Efek dari Informasi Tabloid PULSA

57 tabloid PULSA akan memberi efek yang sudah direncanakan sebelumnya dan disebut sebagai efek terencana oleh Denis McQuail. Namun dalam praktiknya tentu semua tidak dapat dipastikan efek tersebut sesuai dengan kehendak media. Pasti ada pula efek diluar perencanaan media ini yang disebut oleh Dennis McQuail sebagai efek tak terencana. Efek ini memang tidak dapat dikendalikan oleh media. Tapi sebelum mengarah ke efek tersebut, peneliti akan mamberikan hasil analisa efek terencana tabloid PULSA terlebih dahulu berikut ini.

5.3.1 Efek dari Informasi Tabloid PULSA

Sesuai dengan asumsi awal mengenai konsep Agenda Setting tabloid PULSA, penulis mencoba mengungkap efek yang telah menjadi agenda tabloid PULSA melalui tabel analisis dan bagan analisis yang telampir. Dan berikut adalah pembahasan efek sesuai dengan fungsi media massa yang terbagi menjadi 4 agenda tabloid PULSA berdasarkan rubric-rubrik pilihan gerai 1. To Inform Dalam memenuhi fungsi media yaitu menginformasikan, tabloid PULSA memberikan informasi pada rubric-rubrik favorit gerai handphone yaitu rubrik trend, rumors, preview, dan test compare. Rubrik ini kebanyakan di isi dengan pemberitaan Informasi seputar dunia handphone berjenis smartphone. Karena saat ini adalah yang menjadi topic paling dibicarakan orang kebanyakan adalah dunia ponsel berbau smartphone. Dan dari sinilah sangat mempengaruhi gerai pada tingkat pengetahuannya 58 yang menguntungkan bisnisnya karena penyesuaian antara agenda tabloid PULSA terhadap isu yang sedang muncul di masyarakat. Dalam kaitannya dengan penelitian ini, tabloid PULSA menjadi sarana sumber informasi bagi para gerai handphone di Salatiga. Karena menurut para informan gerai handphone informasi ini dirasa dapat membantu dalam memperkaya pengetahuannya, karena dalam bisnisnya dituntut sekali untuk tahu kabar terbaru mengenai dunia smartphone saat ini. Walaupun Salatiga merupakan kota kecil, namun penduduknya menuntut untuk mengikuti jaman. Dibuktikan bahwa kini anak sekolah usia sekolah menengah atas bahkan sekolah menengah pertama pun sudah banyak yang menggunakan ponsel dengan tipe smartphone. Diantaranya seperti rubrik Rumors, Preview, Test and Compare, dan Trend. Rubrik-rubrik ini memberikan informasi yang beraneka ragam. Mulai dari trend tekhnologi hingga perkembangannya. Dari informasi tersebutlah tabloid PULSA ingin menjadi media massa paling baik di antara media serupa. Menurut penulis, usaha yang dilakukan tabloid PULSA tersebut sudah cukup baik. Mengingat bahwa penulis juga seorang pembaca pasif tabloid PULSA. Untuk sajian informasi tabloid PULSA di sini sangatlah membantu bagi semua kalangan. Mulai dari masyarakat umum hingga para pelaku bisnis. Pelaku bisnis akan dapat menyesuaikan diri sesuai dengan apa yang menjadi “hot topics” pada tabloid PULSA. Karena ini akan sangat mempengaruhi daya beli para pelanggan pelaku bisnis gerai handphone. 