81
Menurut penulis ini memang sangat mempengaruhi pola piker para pembaca tabloid secara tidak langsung. Efek ini juga dapat kita kaitkan
pula pada efek sebelumnya yaitu konsep realitas. Bagaimana realitas dari peran media sangat berpengaruh hingga menimbulkan perubahan
budaya yang tidak terencana. Dalam efek ini memang tidak termasuk ke dalam Agenda Setting
Tabloid PULSA. Oleh karena itu efek ini terdapat pada efek tidak terencana yang berlangsung lama mengingat bahwa pola pikir manusia
individu akan
terbentuk dalam
waktu yang panjang sesuai
perkembangan jaman. Hanya berkaitan dengan ini, rubrik Rumor, Preview, Trend merupakan rubrik yang paling berpengaruh. Melalui
rubrik-rubrik itulah informan mengakui bahwa apa yang disukai pelanggannya adalah yang menjadi topik hangat di Tabloid PULSA.
4. Efek Reaksi Individu
Efek Reaksi Individu menurut tipology efek Dennis McQuail memiliki
pengertian bahwa,
reaksi personal
terhadap sesuatu
pemberitaan. Efek ini muncul secara tidak langsung pada gerai-gerai handphone
di Salatiga, yaitu akibat dari salah satu rubri tabloid PULSA yaitu rubric buyers guide. Dalam rubrik ini memang menampilkan banyak
merk, spek, tipe, hingga detail harga handphone dan gadget. Namun
82
ada beberapa keluhan dari para pelaku bisnis seperti gerai handphone yaitu penampilan harga jual kembali.
Efek ini
didapatkan dari
para informan
karena mereka
menggunakan tabloid PULSA sebagai sumber acuan informasi. Ini berupa harga jual-beli handphone. Menurut informan, harga jual-beli
pada tabloid PULSA yang tercantum pada rubrik Buyers Guide tidak masuk akal. Pada rubrik Buyers Guide menampilkan 3 harga
handphone yaitu harga baru, harga jual kembali, dan harga bekas. Menurut informan pada harga jual kembali itulah kurang dapat
membantu bisnis seperti gerai handphone. Ini karena harga tercantum jauh di bawah harga bekas.
Dan inilah yang menjadi masalah ketika gerai berhubungan dengan pelanggannnya. Seringkali pelanggan menawar harga bekas handphone
dengan harga tersebut. Menurut informan ini lebih baik dihilangkan saja. Dibuat kembali seperti dahulu saja dengan 2 harga saja yaitu baru
dan bekas. Berikut adalah salah satu ungkapan informan mengenai kekecewaan atas kekurangan tabloid PULSA tersebut.
Tapi sayang di Koran Pulsa itu ada tulisan jual kembali di harga-harga hape bekas, itu malah membuat bingung dan bisa
membuat rugi pedagang seperti aku. Soalnya harga jual kembali itu tidak masuk akal sekali. Harga bekas yang harusnya sekitar
500 ribuan di kolom jual kembali di cantmkan 250 ribu, itu sangat
83
tidak masuk akal. Ini malah bisa buat rugi kami. Ya rugi karena kadang barang daganganku di tawar pembeli dengan patokan
harga itu. Ya jelas pedagang seperti aku ini tidak terima. Aku yakin orang-orang bisnis hape seperti ini tidak setuju juga dengan
harga jual kembali itu. Lebih baik dihilangkan saja. Cukup harga baru dan harga bekas.
25
Ya itu mas dia lihat di koran itu harga ini lho, harga jual kembali. Aku juga kurang tau mas kenapa di tabloid PULSA itu
dicantumkan 3 harga. Menurutku harga bekas dengan harga jual kembali itu disatukan aja, malah membuat bingung orang. Apalagi
harga jual kembali itu lebih murah dari harga bekasnya.
26
Cuman aku kecewa sedikit itu di rubric buyer guide dicantumkan harga jual kembali itu lumayan mengganggu bisnisku
mas. Malah merugikan bisa-bisa. Ya mending dihilangkan saja lah.
27
Dari pernyataan tersebut penulis juga berpendapat bahwa bila ada kesalahan kecil pada sebuah media terutama acuan dalam hal harga,
maka ini pengaruhnya akan sangat besar. Dalam efek ini memang tidak termasuk ke dalam Agenda Setting
Tabloid PULSA. Oleh karena itu efek ini terdapat pada efek tidak
25
Wawancara pada tanggal 18 Juni 2012, Informan Hery Priyanto, gerai Palang Cell
26
Wawancara pada tanggal 25 Juni 2012, Informan Halik, gerai Angka Cell
27
Wawancara pada tanggal 22 Juni 2012, Informan Samsul, gerai King Cell
84
terencana yang berlangsung singkat, karena harga dan tipe handphone akan selalu berubah dengan cepat tiap edisi Tabloid PULSA. Hingga
kini rubrik Buyers Guide ini masih dinilai memiliki kelemahan menurut para informan. Dan efek Reaksi Individu ini muncul begitu
saja tiap kali tabloid PULSA menerbitkan edisi baru dengan harga handphone baru pula.
5. Efek Socialization
