Media Promosi yang Berbasis Elektronik

75 Gambar 4.10 Branding tokooutletstand penjualan OPPO Smartphone di Plaza Millenium Medan

3. Media Promosi yang Berbasis Elektronik

Selain memaksimalkan media promosi secara langsung dan berbagai media yang berbasis cetak, OPPO Smartphone juga memaksimalkan media promosi yang berbasis elektronik. “Media elektronik seperti televisi dan internet merupakan media yang sangat memiliki pengaruh yang sangat besar dalam memasarkan produk OPPO Smartphone, media elektronik televisi dan internet ini memiliki target pemasaran yang berskala nasional atau dapat dilihat oleh khalayak banyak. Melihat peluang itu OPPO Smartphone memaksimalkan media promosi ini, dengan menayangkan iklan komersiil atau iklan langsung secara interaktif pada beberapa program hiburan di televisi, dengan hal ini OPPO Smartphone dapat dikenal dan diminati oleh masyarakat umum secara luas”. Jelas Sudardinata. Media promosi berbasis elektronik yang dipakai oleh OPPO Smartphone, yaitu : Universitas Sumatera Utara 76 a Televisi Melihat televisi sebagai media promosi yang sangat memberikan dampak secara cepat dan besar, OPPO Smartphone menggunkan media televisi sebagai media promosi dan pemasaran melalui iklan, baik iklan komersial pada jeda program televisi, maupun iklan interaktif yang masuk dalam program televisi tersebut secara langsung. • Iklan Komersil pada Jeda Program Televisi Iklan ini menayangkan keunggulan dan keistimewaan khusus dari produk OPPO Smartphone seperti Produk OPPO N1 dengan keistimewaan kamera berputarnya, OPPO Find 7a dengan keistimewaan pengisian baterai yang 4 empat kali lebih cepat dari smartphone lainnya, serta keunggulan atau keistimewaan khusus dari produk OPPO Smartphone yang lainya. Iklan komersil ini ditayangkan dengan durasi sekitar 30 detik pada jeda program televisi di berbagai channel. • Iklan Interaktif dalam Program Televisi Selain memasang iklan komersil pada jeda program televisi yang hanya ditayangkan beberapa detik saja, OPPO Smartphone juga menggiatkan iklan interaktif dalam program televisi bersamaan dengan ditayangkannya program televisi tersebut. Dengan membuat stand atau tampilan khusus dan branding dari OPPO Smartphone pada program televisi tersebut, iklan interaktif dari OPPO Smartphone ini biasanya dibarengi dengan kuis dengan hadiah uang tunai melalui Universitas Sumatera Utara 77 line telepon secara langsung dengan pemirsa yang ada di rumah dengan memberikan pertanyaan yang mudah dijawab oleh peserta kuis. “Media iklan di televisi ini merupakan peluang atau kesempatan yang sangat besar untuk measarkan OPPO Smartphone pada masyarakat, terlebih lagi iklan OPPO Smartphone di televisi ada pada program-program hiburan yang sering di tonton oleh masyarakat, sehingga dengan begitu sudah pasti banyak masyarakat yang juga akan tahu mengenai produk smartphone berbasis android dengan merek OPPO ini”. Ujar Sudardinata Marketing Manager PT.OPPO Smartphone Medan Acara atau program televisi yang pernah menjadi media iklan inteaktif dari produk OPPO Smartphone diantaranya yaitu : 1 Yuk Keep Smile YKS di Trans TV Dalam acara Yuk Keep Smile YKS yang ditayangkan di Trans TV, OPPO Smartphone mengiklankan secara live atau siaran langsung produk unggulannya di acara tersebut saat program acara YKS di tayangkan di televisi. Promosi produk OPPO Smartphone ini dilakukan dengan menghias tatanan panggung atau lokasi shooting dengan branding OPPO Smartphone. Dalam program televisi tersebut, spesifikasi dan keunggulan dari produk OPPO Smartphone dijelaskan oleh promotor OPPO Smartphone dan beberapa pemain tau artis di acara YKS tersebut. Dalam acara promosi iklan di acara YKS tersebut, OPPO Smartphone juga mengadakan kuis interaktif dengan pemirsa yang menonton acara tersebut di rumah melalui telepon secara langsung, dengan memberikan pertanyaan yang Universitas Sumatera Utara 