75
Gambar 4.10 Branding tokooutletstand penjualan OPPO Smartphone di Plaza Millenium Medan
3. Media Promosi yang Berbasis Elektronik
Selain memaksimalkan media promosi secara langsung dan berbagai media yang berbasis cetak, OPPO Smartphone juga memaksimalkan media
promosi yang berbasis elektronik. “Media elektronik seperti televisi dan internet merupakan media yang
sangat memiliki pengaruh yang sangat besar dalam memasarkan produk OPPO Smartphone, media elektronik televisi dan internet ini memiliki target pemasaran
yang berskala nasional atau dapat dilihat oleh khalayak banyak. Melihat peluang itu OPPO Smartphone memaksimalkan media promosi ini, dengan menayangkan
iklan komersiil atau iklan langsung secara interaktif pada beberapa program hiburan di televisi, dengan hal ini OPPO Smartphone dapat dikenal dan diminati
oleh masyarakat umum secara luas”. Jelas Sudardinata. Media promosi berbasis elektronik yang dipakai oleh OPPO Smartphone,
yaitu :
Universitas Sumatera Utara
76
a Televisi
Melihat televisi sebagai media promosi yang sangat memberikan dampak secara cepat dan besar, OPPO Smartphone menggunkan media televisi sebagai
media promosi dan pemasaran melalui iklan, baik iklan komersial pada jeda program televisi, maupun iklan interaktif yang masuk dalam program televisi
tersebut secara langsung. •
Iklan Komersil pada Jeda Program Televisi
Iklan ini menayangkan keunggulan dan keistimewaan khusus dari produk OPPO Smartphone seperti Produk OPPO N1 dengan keistimewaan kamera
berputarnya, OPPO Find 7a dengan keistimewaan pengisian baterai yang 4 empat kali lebih cepat dari smartphone lainnya, serta keunggulan atau
keistimewaan khusus dari produk OPPO Smartphone yang lainya. Iklan komersil ini ditayangkan dengan durasi sekitar 30 detik pada jeda program televisi di
berbagai channel. •
Iklan Interaktif dalam Program Televisi
Selain memasang iklan komersil pada jeda program televisi yang hanya ditayangkan beberapa detik saja, OPPO Smartphone juga menggiatkan iklan
interaktif dalam program televisi bersamaan dengan ditayangkannya program televisi tersebut. Dengan membuat stand atau tampilan khusus dan branding dari
OPPO Smartphone pada program televisi tersebut, iklan interaktif dari OPPO Smartphone ini biasanya dibarengi dengan kuis dengan hadiah uang tunai melalui
Universitas Sumatera Utara
77 line telepon secara langsung dengan pemirsa yang ada di rumah dengan
memberikan pertanyaan yang mudah dijawab oleh peserta kuis. “Media iklan di televisi ini merupakan peluang atau kesempatan yang
sangat besar untuk measarkan OPPO Smartphone pada masyarakat, terlebih lagi iklan OPPO Smartphone di televisi ada pada program-program hiburan yang
sering di tonton oleh masyarakat, sehingga dengan begitu sudah pasti banyak masyarakat yang juga akan tahu mengenai produk smartphone berbasis android
dengan merek OPPO ini”. Ujar Sudardinata Marketing Manager PT.OPPO Smartphone Medan
Acara atau program televisi yang pernah menjadi media iklan inteaktif dari produk OPPO Smartphone diantaranya yaitu :
1 Yuk Keep Smile YKS di Trans TV
Dalam acara Yuk Keep Smile YKS yang ditayangkan di Trans TV, OPPO Smartphone mengiklankan secara live atau siaran langsung produk unggulannya
di acara tersebut saat program acara YKS di tayangkan di televisi. Promosi produk OPPO Smartphone ini dilakukan dengan menghias tatanan panggung atau lokasi
shooting dengan branding OPPO Smartphone. Dalam program televisi tersebut, spesifikasi dan keunggulan dari produk OPPO Smartphone dijelaskan oleh
promotor OPPO Smartphone dan beberapa pemain tau artis di acara YKS tersebut.
Dalam acara promosi iklan di acara YKS tersebut, OPPO Smartphone juga mengadakan kuis interaktif dengan pemirsa yang menonton acara tersebut di
rumah melalui telepon secara langsung, dengan memberikan pertanyaan yang
Universitas Sumatera Utara
78 sangat mudah mengenai produk OPPO Smartphone, dan apabila pemirsa di rumah
yang menelepon dan berhasil menjawab pertanyaan yang diberikan maka OPPO Smartphone akan memberikan hadiah berupa uang tunai jutaan rupiah kepada
pemirsa tersebut yang hadiah uang tunai jutaan rupiah itu dipersembahkan langsung oleh OPPO Smartphone.