59 Pelanggan sangat sensitif dengan perkembangan tekhnologi. Apalagi di Indonesia memang mudah sekali masuk budaya dari luar berbau tekhnologi. Hal ini juga terjadi pada gerai handphone di Salatiga. Mereka sangat mengacu pada tabloid PULSA dalam hal mengembangkan usaha mereka sesuai dengan selera pasar. Kalau info trend ya kadang kala, ya yang terpenting informasi ini memang untuk pegangan aku dalam menjalankan usahaku ini mas. Namanya juga usaha di bidang jasa, jadi tingkat pengetahuan dan pelayanan memang harus diutamakan. Ya walaupun kiosku termasuk kios kecil tetapi memang harus bisa melayani dengan baik lah. 4 Menurut penulis hal ini sangat penting bagi perkembangan dunia tekhnologi telekomunikasi di Indonesia. Dari hal kecil yaitu gerai handphone dengan kelas menengah ke bawah maka perkembangan tekhnologi akan dapat merata di Indonesia. Bagi gerai handphone sendiri juga akan sangat merasa diuntungkan, karena masyarakat sendiri kini lebih menilai sesuatu berdasarkan trend. Rubrik-rubrik informasi dari tabloid PULSA tersebut dalam kaitannya dengan tipologi efek menurut Denis Mc Quail, menghasilkan efek menghasilkan beberapa efek diantaranya yaitu efek Difusi Pembangunan dan efek Penyebaran Pengetahuan. Empat efek tersebut adalah efek yang 4 Wawancara pada 13 Juli 2012, Informaman Halik, gerai Angka Cell 60 dihasilkan dari tabloid PULSA terhadap gerai handphone di Salatiga dalam kaitannya dengan pemanfaatan informasi yang diperoleh.Berikut adalah penjelasan tiap efek yang muncul tersebut. a. Efek Difusi Pembangunan menurut tipologi efek Dennis McQuail memiliki pengertian yaitu penyebaran objek pembangunan di dalam masyarakat. Efek ini pada tabloid PULSA pada kasus di sini, tabloid memberikan informasi-informasi seperti trend, event, bahkan ulasan produk terbaru, ini secara perlahan membentuk mindset informan bahwa apabila dia selalu mengikuti informasi perkembangan tekhnologi, maka secara perlahan pula pembaca akan berpikiran bahwa gerainya akan dapat berkembang dan terus eksis dengan usaha gerai sendiri mengikuti trend yang ada. Memang ini menjadi salah satu alasan tabloid memberikan informasi tersebut juga agar para pelaku bisnis dapat mengembangkan usahanya seiring berjalannya waktu dan jaman. Berikut adalah beberapa pernyataan informan mengenai hal ini. ...kadang-kadang baca-baca yang hape launchingan baru. Ya biar gak dikira katrokketinggalan jaman aja masa punya kios tapi tidak tau informasinya. 5 Ya pasti, apalagi dari Koran PULSA, dari situ jadi tahu perkembangan apa sih yang sedang marak... 6 5 Wawancara pada 6 Juni 2012, Informaman Sanjaya Adi, gerai Ice Tronik 6 Wawancara pada11 Juni 2012, Informan Bona, gerai M andiri Cell 61 Ya kalau aku menilai tabloid PULSA ini bagus, informasinya sangat beraneka ragam. Apalagi trend nya selalu up to date mas, ngikutin jaman. 7 Penulis menemukan fakta ini ketika mewawancarai satu informan bahwa gerainya dapat berkembang ketika dia mengikuti perkembangan trend melalui tabloid PULSA. Dan menurut penulis memang awalnya tabloid PULSA menyediakan trend tersebut bukan hanya semata-mata untuk menyediakan informasi kepada masyarakat. Tetapi juga kepada pelaku bisnis seperti gerai handphone. Untuk itulah pada gerai-gerai handphone di Salatiga menerima efek difusi pembangunan tersebut. b. Efek Penyebaran Pengetahuan menurut tipologi efek Dennis McQuail memiliki pengertian bahwa efek terencana media dengan menyebarkan arus informasi dalam lapisan masyarakat. Efek ini pada tabloid PULSA yaitu media ini memberikan berbagai informasi yang berguna bagi khalayaknya gerai handphone. Dari informasi yang diterima tiap individu tiap gerai tersebut kemudian akan menjadi informasi lain bagi individu lain. Seperti berikut adalah pernyataan beberapa gerai mengenai penggunaan tabloid PULSA sebagai sarana informasi bagi orang lain pula. 7 Wawancara pada 20 Juni 2012, Informan M imalin, gerai Waroeng Voucher 62 Jadi harus update terus, kalau tidak mengikuti mungkin bisa-bisa kehilangan pelanggan nanti. Lagian beli koran ini juga disediakan untuk pelanggan yang mampir dan sekedar ingin baca-baca saja. Lumayan pernah dulu gara-gara orang baca PULSA di sini dia order hape baru lewat saya, ya lumayan juga bisa dapat untung. 