79
masyarakat. Menurut penulis, bisa saja seseorang akan tidak diakui dalam masyarakat karena dirinya tidak mengikuti jaman.
Namun di balik itu trnyata ditemukan pula pada informan lain bahwa pasar ponsel di Salatiga belum dapat sesuai dengan apa yang
menjadi trend high class pada media massa. Kenyataan berkata lain, memang realitasnya di Salatiga banyak peminat ponsel dengan model
dan vitur tinggi, tapi tidak dengan ponsel mahal dan berkualitas tinggi. Dalam efek ini memang tidak termasuk ke dalam Agenda tabloid
PULSA karena ini memang tidak pada perencanaan media dan efek ini berlangsung lama mengikuti jaman. Hanya berkaitan dengan ini, rubrik
Rumor, Priview, Trend merupakan rubrik yang peling berpengaruh. Melalui rubrik-rubrik itulah informan mengakui bahwa apa yang
disukai pelanggannya adalah yang menjadi topik hangat di Tabloid PULS
3. Efek Perubahan Budaya
Efek Perubahan Budaya menurut tipology efek Dennis McQuail memiliki pengertian bahwa, terjadinya perubahan budaya dalam
masyarakat. Efek ini muncul juga sedikit berkaitan dengan efek Konsep
Realitas di atas. Banyak gerai handphone beranggapan untuk meninggalkan beberapa produk yang sudah dianggap tidak musim lagi.
Sehingga dari sini pun muncul juga dari konsumen gerai yaitu para pelanggan. Kini para pelanggan lebih memilih produk yang sedang
80
trend atau musim. Produk selain itu dianggap kuno dan ketinggalan jaman. Maka disitulah akan mempengaruhi status sosial individu.
Efek ini didapatkan dari informan karena informan menggunakan tabloid PULSA sebagai sumber acuan informasi. Ini dapat berupa
trend handphone dan berkaitan dengan lifestyle dari para pelanggan. Informan menganggap bahwa kini handphone paling laris adalah
handphone yang sering muncul pada tabloid PULSA. Selain itu pula banyak kini tiap individu selalu dinilai seseorang
dari ketika dia menggunakan handphone bertipe tertentu maka itu akan menunjukkan status sosial dirinya yang akan memberikan pengaruh.
Maka dari itu trend sangatlah penting bagi mereka yang selalu mengikuti perkembangan handphone. Dan ini berjalan tanpa diketahui
media atau berjalan dengan sendirinya. Hal ini pun mempengaruhi gerai sebagai pelaku atau media penyalur trend tersebut. Berikut
adalah pernyataan dari salah satu informan.
Oh ini, ya sebenernya gak begitu laris juga. Ya itu tadi trend nya memang baru bb sama andrioid, makannya kalau ada orang
jual hape selain itu ke sini biasanya tak tolak halus. Soalnya gak mau resiko juga. Sudah beli hape tertentu tapi susah lakunya.
Kalau nggomongin pasar kan enak, kita bisnis sesuai kebutuhan konsumen. Musim apa jualnya apa gitu lah kalau aku.
24
24
Wawancara pada 11 Juni 2012, Informan Bona,gerai M andiri Cell
81
Menurut penulis ini memang sangat mempengaruhi pola piker para pembaca tabloid secara tidak langsung. Efek ini juga dapat kita kaitkan
pula pada efek sebelumnya yaitu konsep realitas. Bagaimana realitas dari peran media sangat berpengaruh hingga menimbulkan perubahan
budaya yang tidak terencana. Dalam efek ini memang tidak termasuk ke dalam Agenda Setting
Tabloid PULSA. Oleh karena itu efek ini terdapat pada efek tidak terencana yang berlangsung lama mengingat bahwa pola pikir manusia
individu akan
terbentuk dalam
waktu yang panjang sesuai
perkembangan jaman. Hanya berkaitan dengan ini, rubrik Rumor, Preview, Trend merupakan rubrik yang paling berpengaruh. Melalui
rubrik-rubrik itulah informan mengakui bahwa apa yang disukai pelanggannya adalah yang menjadi topik hangat di Tabloid PULSA.
4. Efek Reaksi Individu
