tentang produk atau jasa yang mengacu pada konsumen. Green brand dalam penelitian ini diukur
dengan indikator menurut Mourad dan Ahmed 2012 meliputi: green brand image
, green satisfaction, green trust, dan green awareness.
Kategori