8 Selain itu juga jadi pelengkap saja kalau ada pelanggan datang kadang mereka juga sering meminjam untuk dibaca di tempat. 9 Dapat dilihat dari beberapa pernyataan informan bahwa mereka menggunakan tabloid PULSA selain untuk panduan informasi bagi dirinya juga disediakan pada gerainya untuk orang lain misalnya teman pemilik gerai, konsumen, dll.Dan ini menurut penulis sangat perlu karena pelanggan gerai juga memerlukan layanan informasi serupa. Mengingat beberapa orang masih ada yang “Gaptek” atau tidak tanggap tekhnologi. Jadi perlu media informasi lain selain internet yang menyediakan informasi perkembangan ponsel dunia. Di sini berarti secara tidak langsung gerai handphone menyebarkan informasi dari tabloid PULSA kepada individu lain secara perlahan. Efek ini terjadi secara perlahan yaitu ketika sebuah gerai dapat memanfaatkan tabloid 8 Wawancara pada 19 Juni 2012, informan Harve, gerai Visa Cell 9 Wawancara pada 26 Juni 2012, informan Aji, gerai Red Cell 63 PULSA tidak hanya sebagai sumber informasi pribadinya namun juga menjadi fasilitas informasi bagi individu lain. Penulis pun awalnya juga beranggapan bahwa penyebaran informasi dari mulut ke mulut pasti akan membawa dampak yang cukup besar terutama di lingkup seperti kota Salatiga yang notabene masyarakatnya mudah terpengaruh informasi antar individu bahkan kelompok. 2. To Educate Tabloid PULSA memberikan konten pendidikan yaitu pada rubrik favorit tips trick, games aplications, clinic, dan kamus. Tentu dalam menyediakan sarana pendidik tabloid PULSA tetap tidak lepas dari pendidikan seputar handphone berjenis smartphone yang ramai dibicarakan. Sarana pendidik di sini sangat mempengaruhi informan yaitu dalam memperoleh informasi yang dapat membangun kemampuan dan ketrampilannya dalam peningkatan kualitas gerai handphone. Gerai handphone di Salatiga menggunakan tabloid PULSA sebagai sarana pendidik dalam hal tips dan servis handphone. Dalam tabloid ini sendiri menyediakan rubrik-rubrik berkaitan dengan kebutuhan pembelajaran tersebut yaitu diantaranya, rubrik tips trick, rubrik games aplications, rubrik clinic, dan rubrik kamus. Pada rubrik-rubrik tersebut menyajikan informasi-informasi yang bersifat mendidik pada pembaca agar dapat mengembangkan kemampuan psikomotoriknya ketrampilan. Dalam kaitannya dengan penelitian ini yaitu gerai handphone yaitu informasi tersebut secara langsung dapat 64 mendidik gerai handphone dalam mengembangkan jasa layanan servis handphone. Seperti pada pernyataan responden berikut ini. Dulu Pernah coba-coba belajar servis dari baca koran PULSA. 10 Biasanya buka koranPULSA atau buka internet. Ya puji tuhan sekarang udah lumayan kalau servis hape. 11 Kalau servis malah enggak pernah belajar. Aku itu malah sering belajar sendiri, liat di koran, atau liat teman servis. Kalau kursus yang khusus gitu enggak pernah. 