sedang sebanyak 140 orang 71,80. Selanjutnya adalah kategori rendah sebanyak 29 orang 14,90, dan kategori
terakhir adalah kategori tinggi sebanyak 26 orang 13,30. Dari pernyataan diatas dapat disimpulkan bahwa sebagian besar
responden cukup melihat green brand dalam memilih lampu LED Philips.
2. Uji Prasyarat Analisis
Pengujian prasyarat analisis dilakukan sebelum pengujian hipoteis. Uji prasyarat itu sendiri meliputi, uji normalitas, uji liniearitas, uji
multikoliniearitas dan uji heteroskedastisitas. Uji prasyarat analisis
menggunakan SPSS 20. Hasil uji prasyarat disajikan berikut : a.
Uji Normalitas
Uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi memiliki residual distribusi normal atau tidak. Salah satu cara
untuk mengetahui kenormalan distribusi data adalah dengan teknik Kolmogorov-Smirnov
K- S. Kriterianya dapat dinyatakan “normal”
adalah jika signifikan lebih besar dari 0,05 pada taraf signifikansi alpha
5. Hasil uji normalitas disajikan berikut ini:
Tabel 19. Hasil Uji Normalitas Variabel
n Asymp. Sig.
2 tailed
Keterangan
Keputusan pembelian 195
0,127 Normal
Green Product 195
0,073 Normal
Green Advertising 195
0,071 Normal
Green Brand 195
0,293 Normal
Sumber: Data Primer yang Diolah 2015 Dari tabel 19 dapat dilihat bahwa nilai Asymp.Sig. 2tailed pada
variabel keputusan pembelian adalah 0,127, green product 0,073, green advertising
0,071, dan green brand 0,293. Semua nilai diatas menyatakan 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel tersebut
berdistribusi normal.
b. Uji Linieritas
Uji linearitas ini digunakan untuk mengetahui apakah variabel bebas dan terikat dalam penelitian ini memiliki hubungan yang
linear. Kriteria hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat dikatakan linear, jika nilai signifikansinya lebih besar dari 0,05.Hasil
uji linieritas disajikan berikut ini.
Tabel 20. Hasil Uji Linieritas Variabel
Signifikasi Keterangan
Green Product terhadap
0,603 Linier
Keputusan Pembelian Green Advertising
terhadap 0,875
Linier Keputusan Pembelian
Green Brand terhadap
0,611 Linier
Keputusan Pembelian Sumber: Data Primer yang Diolah 2015
Dari tabel 20 dapat dilihat bahwa nilai signifikan pada variabel keputusan pembelian terhadap green product adalah 0,603,
keputusan pembelian terhadap green advertising adalah 0,875, dan keputusan pembelian terhadap green brand adalah 0,611. Semua nilai
diatas menyatakan 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa variabel tersebut memiliki hubungan linier dengan variabel dependen yaitu
keputusan pembelian.
c. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi ditemukan adanya korelasi yang sempurna antar
variabel bebas. Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi multikolinearitas. Untuk mendeteksinya
yaitu dengan cara menganalisis nilai variance inflation factor VIF dan nilai tolerance.
Apabila nilai tolerance diatas 0,1 dan VIF dibawah 10 maka tidak terjadi multikolinieritas. Hasil uji multikolinearitas disajikan berikut
ini.
Tabel 21. Hasil Uji Multikolinearitas Variabel
Tolerance VIF
Keterangan
Green Product 0,827
1,210 Tidak Terjadi
Multikolinearitas Green Advertising
0,690 1,448
Tidak Terjadi Multikolinearitas
Green Brand 0,637
1,571 Tidak Terjadi
Multikolinearitas Sumber: Data Primer yang Diolah 2015
Dari tabel 21 dapat dilihat bahwa nilai tolerance green product adalah 0,827 dan VIF 1,210, green advertising mempunyai nilai
tolerance 0,690 dan VIF 1,448, dan green brand mempunyai nilai
tolerance 0,637 dan VIF 1,571. Semua nilai tolerance berada diatas
0, 1 dan semua nilai VIF berada dibawah 10. Jadi dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinieritas.
d. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas bertujuan menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan
ke pengamatan yang lain, jika variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap, maka disebut homoskedastisitas dan
jika berbeda heteroskedastisitas. Cara mendeteksinya adalah dengan cara melihat grafik plot antar nilai prediksi variabel terikat ZPRED
dengan residualnya SRESID. Hasil dari uji heteroskedastisitas dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 22. Hasil Uji Heteroskedastisitas Dimensi
Signifikasi Kesimpulan
Green Product 0,524
Tidak Terjadi Heteroskedastisitas
Green Advertising 0,348
Tidak Terjadi Heteroskedastisitas
Gree Brand 0,998
Tidak Terjadi Heteroskedastisitas
Sumber: Data Primer yang Diolah 2015 Dilihat dari tabel 22 nilai signifikansi diatas, ketiga variabel
menunjukkan nilai diatas 0,05. Green product 0,524, green advertising
0,348, dan green brand 0,998. Hal ini dapat disimpulkan bahwa ketiganya tidak terjadi heteroskedastisitas.
3. Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan untuk menguji hipotesis yang diajukan dalam penelitian.Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini terkait
green product , green advertising, dan green brand terhadap keputusan
pembelian. Analisis regresi berganda dipilih untuk menganalisis dalam penelitian ini. Berikut ini hasil analisis regresi berganda yang dilakukan
dengan menggunakan SPSS 20.