78 sangat mudah mengenai produk OPPO Smartphone, dan apabila pemirsa di rumah yang menelepon dan berhasil menjawab pertanyaan yang diberikan maka OPPO Smartphone akan memberikan hadiah berupa uang tunai jutaan rupiah kepada pemirsa tersebut yang hadiah uang tunai jutaan rupiah itu dipersembahkan langsung oleh OPPO Smartphone. Dalam program televisi YKS tersebut, OPPO Smartphone juga memberikan produk unggulannya secara gratis kepada pemain atau artis yang mengisi acara hiburan di televisi tersebut, sehingga pemain atau artis acara YKS menggunakan produk OPPO Smartphone ketika acara ditayangkan secara langsung di televisi. Gambar 4.11 Promosi OPPO Smartphone pada acara Yuk Keep Smile Trans TV 2 Opera Van Java Bersama OPPO Smartphone di Trans 7 Dalam acara Opera Van Java di Trans 7, OPPO Smartphone mengiklankan produk unggulannya dengan menghias atau branding OPPO Smartphone di lokasi shooting acara tersebut, sehingga pemirsa yang menonton acara hiburan di televisi tersebut dapat melihat branding dari OPPO Smartphone. Selain itu juga dilakukan Universitas Sumatera Utara 79 melalui dialog antar pemain dalam acara hiburan tersebut yang membahas mengenai keunggulan OPPO Smartphone yang dibawakan secara jenaka, sehingga dapat dimengerti secara mudah oleh pemirsa di rumah. Pengiklanan OPPO Smartphone dalam acara Opera Van Java juga dilakukan dengan memasang logo OPPO Smartphone pada tema acara tersebut. 3 Hitam Putih Bersama OPPO Smartphone, yang membahas khusus menganai tema “The Art of Technology” di Trans 7. OPPO Smartphone juga mengiklankan produk unggulannya dalam acara Hitam Putih yang ditayangkan di Trans 7. Dalam acara tersebut OPPO Smartphone memasarkan produk dan mereknya dengan membranding atau menghias lokasi shooting acara tersebut dengan branding OPPO Smartphone. Dengan mengambil tema khusus dalam acara talkshow tersebut yakni “The Art of Technology”yang memang sesuai dengan spesifikasi OPPO Smartphone sebagai handphone pintar yang bukan hanya canggih, namun juga memiliki estetika atau keindahan baik dari segi penampilan maupun fitur lengkap dalam aplikasinya. Dalam acara Hitam Putih, pembawa acara yakni Master Deddy Corbuizer juga menggunakan produk OPPO Smartphone dan menjelaskan secara langsung mengenai keunggulan atau spesifikasi dari produk OPPO Smartphone baik kepada pemirsa di rumah maupun pemirsa yang ada di studio ketika acara talkshow tersebut berlangsung. Lokasi shooting dari acara tersebut juga dibaranding atau dihias degan label dari OPPO Smartphone, sehingga dapat lebih memeprkenalkan mengenai produk OPPO Smartphone baik kepada pemirsa di rumah atau di studio yang menyaksikan acara tersebut. Universitas Sumatera Utara 80 Gambar 4.12 Promosi OPPO Smartphone pada acara Hitam Putih Trans 7 b Radio Bukan hanya media promosi berbasis elektronik yang bersifat audio visual seperti televisi yang dimanfaatkan oleh OPPO Smartphone untuk memasarkan produk unggulannya, namun media promosi elektronik yang bersifat audio saja, atau yang dikenal sebagai radio, juga dimanfaatkan oleh OPPO Smartphone untuk memperkenalkan dan memasarkan produknya pada masyarakat. OPPO Smartphone pernah mengadakan beberapa acara interaktif atau talkshow, salah satunya ialah di stasiun I-Radio Medan 98,3 FM yang membahas mengenai teknologi dari OPPO Smartphone yang sudah termasuk level high quality. Melalui acara interaktif atau talkshow di radio ini khalayak umum yang mendengarkan radio bisa mendapatkan informasi mengenai OPPO Smartphone. “Di Medan sendiri OPPO Smartphone pernah menjadi bintang tamu dalam acara talkshow interaktif di radio yajni di I-Radio Medan, yang mana pada acara tersebut selain membahas mengenai keunggulan dan spesifikasi dari produk OPPO Smartphone, juga membahas mengenai teknologi canggih yang digunakan Universitas Sumatera Utara 81 oleh OPPO Smartphone. Dalam acara tersebut juga OPPO Smartphone