12 Menurut peneliti, sajian tabloid PULSA memang dari segi konten sangat mendidik. Terlebih dalam rubrik-rubrik berkaitan dengan tips. Dan penulis memiliki argumen bahwa sajian tabloid PULSA yang berbau rubrik tersbut hanya akan dapat mempengaruhi para pelaku jasa service handphone saja. Untuk pembaca di kalangan masyarakat umum mungkin tidak begitu berpengaruh besar. Mereka adalah pembaca pasif yang hanya menjadikan tabloid PULSA sebagai media untuk mengisi waktu luang. Sedangkan jika mereka para pelaku jasa service pastinya mereka akan sangat terbantu dengan adanya konten servis, tips, dan trik pada tabloid PULSA. Terlebih lagi pada sajiannya menggunakan bahasa dan istilah- istilah yang sulit diterka oleh masyarakat awam. 10 Wawancara pada 6 Juni 2012, Informaman Sanjaya Adi, gerai Ice Tronik 11 Wawancara pada 11 Juni 2012, Informan Bona, gerai M andiri Cell 12 Wawancara pada 25 Juni 2012, Informan Halik, gerai Angka Cell 65 Dan terbukti data di lapangan menemukan pula bahwa penulis mewawancarai salah satu informan bahwa ia sebagai pemilik gerai, menjadikan tabloid PULSA ini untuk disimpan bahkan dikliping. Karena menurut informan tersebut bahwa informasi yang langka harus disimpan baik-baik karena akan sangat berguna suatu saat nanti. Sebagian besar informan gerai mengaku bahwa mereka akan kesulitan jika mendapatkan pelanggan servis dengan kesulitan yang tinggi apabila tidak mempunyai media panduan seperti tabloid PULSA. Dan mengapa tidak menggunakan media lain seperti internet, karena menurut informan bahwa lebih efektif media cetak karena bisa disimpan. Jika media internet, belum tentu tips yang didapat adalah benar, karena di dunia maya tidak dapat dipercaya layaknya media cetak yang terdaftar. Dalam kaitannya dengan teori efek menurut Denis Mc Quail, tabloid PULSA dalam konteks di atas menghasilkan efek Respon Individu. Efek Respon Indvidu sendiri dalam tipology efek Dennis Mc Quail memiliki pengertian yaitu, reaksi yang diberikan individu yang muncul akibat efek media. Sehingga mempengaruhi afektif, kognitif, dan psikomotorik individu. Efek Respon Individu sendiri dalam kasus di atas yaitu media memberikan pengaruh pada psikomotorik pembaca. Selain itu bila dilihat dari konten rubrik tersebut memang ini dapat dikaitkan dengan perencanaan media tabloid PULSA. Karena kontennya sangat membantu pelaku bisnis seperti gerai handphone. Dan berdasarkan perencanaan 66 media tersebutlah memberikan efek pada level Respon Individu dan efek ini terjadi pada waktu singkat. Berkaitan dengan tabloid PULSA maka pemberitaan berupa tips tersebut berganti-ganti tiap edisi terbitan PULSA. Sehingga sangatlah tepat jika gerai handphone mendapat efek Respon Individu dari tabloid PULSA secara singkat dan berkala sesuai perkembangan tekhnologi telekomunikasi. 3. To Entertain Tabloid PULSA memberikan hiburan bagi para gerai handphone melalui segala informasi yang menurutnya menghibur, dapat juga seperti layout bahkan iklan komersial. Dan Tabloid PULSA sendiri menampilkan sajiannya semenarik mungkin dan ini diharapkan akan dapat menjadi daya tarik pada pembaca. Dan tentulah apa yang ditampilkan entah layout maupun iklan berhubungan dengan trend saat ini, misalnya ponsel smartphone hingga layanan online yang sedang marak seperti twitter, facebook, youtube, hingga MSN mesenger. Hiburan di sini sangat mempengaruhi informan yaitu dalam hal kesenangan. Tanpa pencapaian tingkat kesenangan individu maka minat dalam hal bisnis handphone akan sulit terjadi. Tabloid PULSA menjadi sarana media hiburan bagi khalayak. Dalam hal ini adalah gerai handphone sebagai pihak yang menikmati media tabloid PULSA sebagai sarana hiburan. Dalam hal ini hampir di seluruh rubrik pada tabloid PULSA dapat menimbulkan efek menghibur pada