77
yang tidak sehat antar gerai handphone di Salatiga. Seperti pada fakta lapangan yang penulis dapatkan, beberapa pengelola gerai mengaku
bahwa mereka sering sekali berhubungan dalam beberapa hal misalnya, menjualkan barang, mengerjakan servis pelanggan gerai
lain, hingga mereka saling berdiskusi dan belajar mengenai tekhnik serfis secara bergantian.
Dalam efek ini memang tidak ada dalam agenda tabloid PULSA. Hanya berkaitan dengan ini melalui rubrik Tips dan Trik gerai
handphone juga menjadi saling membina hubungan baik dengan pelanggannya. Efek ini muncul dalam kurun waktu yang lama, karena
kontrol sosial ini berlangsung bertahap mengikuti pola yang ada dalam komunikasi antar gerai bahkan dengan para pelanggannya.
2. Efek Konsep Realitas
Efek Konsep Realitas menurut tipology efek Dennis McQuail memiliki pengertian bahwa suatu efek media yang menimbulkan suatu
konsep yang baru dalam masyarakat. Efek ini muncul akibat dari adanya tabloid PULSA dengan
menyajikan rubric seperti rubric-rubrik Rumor, Priview, Trend. Dari rubric tersebut lah secara tidak langsung khalayak akan berpikir bahwa
sesuatu hal yang sedang trend harus diikuti. Seperti dalam kasus penelitian
ini banyak
informan gerai handphone di Salatiga beranggapan bahwa mereka harus mengikuti trend seperti apa yang
78
sedang menjadi topic hangat di tabloid PULSA, selain dari trend adalah tidak perlu untuk dipertahankan.
Efek ini
didapatkan dari
para informan
karena mereka
menggunakan tabloid PULSA sebagai sumber acuan informasi. Ini dapat berupa trend handphone dan berkaitan dengan lifestyle. Informan
menganggap bahwa kini handphone paling laris adalah handphone yang sering muncul pada tabloid PULSA. Namun menurut informan
kenyataannya di Salatiga sendiri peminat handphone high class kurang baik. Namun tetap masyarakat selalu mengikuti trend tekhnologinya.
Dan ini berjalan tanpa diketahui media atau berjalan dengan sendirinya. Berikut adalah salah satu pernyataan informan tentang efek
konsep realitas ini. ...emang sekarang ni musimnya blackberry sama android di
mana-mana di bahas hape ini, banyak orang-orang cari hape ya yang itu-itu aja. Nokia sekarang udah kalah.
22
…Salatiga sendiri kurang bagus mas peminat hape high class nya. Ya mungkin karena kota kecil dan penghasilan rata-rata
penduduknya kecil mas. Seperti di sini juga kebanyakan yang mampir ke kios cuman orang-orang pasar situ saja mas.
23
Dari pernyataan tersebut cukup jelas bahwa tabloid PULSA secara tidak langsung akan mempengaruhi pula konsep realitas yang ada pada
22
Wawancara pada 11 Juni 2012, Informan Bona, gerai M andiri Cell
23
Wawancara pada 22 Juni 2012, Informa Samsul, gerai King Cell
79
masyarakat. Menurut penulis, bisa saja seseorang akan tidak diakui dalam masyarakat karena dirinya tidak mengikuti jaman.
Namun di balik itu trnyata ditemukan pula pada informan lain bahwa pasar ponsel di Salatiga belum dapat sesuai dengan apa yang
menjadi trend high class pada media massa. Kenyataan berkata lain, memang realitasnya di Salatiga banyak peminat ponsel dengan model
dan vitur tinggi, tapi tidak dengan ponsel mahal dan berkualitas tinggi. Dalam efek ini memang tidak termasuk ke dalam Agenda tabloid
PULSA karena ini memang tidak pada perencanaan media dan efek ini berlangsung lama mengikuti jaman. Hanya berkaitan dengan ini, rubrik
Rumor, Priview, Trend merupakan rubrik yang peling berpengaruh. Melalui rubrik-rubrik itulah informan mengakui bahwa apa yang
disukai pelanggannya adalah yang menjadi topik hangat di Tabloid PULS
3. Efek Perubahan Budaya