memberikan kenang-kenangan kepada I-Radio berupa marchandise dari OPPO Smartphone, yang mana marchandise OPPO Smartphone tersebut juga diberikan kapa para pendengar I-Radio yang sudah berdialog secara interaktif melalui telepon ketika acara siaran di radio berlangsung”. Jelas Sudardianata. c Internet Melihat masyarakat luas yang selalu menggunakan internet sebagai media pencairan segala informasi, dimanfaatkan oleh OPPO Smartphone untuk mebuat dan menciptakan website khusus mengenai produk OPPO Smartphone. Website OPPO Smartphone Indonesia di internet di beri nama alamat www.oppomobile.co.id. Di website tersebut dijelaskan secara rinci sefala hal mengenai OPPO Smartphone, baik dari profil OPPO Smartphone, informasi terkini mengenai OPPO Smarphone baik event maupun promosi, dan yang pasti memuat produk yang ditawarkan oleh OPPO Smartphone dengan penjelasan mengenai spesifikasi dan keunggulan produk secara jelas dan rinci. Website OPPO Smartphone ini juga dilengkapi dengan fasilitas OPPO Online Service Live Chat, yang mana para pengunjung website dari OPPO Smartphone dapat berkomunikasi dan bertanya langsung mengenai OPPO Smartphone kepada customer service OPPO Smatphone secara online melalui internet. Selain melalui website, promosi dan pemasaran iklan produk OPPO Smartphone juga dilakukan melalui beberapa fitur media sosial seperti Facebook Universitas Sumatera Utara 82 OPPO Indonesia, Twitter OPPOIndonesia, Line OPPO Indonesia, KakaoTalk OPPO Indonesia, dan media sosial lainya. Sudardinata menjelaskan bahwa : “Menyadari bahwa internet telah menjadi salah satu kebutuhan dan hal yang tidak terpisahkan dari masyarakat, maka OPPO Smartphone telah memiliki website khusus yang memuat segala informasi mengenai OPPO Smartphone yang dapat diakses langsung oleh masyarakat melalui jaringan internet, bukan hanya website saja yang digunakan oleh OPPO Smartphone, sebagian besar media sosial seperti facebook, twitter, line, kakaotalk, path, dan sebagainya juga telah dimanfaatkan oleh OPPO Smartphone untuk memperkenalkan dan memasarkan OPPO Smartphone”. Gambar 4.13 Promosi OPPO Smartphone pada media sosial di internet 4. Media Promosi Melalui Sponshorsip dan Event Khusus OPPO Smartphone a Media Promosi Melaui Sponshorship Hubungan kerjasama melalui sponshorsip berbagai acara atau kegiatan menjadi salah satu media promosi OPPO Smartphone, dengan hubungan timbal balik yang saling menguntungkan dengan pihak penyelenggara acara atau Universitas Sumatera Utara 83 kegiatan. Dengan bantuan sponsorship yang diberikan kepada pihak penyelenggara acara, pihak OPPO Smartphone mendapatkan keuntungan untuk memasarkan produknya dalam acara atau kegiatan yang diadakan tersebut, seperti pencantuman label OPPO Smartphone di berbagai media promosi acara tersebut, dan pemasangan stand dan baranding OPPO Smartphone di lokasi acara tersebut diadakan, sehingga OPPO Smartphone dapat mendapatkan kesempatan untuk melakukan promosi dan pemasaran produk OPPO Smartphone selama acara atau kegiatan tersebut berlangsung. Acara atau kegiatan yang disponsori oleh OPPO Smartphone biasanya merupakan acara seminar, workshop, senam sehat, lomba, dan acara atau kegiatan yang lainya. “Jika dipandang sama-sama menguntungkan, dengan senang hati kami akan menerima tawaran kerjasama sponsohorship untuk berbagai acara atau event yang dilaksanakan, karena dengan sponshorship ini secara langsung OPPO Smartphone dapat memperkenalkan produknya kepada masyarakat, dan pihak OPPO sendiri baik dari promotor maupun pegawai OPPO yang lainnya dapat berinteraksi secara langsung kepada masyarakat melalui acara atau event yang dilaksanakan tersebut, sehinnga masyarakat akan lebih tahu tentang produk smartphone android dari OPPO, dan semoga minat beli masyarakat menjadi bertambah untuk mau membeli smartphone android OPPO sehingga mampu memanmbah omset penjualan dari