tiap 67 individu yang menikmatinya. Mengapa semua rubrik berpotensi dalam menghibur khalayak karena tiap individu memiliki perbedaan kepentingan dan psikologinya. Bahkan dari iklan komersiil yang ditampilkan pun dapat pula menghibur pembaca. Sebuah rubrik dapat dikatakan menghibur apabila individu merasa puas dan senang setelah membacanya. Berikut adalah salah satu pernyataan informan mengenai kepuasannya dan rasa terhibur dengan sajian tabloid PULSA. Kalau informasi itu ya banyak, tapi paling aku butuhkan itu ya informasi seputar harga hape. Soalnya jelas ini berhubungan dengan bisnis kios hape saya. Kalau yang lainnya paling hanya sekedar bersifat menghibur saja, seperti trend atau iklan-iklan begitu. 13 Menurut penulis semua sajian media dapat kita tangkap sebagai sarana penghibur. Semua yang kita sukai dapat menjadi sarana penghibur bagi kita. Seseorang akan dapat terhibur saat membaca berita di koran mengenai pembunuhan dan perampokan apabila dirinya sendiri suka terhadap hal-hal berkaitan seperti itu. Tabloid PULSA sendiri menurut penulis sangat menghibur karena sajiannya yang menarik dengan tata layout yang menarik pula. 13 Wawancara pada 6 Juli 2012,Informan Hery Priyanto, gerai Palang Cell 68 Dari informasi yang menghibur pada tabloid PULSA tersebut jika dilihat pada gerai handphone, ini menghasilkan efek Respon Individu kognitif pengaruh pada pikiran. Efek tersebut dihasilkan dari informasi yang diberikan dari tiap rubrik pada tabloid PULSA yang dinikmati oleh gerai handphone. Efek Respon Indvidu sendiri dalam tipology efek Dennis Mc Quail memiliki pengertian yaitu, reaksi yang diberikan individu yang muncul akibat efek media. Sehingga mempengaruhi afektif, kognitif, dan psikomotorik individu. Efek Respon Individu adalah efek yang muncul dari tabloid PULSA pada berbagai sajian rubrik hingga desain penataan layout bahkan pada iklan-iklan komersiil yang ditampilkan di dalamnya. Efek yang sangat berpengaruh pada pikiran dan hati khalayak ini merupakan bagian dari rencana media dalam menarik konsumen. Dari berbagai usaha tabloid PULSA dalam memperbaik sajian tabloidnya merupakan bukti dari nilai eksis media ini beredar di Indonesia. Beberapa gerai handphone di Salatiga mengaku bahwa tabloid PULSA memiliki konten yang baik, tampilan layout yang bervariatif, hingga tata bahasa yang mudah dipahami. Oleh karena itu dengan segala kondisi tabloid PULSA saat ini sangat menghibur para gerai handphone. Terlebih lagi para konsumen gerai yang seringkali meminjam tabloid untuk di baca- baca saat berada di gerai tersebut. Efek ini berjalan dengan singkat mengikuti konten yang berkembang dan disajikan secara berkala. 69 4. To Influence Tabloid PULSA memberikan standarisasi harga jual-beli handphone dan gadget terkini melalui rubric buyers guide. Tabloid PULSA selalu meng update tipe, harga, dan spesifikasi ponsel secara lengkap dan mengikuti perkembangan terbarunya yaitu perkembangan sesuai apa yang dibicarakan dan diminati banyak orang. Acuan harga di sini sangat berpengaruh terhadap gerai handphone terutama dalam hal menjalankan bisnis jual-beli handphone baru maupun bekas terutama di kota Salatiga. Tabloid PULSA dalam kaitannya sebagai media acuan gerai handphone di Salatiga, media ini digunakan sebagai media acuan harga jual-beli. Dengan penyajian tabloid PULSA pada rubrik Buyers Guide ini media ini menyajikan sebagian besar daftar produk-produk handphone dan gadget yang beredar