1. Home
  2. Lainnya

Pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian Pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian

37

BAB III METODE PENELITIAN

A. Desain Penelitian

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Penelitian survei adalah suatu penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuisioner sebagai alat pengumpul data yang pokok Singarimbun, 2006. Dalam penelitian survei, informasi-informasi diperoleh dari para responden dengan menggunakan kuesioner. Menurut Sugiyono 2009, pengumpulan data pada penelitian survei dilakukan dengan menggunakan instrumen atau wawancara untuk mendapatkan tanggapan dari responden. Penelitian ini termasuk sebagai penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif adalah penelitian yang mencari hubungan atau pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y. Penelitian ini mencari hubungan atau pengaruh sebab-akibat, antara variabel bebas X 1 green product, X 2 green advertising , dan X 3 green brand terhadap variabel terikat Y keputusan pembelian.

B. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional Variabel

Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:

1. Variabel Terikat atau Dependent Variable Y

Variabel terikat atau dependent variable menurut Sugiyono 2009 adalah variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat karena adanya variabel bebas. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Menurut Amirullah 2002 keputusan pembelian didefinisikan sebagai suatu proses dimana konsumen melakukan penilaian terhadap berbagai alternatif pilihan dan memilih salah satu alternatif yang diperlukan berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu.Keputusan pembelian dalam penelitian ini diukur dengan indikator menurutSimamora 2002meliputi:keputusan tentang jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek, keputusan tentang penjual, dan keputusan tentang jumlah produk.

2. Variabel Bebas atau Independent Variable X

Variabel bebas menurut Sugiyono 2009 adalah variabel yang memengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel terikat. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah: a. Green Product X 1 Green product atau produk ramah lingkungan menurut Handayani 2012, merupakan suatu produk yang dirancang dan diproses dengan suatu cara untuk mengurangi efek-efek yang dapat mencemari

Dokumen yang terkait

The Analysis ofl fluence Green Advertising ard Green product to Consumer Involvement a{fect to Purchasing Decision Ades Mineml Water ( Case Study: Studeot of Indonesia University)

0 40 155

Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza)

0 3 1

PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, DAN GREEN BRANDING TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN UMKM JAMU BU HERLIN DI KABUPATEN SEMARANG

34 206 164

PENGARUH HARGA DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK LAMPU PHILIPS LED PADA HOME CENTRA RINGROAD MEDAN.

0 2 30

PENGARUH GREEN ADVERTISING DAN GREEN CLAIM PADA NIAT MEMBELI ULANG KONSUMEN GREEN PRODUCT.

0 4 13

10 Kreasi Lampu Tidur yang Bisa Dicoba u

0 0 18

Rangkaian lampu neon lampu emergency (1)

0 1 1

PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN BRANDING, DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN “PRODUK AQUA”

0 2 12

GREEN PACKAGING, GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, PERSEPSI, DAN MINAT BELI KONSUMEN

0 4 12

PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN ADVERTISING, GREEN PACKAGING DAN GREEN AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAMPU LED PHILIPS DI JEPARA

1 1 11