produk OPPO Smatphone”. Ujar Sudardinata sebagai marketing manager OPPO Smartphone. Universitas Sumatera Utara 84 Gambar 4.14 Promosi OPPO Smartphone melalui kegiatan sponsorship dalam acara senam sehat b OPPO Smartphone Goes To Campus Sivitas akademika kampus seperti mahasiswa dan dosen, menjadi salah satu target pemasaran yang produk dari OPPO Smartphone yang menjanjikan. Oleh karena itu OPPO Smartphone mengadakan kegiatan khusus yang dinamakan dengan “OPPO Smartphone Goes To Campus” yang diadakan diberbagai kampus atau universitas di kota Medan. Dalam kegiatan OPPO Smartphone Goes To Campus tersebut dirancang suatu seminar interaktif atau talkshow menarik mengenai teknologi android, selain itu juga sudah pasti dijelaskan berbagai macam spesifikasi atau keunggulan dari produk OPPO Smartphone. Selain menyampaikan mengenai teknologi android, OPPO Smartphone Goes To Campus tersebut juga memberikan pengetahuan mengenai teknologi pengembangan pikiran dalam menggunakan smartphone android, serta motivasi semangat kepada peserta seminar OPPO Smartphone Goes To Campus. Universitas Sumatera Utara 85 OPPO Smartphone juga memberikan hadiah kepada peserta seminar OPPO Smartphone Goes To Campus berupa marchindise keren dan goody bag cantik OPPO Smartphone serta sertifikat OPPO Smartphone Goes To Campus. Seminar OPPO Smartphone Goes To Campus ini bekerja sama dengan salah satu lembaga pengembngan diri yakni B.R.A.V.O Human Learning dengan Mr.Candie Willy, CH, CHT, NLP sebagai CEO sekaligus salah satu trainer atau pembicara dalam seminar OPPO Smartphone Goes To Campus. Sebagaimana dijelaskan Sudardinata bahwa : “Dosen dan mahasiswa pada umumya merupakan menjadi target pemasaran yang sangat menjanjikan bagi target penjualan OPPO Smartphone, yang mana anak muda khususnya mahasiswa menggunakan smartphone untuk kebutuhan akses komunikasi dan informasi, dari situlah tercetus ide untuk mengadakan acara khusus di kampus, dan jadilan OPPO Smartphone Goes To Campus. Dengan menggandeng kerjasama dengan B.R.A.V.O dan Mr.Candie Willy, acara ini dibuat dengan semenarik mungkin agar dapat memnaikkan minat beli dari kalangan masyarakat kampus ini untuk membeli produk OPPO Smartphone tentunya, karena sivitas kampus ini merupakan pangsa pasar yang sangat potensila bagi penjualan produk OPPO Smartphone ini”. Kampus yang pernah menjadi tempat diadakannya seminar OPPO Smartphone Goes To Campus di Medan antara lain yaitu : Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara, STMIK Triguna Dharma, AMIK Harapan Medan, Universitas Prima, IT B Campus, PMCI, STMIK TIME, Mikroskil, AMIK Logika, dan sebagainya. Universitas Sumatera Utara 86 Gambar 4.15 Promosi OPPO Smartphone melalui kegiatan OPPO Smartphone Goes To Campus di STMIK Tri Guna Dharma FH USU Kegiatan promosi dan pemasaran OPPO Smartphone yang memanfaatkan semua media promosi dan pemasaran, baik secara langsung melalui promotor OPPO Smartphone, media cetak dan elektronik, internet, bahkan kegiatan promosi khusus seperti OPPO Smartphone Goes To Campus, mengharapkan tercapainya target penjualan produk OPPO Smartphone yang menunjang keberhasilan pemasaran produk OPPO Smartphone di pangsa pasar konsumen Indonesia Dengan berbagai media promosi yang telah disebutkan, jelaslah dapat disimpulkan bahwa OPPO Smartphone melaksanakan dengan maksimal dan besar-besaran promosi dan pemasaran produk OPPO Smartphone. Hal ini sudah jelas ditujukan guna mengimbangi persaingan yang ketat dalam pemasaran smartphone, terlebih lagi OPPO Smartphone masih terbilang sebagai merek smartphone yang baru memasuki pangsa pasar Indonesia, sehingga memerlukan strategi promosi dan pemasaran yang khusus dan maksimal guna menarik perhatian dan minat beli dari target pemasaran guna tercapainya target penjualan dari produk unggulan OPPO Smartphone. Universitas Sumatera Utara 87

4.4 Hasil Wawancara dengan Responden