lingkungan, baik
dalam produksi,
pendistribusian, dan
pengonsumsinya. Green product dalam penelitian ini diukur dengan indikator menurut D’Souza et al., 2006 meliputi: presepsi produk,
kemasan, dan komposisi isi.
b. Green Advertising X
2
Green advertising atau produk ramah lingkungan menurut Banerjee
et al., 1995, adalah setiap iklan baik secara eksplisit atau implisit
membahas mengenai hubungan antara produk atau jasa dan lingkungan biofisik, mempromosikan green lifestyle atau gaya hidup
ramah lingkungan dengan atau tanpa menyoroti produk atau jasa dan menyajikan citra suatu perusahaan mengenai tanggung jawabnya
terhadap lingkungan. Green advertising dalam penelitian ini diukur dengan indokator menurut Alniacik Yilmaz 2012 meliputi: iklan
dan pesan. c.
Green Brand X
3
Green brand atau merek hijau menurut Praharjo et al., 2013,
green brand dapat disimpulkan sebagai sebuah merek hijau yang
mendapat persepsi di benak konsumen tentang produk atau jasa yang mengacu pada konsumen. Green brand dalam penelitian ini diukur
dengan indikator menurut Mourad dan Ahmed 2012 meliputi: green brand image
, green satisfaction, green trust, dan green awareness.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada konsumen lampu LED Philips yang ada di Kecamatan Minggir, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta dan
waktu penelitian dilakukan pada bulan April 2015 sampai selesai.
D. Populasi dan Sampel
1. Populasi
Sugiyono 2009 menjelaskan bahwa populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objeksubjek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang di tetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen lampu LED Philips di Kecamatan Minggir, Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta.
2. Sampel
Menurut Sugiyono 2009 sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Teknik pengambilan
sampel dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling.Purposive sampling
merupakan teknik pengumpulan sampel yang berdasarkan pada pertimbangan tertentu Sugiyono, 2009. Sampel yang diambil dalam
penelitian ini memiliki kriteria-kriteria sebagai berikut: a. Konsumen yang sudah pernah membeli produk lampu LED Philips.
b. Konsumen yang sudah pernah melihat iklan lampu LED Philips.
Instrumen dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disusun berdasarkan pada indikator-indikator dari variabel bebas, yaitu green
product terdiri dari 6 item, green advertising terdiri dari 6 item, dan green
brand terdiri dari 18 item serta variabel terikat yaitu, keputusan
pembelian terdiri dari 10 item dengan menggunakan skala likert untuk mengukur sikapnya. Hair et al., 1998 dalam Sugiyono 2009
menyarakan bahwa ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5-10 observasi untuk setiap estimated parameter, sehingga sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 40 item x 5. Jadi jumlah minimal sampel yang digunakan adalah 200.
Setelah dilakukan uji validitas, diperoleh 4 item pertanyaan yang tidak lolos uji, sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 36
item x 5. Jadi jumlah minimal sampel yang digunakan adalah 180.
E. Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data
1. Jenis Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari lapangan melalui
proses percobaan, survei, dan observasi.
