53
BAB V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Dalam menjawab rumusan masalah penelitian ini yaitu mengetahui efek atas informasi dari Tabloid PULSA, maka perlu terlebih dahulu mengetahui
tanggapan atau respon khalayak terhadap tabloid PULSA secara keseluruhan. Karena dari mengetahui tanggapan tersebut akan lebih mudah mengetahui
karakter dan kepentingan tiap khalayak dalam menggunakan tabloid PULSA. Perbedaan karakter juga kepentingan penggunaan tabloid PULSA ini sangat
berpengaruh bagaimana media tabloid PULSA dapat memberikan secara personal maupun secara umum pada tiap khalayak. Maka berikut adalah
tanggapan khalayak berkaitan dengan efek tabloid PULSA.
5.1 Tanggapan Khalayak tentang Tabloid PULSA secara umum
Untuk mengetahui efek yang muncul pada khalayak yaitu para gerai handphone di Salatiga maka perlu mengetahui tanggapan tiap individu.
Tanggapan ini bisa berupa respon positif maupun negatif. Berdasarkan data yang penulis dapatkan di lapangan, ada banyak respon positif khalayak
terhadap tabloid PULSA. Berikut adalah salah satu ungkapan informan atas kepuasan menggunakan tabloid PULSA sebagai media acuan bisnisnya.
Ya lumayan tu, beritanya lumayan komplit. Aku paling suka baca harga- harga hape rubric Buyer Guide yang di tengah tu sama kadang-kadang
54
baca-baca yang hape launchingan baru. Ya biar gak dikira “katrok” aja
masa punya kios tapi tidak tau informasinya
1
Pernyataan di atas adalah salah satu bentuk kepuasan khalayak sebagai pembaca tabloid PULSA yang telah menjadi pembaca media ini lebih dari 5
tahun. Kepuasan ini pun diungkapkan sebagian besar informan. Ada juga yang beranggapan bahwa sebenarnya pesaing tabloid PULSA juga banyak tetapi ia
lebih memilih PULSA. Berikut pernyataannya.
Iya soalnya selain tabloid PULSA kurang begitu tertarik sih, padahal yang lain sebenarnya informasinya juga tidak kalah. Apa mungkin karena
PULSA muncul hampir pertama kali ya, jadi orang-orang suka baca ini.
2
Dari pernyataan ini jelas bahwa informan atau khalayak sebenarnya memiliki alternatif lain selain tabloid PULSA sebagai media acuan bisnis
mereka. Namun menurut beberapa informan bahwa tabloid PULSA saat ini adalah tabloid yang paling pas untuk menjalankan usaha mereka. Karena
tabloid PULSA dapat di bilang juga sebagai tabloid pelopor yang terfokus pada sajian bertemakan handphone dan gadget. Terlebih lagi pemasarannya
yang sudah cukup lama mencakup seluruh wilayah Indonesia. Data yang ditemukan penulis juga mengatakan bahwa tabloid PULSA
telah terbit sejak tahun 2003. Ini berarti sudah selama kurang lebih 9 tahun
1
Wawancara pada 6 Juni 2012, Informan Sanjaya Adi,gerai Ice Tronik
2
Wawancara pada 9 Juli 2012, Informan Harve, gerai Visa Cell
55
tabloid PULSA terbit dan mencapai hampir 250 edisi. Ini dapat kita lihat pada top cover tabloid PULSA pada bulan September 2012. Di Salatiga sendiri
penulis mendapatkan data dari agensi koran di Salatiga bahwa tabloid PULSA telah beredar di Salatiga sejak tahun 2004. Ini tentu sangat mempengaruhi
khalayak dalam menentukan pilihan. Menurut penulis, keberhasilan media memang ditentukan oleh faktor “jam terbang” semakin lama beredar, maka
semakin banyak dan dipercaya oleh khalayak. Namun perlu diperhatikan juga media-media lain sebagai pesaing.
5.2 Efek Media menurut Khalayak
