48 5.
Penelitian kualitatif menitikberatkan pada makna bukan sekadar perilaku yang tampak.
3.2 Lokasi Penelitian
Adapun lokasi penelitian dilakukan di PT.OPPO INDONESIA wilayah Medan, jalan Timor Baru No.39D kota Medan, Sumatera Utara, dan tempat-
tempat pengambilan responden yang ditentukan secara acak oleh peneliti guna mendapatkan data yang sesuai yang dapat menunjang keberhasilan peneliti
mengenai “Peranan Komunikasi Pemasaran dan Promosi Terhadap Penjualan Smartphone Studi Kasus PT. OPPO Indonesia di Medan Tahun 2014.”
3.3 Subjek Penelitian
Adapun yang menjadi subjek dalam penelitian yang dilakukan ini ialah : 1
Manager bidang pemasaran produk, dan pegawai divisi perekrutan promotor OPPO Smartphone
PT. OPPO INDONESIA di wilayah Medan. 2
Promotor OPPO Smartphone yang menangani promosi dan komunikasi pemasaran secara langsung produk unggulan OPPO Smartphone.
3 Pengguna user atau pembeli dari produk OPPO Smartphone yang
dijadikan sebagai responden utama dalam penelitian yang dilakukan yang mana responden ini merupakan sampel dari pengguna produk OPPO
Smartphone yang dipilih dan ditemui oleh peneliti. Secara eksidental responden ini dicari oleh peneliti melalui bantuan informasi dari teman-
teman dan adik-adik dari berbagai fakultas di Universitas Sumatera Utara yang mengetahui mahasiswa Universitas Sumatera Utara sebagai
Universitas Sumatera Utara
49 pengguna dari OPPO Smartphone, setelah diketahui informasi tesebet
kemudian peneliti meenentukan waktu dan tempat untuk melakukan wawancara secara mendalam guna mendapatkan data yang membantu
keberhasilan pelaksanaan penelitian.
3.4 Tahap-tahap Pelaksanaan Penelitian 1. Tahap Persiapan Penelitian
Pertama peneliti membuat pedoman wawancara yang disusun berdasarkan kebutuhan data yang hendak didapatkan sesuai dengan permasalahan yang
dihadapi subjek. Pedoman wawancara ini berisi pertanyaan-pertanyaan mendasar yang nantinya akan berkembang dalam wawancara dan peneliti sesegera mungkin
mencatatnya setelah wawancara selesai. Peneliti selanjutnya mencari subjek yang sesuai dengan karakteristik
subjek penelitian. Untuk itu sebelum wawancara dilaksanakan peneliti bertanya kepada subjek tentang kesiapannya untuk diwawancarai. Setelah subjek bersedia
untuk diwawancarai, peneliti membuat kesepakatan dengan subjek tersebut mengenai waktu dan tempat untuk melakukan wawancara.
2. Tahap Pelaksanaan Penelitian
Peneliti membuat kesepakatan dengan subjek mengenai waktu dan tempat untuk melakukan wawancara berdasarkan pedoman yang dibuat. Setelah
wawancara dilakukan, peneliti memindahakan hasil rekaman berdasarkan wawancara dalam bentuk catatan tertulis. Selanjutnya peneliti melakukan analisis
data dan interprestasi data sesuai dengan data hasil wawancara yang didapatkan.
Universitas Sumatera Utara
50 Setelah itu, peneliti membuat dinamika penulisan dan kesimpulan yang
dilakukan, peneliti memberikan saran-saran untuk penelitian selanjutnya demi menunjang kelengkapan data yang dibutuhkan selama penelitian, agar data yang
didapatkan sesuai dengan konsep dan tujuan penelitian yang dilakukan.
3.5 Teknik Pengumpulan Data 1. Metode Wawancara Interview
