6
1.2 Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup yang terlalu luas sehingga dapat mengaburkan penelitian yang dilakukan, maka peneliti membatasi masalah yang
akan diteliti. Batasan masalah yang akan diteliti sebagai berikut : 1.
Penelitian ini bersifat Studi Kualitatif. 2.
Penelitian ini dilakukan di PT.OPPO INDONESIA Medan, yang beralamat di jalan Timor Baru No.39D kota Medan, Sumatera Utara.
3. Subjek penelitian ini adalah pengguna atau pembeli dari produk
OPPO Smartphone. 4.
Pelaksanaan penelitian ini direncanakan pada bulan Mei 2014 dengan lama penelitian yang akan disesuaikan dengan kebutuhan. Apabila
data yang diperoleh telah cukup, maka penelitian akan dihentikan. 5.
Penelitian ini dilakukan dengan metode kualitatif melalui wawancara mendalam kepada beberapa responden yang merupakan pembeli atau
pengguna dari produk OPPO Smartphone khususnya, kepala divisi promosi dan pemasaran, pegawai divisi perekrutan promotor OPPO
Smartphone, dan promotor dari produk OPPO Smartphone. 6.
Penelitian ini dibatasi pada strategi komunikasi pemasaran dan promosi yang dilakukan PT.OPPO INDONESIA dalam hal
memasarkan produk unggulannya kepada konsumen sebagai pangsa pasar produk OPPO Smartphone di Indonesia.
Universitas Sumatera Utara
7
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang tersebut, maka dapat dikemukakan perumusan masalah dalam penelitian ini ialah sebagai berikut: ”Bagaimana
Peranan Komunikasi Pemasaran dan Promosi Terhadap Penjualan Smartphone merek OPPO dikota Medan Tahun 2014?”.
1.4 Tujuan Penelitian
Sesuai dengan rumusan masalah di atas, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui “Peranan Komunikasi Pemasaran dan Promosi Terhadap
Penjualan Smartphone merek OPPO dikota Medan Tahun 2014 dan Bagaimana Pemanfaatan Media Promosi oleh OPPO Smartphone dalam Mebarik Minat Beli
Konsumen”.
1.5 Manfaat Penelitian
Manfaat yang diperoleh dari penelitian ini adalah : 1.
Bagi penulis, penelitian ini menjadi wadah untuk mengembangkan pola pikir, mengembangkan kemampuan dan meningkatkan kreatifitas dalam
membuat karya ilmiah, juga sebagai salah satu syarat dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara. 2.
Bagi perusahaan, sebagai informasi dan sebagai bahan referensi untuk penggunanan teknik dan metode pemasaran yang memiliki efektivitas dan
efisiensi yang maksimal agar dapat meningkatkan kualitas khususnya
Universitas Sumatera Utara
8 dalam hal komunikasi pemasaran dan promosi dalam meningkatkan
penjualan produk yang dipasarkan. 3.
Bagi Universitas Sumatera Utara, sebagai literatur kepustakaan di bidang penelitian mengenai peranan komunikasi pemasaran dan promosi
terhadap penjualan smartphone studi kasus PT. OPPO Indonesia di Medan tahun 2014.
4. Bagi peneliti lain, diharapkan dapat digunakan sebagai perbandingan atau
bahan referensi bagi penelitian dengan objek yang sama di masa mendatang.
Universitas Sumatera Utara
9
BAB II URAIAN TEORITIS
Kategori