di Indonesia dengan dilengkapi dengan detail spesifikasi, dimensi, dan harga semua secara lengkap dari satu brand dengan beberapa seri produknya yang masih beredar di pasaran. Rubrik ini sangat berguna bagi beberapa pembaca seperti khalayak umum hingga gerai handphone. Khalayak umum biasanya menggunakan rubrik ini sebagai panduan ketika dia bermaksud untuk membeli suatu produk. Dari itulah ini dapat menjadi media pertimbangan dalam memilih produk. Namun jika dilihat dari penggunaan para pemilik gerai handphone maka orientasi lebih dalam nilai bisnis, mereka menggunakan rubrik buyers guide ini untuk menentukan harga beli dan harga jual sebuah produk. Karena harga yang tertera pada rubrik ini berdasarkan atas harga 70 pasaran yang berubah dari waktu ke waktu. Berikut adalah pernyataan salah satu informan gerai yang menyatakan tingkat kepuasan terhadap rubrik Buyers Guide. Kalau harga biasanya pakai acuan Koran PULSA, ya biar semua bisa terkontrol aja. Kalau ada satu acuannya kan jelas. Buktinya juga sampai saat ini masih banyak konter-konter di Salatiga yang pakai ini. Dan paling harga jual atau beli tidak jauh-jauh dari angka di situ. 14 Menurut penulis berdasarkan pernyataan informan tersebut, dalam hal bisnis memang memerlukan acuan standar harga. Ini sangat penting karena ini akan dapat mengontrol pasar harga di suatu daerah bahkan dalam cakupan yang lebih luas. Terbukti bahwa informan di atas mengaku bahwa ia terbantu dan di Salatiga sendiri kebanyakan menggunakan tabloid PULSA sebagai acuan. Dari informasi tabloid PULSA berupa daftar spesifikasi dan harga tersebut maka menghasilkan efek News Learning dan Difusi Pemberitaan. Dua efek tersebut adalah efek paling dapat dirasakan oleh gerai handphone dari tampilan informasi tabloid PULSA. 1. Efek News Learning menurut tipologi efek Dennis McQuail memiliki pengertian bahwa, bentuk pesan yang disampaikan untuk masyarakat berbentuk berita. Efek ini pada tabloid PULSA yaitu 14 Wawancara pada 13 Juni 2012, Informan Bona,gerai M andiri Cell 71 pada sajian harga dan spesifikasi handphone maupun gadget terbaru secara berkala. Bahkan sangat memungkinkan apabila setiap edisi selalu berubah-ubah. Sehingga gerai handphone sebagai pelaku bisnis merasa sangat membutuhkan informasi ini demi kelancaraan usahanya. Dalam konteks ini berarti secara langsung pula khalayak atau konsumen gerai mau tidak mau juga mengikuti permainan harga dari gerai handphone yang mengacu pada tabloid PULSA dari waktu ke waktu secara cepat pula. Efek ini pada tabloid PULSA dalam kasus kaitannya dengan gerai handphone di Salatiga yaitu tabloid memberikan informasi berupa pemberitaan update produk dan harga terutama seputar ponsel smartphone yang sedang ramai dibicarakan. Dan ini menurut para pelaku bisnis seperti gerai handphone adalah penting, karena informasi tersebut selalu disajikan tabloid PULSA secara berkala dalam waktu yang singkat. Beda edisi beda pula tekhnologi dan harga terbaru yang diberitakan. Untuk mengikuti informasi inilah yang dirasa menjadi kebutuhan pokok para informan gerai handphone. Berikut pernyataan informan sesuai dengan efek news learning. Aku paling suka baca harga-harga hape yang di tengah itu tabloid PULSA... 15 15 Wawancara pada 6 Juni 2012, Informaman Sanjaya Adi, gerai Ice Tronik 72 Juga detail harga sekarang itu seperti apa sih gadget di Indonesia.Ya termasuk media ini membantu lah untuk bisnis seperti aku ini. Ya jual-beli nya, ya servisnya, ya segi trendnya.. 