Instrumen dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disusun berdasarkan pada indikator-indikator dari variabel bebas, yaitu green
product terdiri dari 6 item, green advertising terdiri dari 6 item, dan green
brand terdiri dari 18 item serta variabel terikat yaitu, keputusan
pembelian terdiri dari 10 item dengan menggunakan skala likert untuk mengukur sikapnya. Hair et al., 1998 dalam Sugiyono 2009
menyarakan bahwa ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5-10 observasi untuk setiap estimated parameter, sehingga sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 40 item x 5. Jadi jumlah minimal sampel yang digunakan adalah 200.
Setelah dilakukan uji validitas, diperoleh 4 item pertanyaan yang tidak lolos uji, sehingga sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 36
item x 5. Jadi jumlah minimal sampel yang digunakan adalah 180.
E. Jenis Data dan Teknik Pengumpulan Data
1. Jenis Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari lapangan melalui
proses percobaan, survei, dan observasi.
2. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah metode kuesioner. Menurut Saifuddin 2009, kuesioner merupakan suatu bentuk
instrumen pengumpulan data yang sangat fleksibel dan relatif mudah digunakan. Data yang diperoleh lewat penggunaan kuesioner adalah data
yang dikategorikan sebagai data faktual. Penetapan skor yang diberikan pada tiap-tiap butir instrumen dalam
penelitian ini responden diminta untuk mengisi setiap butir-butir pertanyaan dengan memilih salah satu dari lima pilihan yang
tersedia.Penyekoran dan
pengukuran pada
alternatif jawaban
menggunakan skala likert yang memiliki lima alternatif jawaban. Penulis membaginya dalam lima kelompok:
Tabel 2. Skor Skala Likert No
Kode Keterangan
Skor 1
SS Sangat Setuju
5 2
S Setuju
4 3
KS Kurang Setuju
3 4
TS Tidak Setuju
2 5
STS Sangat Tidak Setuju
1
F. Instrumen Penelitian
Instrumen penelitian menurut Sugiyono 2009, merupakan suatu alat yang digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang diamati.
Instrumen dalam penelitian ini adalah kuesioner yang disusun berdasarkan pada indikator-indikator dari variabel bebas yaitu, green product, green