Dalam program televisi YKS tersebut, OPPO Smartphone juga memberikan produk unggulannya secara gratis kepada pemain atau artis yang
mengisi acara hiburan di televisi tersebut, sehingga pemain atau artis acara YKS menggunakan produk OPPO Smartphone ketika acara ditayangkan secara
langsung di televisi.
Gambar 4.11 Promosi OPPO Smartphone pada acara Yuk Keep Smile Trans TV
2 Opera Van Java Bersama OPPO Smartphone di Trans 7
Dalam acara Opera Van Java di Trans 7, OPPO Smartphone mengiklankan produk unggulannya dengan menghias atau branding OPPO Smartphone di lokasi
shooting acara tersebut, sehingga pemirsa yang menonton acara hiburan di televisi tersebut dapat melihat branding dari OPPO Smartphone. Selain itu juga dilakukan
Universitas Sumatera Utara
79 melalui dialog antar pemain dalam acara hiburan tersebut yang membahas
mengenai keunggulan OPPO Smartphone yang dibawakan secara jenaka, sehingga dapat dimengerti secara mudah oleh pemirsa di rumah.
Pengiklanan OPPO Smartphone dalam acara Opera Van Java juga dilakukan dengan memasang logo OPPO Smartphone pada tema acara tersebut.
3 Hitam Putih Bersama OPPO Smartphone, yang membahas khusus menganai
tema “The Art of Technology” di Trans 7. OPPO Smartphone juga mengiklankan produk unggulannya dalam acara
Hitam Putih yang ditayangkan di Trans 7. Dalam acara tersebut OPPO Smartphone memasarkan produk dan mereknya dengan membranding atau
menghias lokasi shooting acara tersebut dengan branding OPPO Smartphone. Dengan mengambil tema khusus dalam acara talkshow tersebut yakni “The Art of
Technology”yang memang sesuai dengan spesifikasi OPPO Smartphone sebagai handphone pintar yang bukan hanya canggih, namun juga memiliki estetika atau
keindahan baik dari segi penampilan maupun fitur lengkap dalam aplikasinya. Dalam acara Hitam Putih, pembawa acara yakni Master Deddy Corbuizer
juga menggunakan produk OPPO Smartphone dan menjelaskan secara langsung mengenai keunggulan atau spesifikasi dari produk OPPO Smartphone baik kepada
pemirsa di rumah maupun pemirsa yang ada di studio ketika acara talkshow tersebut berlangsung. Lokasi shooting dari acara tersebut juga dibaranding atau
dihias degan label dari OPPO Smartphone, sehingga dapat lebih memeprkenalkan mengenai produk OPPO Smartphone baik kepada pemirsa di rumah atau di studio
yang menyaksikan acara tersebut.
Universitas Sumatera Utara
80
Gambar 4.12 Promosi OPPO Smartphone pada acara Hitam Putih Trans 7 b Radio
Bukan hanya media promosi berbasis elektronik yang bersifat audio visual seperti televisi yang dimanfaatkan oleh OPPO Smartphone untuk memasarkan
produk unggulannya, namun media promosi elektronik yang bersifat audio saja, atau yang dikenal sebagai radio, juga dimanfaatkan oleh OPPO Smartphone
untuk memperkenalkan dan memasarkan produknya pada masyarakat. OPPO Smartphone pernah mengadakan beberapa acara interaktif atau
talkshow, salah satunya ialah di stasiun I-Radio Medan 98,3 FM yang membahas mengenai teknologi dari OPPO Smartphone yang sudah termasuk level
high quality. Melalui acara interaktif atau talkshow di radio ini khalayak umum yang mendengarkan radio bisa mendapatkan informasi mengenai OPPO
Smartphone. “Di Medan sendiri OPPO Smartphone pernah menjadi bintang tamu dalam
acara talkshow interaktif di radio yajni di I-Radio Medan, yang mana pada acara tersebut selain membahas mengenai keunggulan dan spesifikasi dari produk
OPPO Smartphone, juga membahas mengenai teknologi canggih yang digunakan
Universitas Sumatera Utara
81 oleh OPPO Smartphone. Dalam acara tersebut juga OPPO Smartphone
memberikan kenang-kenangan kepada I-Radio berupa marchandise dari OPPO Smartphone, yang mana marchandise OPPO Smartphone tersebut juga diberikan
kapa para pendengar I-Radio yang sudah berdialog secara interaktif melalui telepon ketika acara siaran di radio berlangsung”. Jelas Sudardianata.
c Internet
Melihat masyarakat luas yang selalu menggunakan internet sebagai media pencairan segala informasi, dimanfaatkan oleh OPPO Smartphone untuk mebuat
dan menciptakan website khusus mengenai produk OPPO Smartphone. Website OPPO Smartphone Indonesia di internet di beri nama alamat
www.oppomobile.co.id.