16 Membantu lah dalam bisnisku. Apalagi harga- harga bekas hape juga buat panduan aku. 17 Kalau informasi itu banyak, tapi paling aku butuhkan itu ya informasi seputar harga hape. Soalnya jelas berhubungan dengan kios hape saya. 18 Dari pernyataan-pernyataan informan di atas dapat dijelaskan pula bahwa tabloid PULSA mempengaruhi pembacanya secara cepat mengikuti perkembangan pasar. Menurut penulis, perkembangan pasar sekarang ini sangat mudah berubah dan berkembang. Usaha para ilmuan nampaknya berhasil mempengaruhi perputaran harga ponsel di dunia. Dan dalam penelitian ini, masyarakat di Salatiga sendiri menurut penulis juga mudah terpengaruh perkembangan tersebut. Sehingga tidak salah jika tabloid PULSA menyediakan informasi harga yang up to date. Sehingga di kalangan gerai handphone sendiri sebagai perantara sangat terpengaruh. Sehingga data lapangan dan pendapat penulis sangat mendukung ini adalah bagian dari efek news learning. 16 Wawancara pada11 Juni 2012, Informan Bona, gerai M andiri Cell 17 Wawancara pada 15 Juni 2012, Informan Edy M erdeo, gerai Brian Cell 18 Wawancara pada 6 Juli 2012, Informan Hery Priyantono, gerai Palang Cell 73 2. Efek Difusi Pemberitaan menurut tipologi efek Dennis McQuail memiliki pengertian bahwa, penyebaran tentang sesuatu pemberitaan di dalam masyarakat. Efek tersebut pada tabloid PULSA dapat dilihat pada media ini sendiri dalam menyajikan informasi berupa sajian informasi spesifikasi dan harga pada rubrik buyers guide. Harga dan spesifikasi handphone yang selalu up to date oleh tabloid PULSA ini adalah bentuk dari peran media massa sebagai media promosi perusahaan-perusahaan raksasa di dunia. Efek tersebut adalah efek yang timbul dari tabloid PULSA dalam hal penyetaraan harga jual-beli dalam lingkup gerai-gerai handphone di Salatiga. Dengan adanya rubrik seperti buyers guide pada tabloid PULSA ini maka secara perlahan dan bertahap dari satu gerai ke gerai yang lain hingga pada kota Salatiga pada saat ini tabloid PULSA menjadi media acuan penentuan harga pasar handphone terutama harga handphone bekas. Dari mungkin satu pengguna tabloid PULSA sebagai acuan, lama kelamaan akan menyebar jika memang media ini sangat tepat untuk panduan. Hingga kini hampir semua gerai handhone yang menyediakan jasa jual-beli menggunakan tabloid PULSA sebagai acuan. Dan berikut adalah beberapa pernyataan informan berkaitan dengan efek ini. Kalau harga biasanya pakai acuan Koran PULSA, ya biar semua bisa terkontrol aja. Kalau ada satu acuannya kan jelas. Buktinya juga sampai saat ini masih 74 banyak konter-konter di Salatiga yang pakai iniPULSA. Dan paling harga jual atau beli tidak jauh-jauh dari angka di situ. 19 Dari sinilah media ini digunakan sebagai acuan oleh para gerai handphone dalam mengetahui spesifikasi dan harga handphone di pasar harga di Salatiga. Dari informasi tersebut yang kemudian akan menyebar antar gerai dan tercipta sebagai standarisasi harga. Dan menurut penulis penggunaan media massa sebagai sarana standarisasi harga memang sangat penting. Terlebih dalam hal menjalankan bisnis seperti gerai handphone. Sedikit berbeda dengan efek News Learning di atas, jika News Learning lebih berbicara pada pernyataan informan tentang penggunaan Tabloid PULSA sebagai acuan harga, pada efek Difusi Pemberitaan ini digunakan para gerai sebagai sarana standarisasi harga antar gerai.

5.3.2 Efek Tabloid PULSA diluar Perencanaan Media