1. Pengaruh Green Product terhadap Keputusan Pembelian
Masyarakat yang sadar dan peduli terhadap lingkungan, akan berusaha untuk memenuhi kebutuhannya dengan membeli dan mengonsumsi green
product atau produk yang ramah lingkungan. Green productadalah
produk-produk industri yang diproduksi melalui teknologi ramah lingkungan dan tidak menyebabkan bahaya terhadap lingkungan Rath,
2013. Perusahaan yang menangkap fenomena tersebut sebagai sebuah peluang bisnis akan berusaha membuat sebuah inovasi produk baru, yang
paling tidak akan mengurangi dampak-dampak negatif terhadap lingkungan atau green product. Adanya green product atau produk ramah
lingkungan menjadi jawaban atas kebutuhan konsumen yang sadar dan peduli terhadap lingkungan. Oleh karena itu, konsumen akan memutuskan
untuk membeli green product tersebut.
2. Pengaruh Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian
Iklan merupakan salah satu faktor penentu suatu keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Adanya masalah-masalah mengenai
lingkungan saat ini mendorong perusahaan-perusahaan untuk membuat sebuah iklan yang berisi informasi dan pesan untuk peduli terhadap
lingkungan atau green advertising. Tujuan dari green advertising adalah untuk mempromosikan citra perusahaan yang ramah lingkungan dan
merangsang konsumen untuk menggunakan green product atau produk ramah lingkungan. Oleh karena itu, green advertising atau iklan peduli
lingkungan yang dilakukan dengan baik akan memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
3. Pengaruh Green Brand terhadap Keputusan Pembelian
Menurut Praharjo et al., 2013, green brand atau merek hijau dapat disimpulkan sebagai sebuah merek hijau yang mendapat persepsi di
benak konsumen tentang produk atau jasa yang mengacu pada konsumen. Perusahaan yang telah berhasil menanamkan sebuah green brand merek
hijau dibenak konsumen, akan mengubah presepsi konsumen, meningkatkan
kepuasan konsumen
terhadap produk
tersebut, meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk tersebut, dan
meningkatkan kesadaran konsumen mengenai kepedulian terhadap lingkungan. Oleh karena itu, suatu green brand atau merek hijau akan
memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
4. Pengaruh Green Product, Green Advertising, dan Green Brand secara
bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian
Adanya green product atau produk ramah lingkungan menjadi jawaban atas kebutuhan konsumen yang sadar dan peduli terhadap
lingkungan, sehingga mereka akan memutuskan untuk membeli dan mengonsumsi produk tersebut. Suatu green advertising atau iklan peduli
lingkungan yang dilakukan dengan baik akan memengaruhi persepsi konsumen dan merangsang keputusan mereka untuk membeli suatu
green product . Demikian pula, perusahaan yang berhasil menanamkan
H
1
H
2
H
3
suatu green brand atau merek hijau di benak konsumen akan memengaruhi keputusan pembelian mereka.
D. Paradigma Penelitian
Gambar 4. Paradigma Penelitian Purnama dan Nurhadi, 2014
dan Almaulidta, 2015
E. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah dan kajian empiris yang telah dilakukan
sebelumnya, maka hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah:
Ha
1
Ha
2
:
: Green product
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian.
Green Advertising X
2
Green Brand X
3
H
4
Keputusan Pembelian Y Green Product
X
1
Ha
3
Ha
4
:
: Green brand
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Green product , green advertising, dan green brand secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kategori