Di website tersebut dijelaskan secara rinci sefala hal mengenai OPPO Smartphone, baik dari profil OPPO Smartphone, informasi terkini mengenai
OPPO Smarphone baik event maupun promosi, dan yang pasti memuat produk yang ditawarkan oleh OPPO Smartphone dengan penjelasan mengenai spesifikasi
dan keunggulan produk secara jelas dan rinci. Website OPPO Smartphone ini juga dilengkapi dengan fasilitas OPPO Online Service Live Chat, yang mana para
pengunjung website dari OPPO Smartphone dapat berkomunikasi dan bertanya langsung mengenai OPPO Smartphone kepada customer service OPPO
Smatphone secara online melalui internet. Selain melalui website, promosi dan pemasaran iklan produk OPPO
Smartphone juga dilakukan melalui beberapa fitur media sosial seperti Facebook
Universitas Sumatera Utara
82 OPPO Indonesia, Twitter OPPOIndonesia, Line OPPO Indonesia,
KakaoTalk OPPO Indonesia, dan media sosial lainya. Sudardinata menjelaskan bahwa : “Menyadari bahwa internet telah
menjadi salah satu kebutuhan dan hal yang tidak terpisahkan dari masyarakat, maka OPPO Smartphone telah memiliki website khusus yang memuat segala
informasi mengenai OPPO Smartphone yang dapat diakses langsung oleh masyarakat melalui jaringan internet, bukan hanya website saja yang digunakan
oleh OPPO Smartphone, sebagian besar media sosial seperti facebook, twitter, line, kakaotalk, path, dan sebagainya juga telah dimanfaatkan oleh OPPO
Smartphone untuk memperkenalkan dan memasarkan OPPO Smartphone”.
Gambar 4.13 Promosi OPPO Smartphone pada media sosial di internet 4. Media Promosi Melalui Sponshorsip dan Event Khusus OPPO
Smartphone a
Media Promosi Melaui Sponshorship
Hubungan kerjasama melalui sponshorsip berbagai acara atau kegiatan menjadi salah satu media promosi OPPO Smartphone, dengan hubungan timbal
balik yang saling menguntungkan dengan pihak penyelenggara acara atau
Universitas Sumatera Utara
83 kegiatan. Dengan bantuan sponsorship yang diberikan kepada pihak
penyelenggara acara, pihak OPPO Smartphone mendapatkan keuntungan untuk memasarkan produknya dalam acara atau kegiatan yang diadakan tersebut, seperti
pencantuman label OPPO Smartphone di berbagai media promosi acara tersebut, dan pemasangan stand dan baranding OPPO Smartphone di lokasi acara tersebut
diadakan, sehingga OPPO Smartphone dapat mendapatkan kesempatan untuk melakukan promosi dan pemasaran produk OPPO Smartphone selama acara atau
kegiatan tersebut berlangsung. Acara atau kegiatan yang disponsori oleh OPPO Smartphone biasanya
merupakan acara seminar, workshop, senam sehat, lomba, dan acara atau kegiatan yang lainya.
“Jika dipandang sama-sama menguntungkan, dengan senang hati kami akan menerima tawaran kerjasama sponsohorship untuk berbagai acara atau event
yang dilaksanakan, karena dengan sponshorship ini secara langsung OPPO Smartphone dapat memperkenalkan produknya kepada masyarakat, dan pihak
OPPO sendiri baik dari promotor maupun pegawai OPPO yang lainnya dapat berinteraksi secara langsung kepada masyarakat melalui acara atau event yang
dilaksanakan tersebut, sehinnga masyarakat akan lebih tahu tentang produk smartphone android dari OPPO, dan semoga minat beli masyarakat menjadi
bertambah untuk mau membeli smartphone android OPPO sehingga mampu memanmbah omset penjualan dari produk OPPO Smatphone”. Ujar Sudardinata
sebagai marketing manager OPPO Smartphone.
Universitas Sumatera Utara
84
Gambar 4.14 Promosi OPPO Smartphone melalui kegiatan sponsorship dalam acara senam sehat
b OPPO Smartphone Goes To Campus
Sivitas akademika kampus seperti mahasiswa dan dosen, menjadi salah satu target pemasaran yang produk dari OPPO Smartphone yang menjanjikan.
Oleh karena itu OPPO Smartphone mengadakan kegiatan khusus yang dinamakan
dengan “OPPO Smartphone Goes To Campus” yang diadakan diberbagai
kampus atau universitas di kota Medan. Dalam kegiatan OPPO Smartphone Goes To Campus tersebut dirancang
suatu seminar interaktif atau talkshow menarik mengenai teknologi android, selain itu juga sudah pasti dijelaskan berbagai macam spesifikasi atau keunggulan dari
produk OPPO Smartphone. Selain menyampaikan mengenai teknologi android, OPPO Smartphone Goes To Campus tersebut juga memberikan pengetahuan
mengenai teknologi pengembangan pikiran dalam menggunakan smartphone android, serta motivasi semangat kepada peserta seminar OPPO Smartphone Goes
To Campus.
Universitas Sumatera Utara
85 OPPO Smartphone juga memberikan hadiah kepada peserta seminar
OPPO Smartphone Goes To Campus berupa marchindise keren dan goody bag cantik OPPO Smartphone serta sertifikat OPPO Smartphone Goes To Campus.
Seminar OPPO Smartphone Goes To Campus ini bekerja sama dengan salah satu lembaga pengembngan diri yakni B.R.A.V.O Human Learning dengan Mr.Candie
Willy, CH, CHT, NLP sebagai CEO sekaligus salah satu trainer atau pembicara dalam seminar OPPO Smartphone Goes To Campus.
Sebagaimana dijelaskan Sudardinata bahwa : “Dosen dan mahasiswa pada umumya merupakan menjadi target pemasaran yang sangat menjanjikan bagi
target penjualan OPPO Smartphone, yang mana anak muda khususnya mahasiswa menggunakan smartphone untuk kebutuhan akses komunikasi dan informasi, dari
situlah tercetus ide untuk mengadakan acara khusus di kampus, dan jadilan OPPO Smartphone Goes To Campus. Dengan menggandeng kerjasama dengan
B.R.A.V.O dan Mr.Candie Willy, acara ini dibuat dengan semenarik mungkin agar dapat memnaikkan minat beli dari kalangan masyarakat kampus ini untuk
membeli produk OPPO Smartphone tentunya, karena sivitas kampus ini merupakan pangsa pasar yang sangat potensila bagi penjualan produk OPPO
Smartphone ini”. Kampus yang pernah menjadi tempat diadakannya seminar OPPO
Smartphone Goes To Campus di Medan antara lain yaitu : Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara, STMIK Triguna Dharma, AMIK Harapan Medan,
Universitas Prima, IT B Campus, PMCI, STMIK TIME, Mikroskil, AMIK Logika, dan sebagainya.
Universitas Sumatera Utara
86
Gambar 4.15 Promosi OPPO Smartphone melalui kegiatan OPPO Smartphone Goes To Campus di STMIK Tri Guna Dharma FH USU
Kegiatan promosi dan pemasaran OPPO Smartphone yang memanfaatkan semua media promosi dan pemasaran, baik secara langsung melalui promotor
OPPO Smartphone, media cetak dan elektronik, internet, bahkan kegiatan promosi khusus seperti OPPO Smartphone Goes To Campus, mengharapkan tercapainya
target penjualan produk OPPO Smartphone yang menunjang keberhasilan pemasaran produk OPPO Smartphone di pangsa pasar konsumen Indonesia
Dengan berbagai media promosi yang telah disebutkan, jelaslah dapat disimpulkan bahwa OPPO Smartphone melaksanakan dengan maksimal dan
besar-besaran promosi dan pemasaran produk OPPO Smartphone. Hal ini sudah jelas ditujukan guna mengimbangi persaingan yang ketat dalam pemasaran
smartphone, terlebih lagi OPPO Smartphone masih terbilang sebagai merek smartphone yang baru memasuki pangsa pasar Indonesia, sehingga memerlukan
strategi promosi dan pemasaran yang khusus dan maksimal guna menarik perhatian dan minat beli dari target pemasaran guna tercapainya target penjualan
dari produk unggulan OPPO Smartphone.
Universitas Sumatera Utara
87
4.4 Hasil Wawancara dengan Responden