Dari uraian di atas dapat dilihat bahwa suatu pemasaran yang agresif, efektif dan efesien sangat dibutuhkan oleh asuransi, khususnya Asuransi Takaful
Keluarga ATK cabang Bekasi dan umumnya asuransi takaful umumnya. Asuransi Takaful Keluarga ATK harus mampu bersaing dengan sesama
asuransi-asuransi dan asuransi syariah lainnya, agar supaya tetap eksis dalam dunia lembaga keuangan.
Dengan apa yang telah dipaparkan di atas, kiranya penulis mencoba untuk meneliti sebuah lembaga keuangan syariah non perbankan yaitu Asuransi Takaful
Keluarga ATK cabang Bekasi. Dengan alasan yaitu karena timbulnya rasa ingin tahuan penulis terhadap eksistensi Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang
Bekasi dalam kondisi perekonomian Indonesia saat ini, dan serta kesuksesan Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang Bekasi yang tidak lepas dari penetapan
strategi pemasaran yang dilakukan oleh Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang Bekasi sendiri.
Berdasarkan uraian tersebut di atas, maka penulis memutuskan untuk mengangkat permasalahan yang ada dan dituangkan ke dalam sebuah skripsi yang
berjudul: “Strategi Pemasaran Produk Takaful Dana Pendidikan Fulnadi Pada PT Asuransi Takaful Keluarga Cabang Bekasi”.
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
Agar permasalahan dalam penelitian ini lebih terpusat, maka peneliti membatasi pada strategi pemasaran produk Takaful Dana Pendidikan Fulnadi
PT Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang Bekasi Tahun 2006.
Berdasarkan pembatasan masalah tersebut, maka dapatlah dikemukakan rumusan masalah terhadap judul ini, dengan maksud untuk memudahkan
penelitian sehingga arah dan tujuan dalam pembahasan ini jelas adanya, maka penulis merumuskan masalah yang dapat dirinci sebagai berikut:
1. Bagaimana implementasi strategi pemasaran produk Takaful Dana Pendidikan
Fulnadi yang dilakukan oleh PT Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang Bekasi?
2. Bagaimana strategi pemasaran produk Takaful Dana Pendidikan Fulnadi
pada PT Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang Bekasi?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: a.
Untuk mengetahui implementasi strategi pemasaran yang diterapkan oleh Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang Bekasi
b. Untuk mengetahui strategi pemasaran produk Takaful Dana
Pendidikan Fulnadi yang dilakukan oleh PT Asuransi Takaful Keluarga ATK cabang Bekasi
2. Manfaat Penelitian
Dengan adanya penelitian di atas diharapkan penelitian ini dapat memberikan manfaat antara lain:
a. Manfaat Teoritis akademis
1 Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya khazanah ilmu
pengetahuan khususnya di bidang Manajemen Dakwah kepada
mahasiswa, jurusan serta fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi dan umumnya lembaga asuransi syariah dalam
menyusun langkah-langkah strategi pemasaran dan penerapannya. b.
Manfaat Praktis 1
Bagi lembaga, diharapkan agar hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan penyempurnaan kebijakan lembaga dalam
menyusun strategi pemasarannya. Dan dijadikan pedoman bagi pihak-pihak yang
2 Mengrekomendasikan bagi Asuransi Takaful Keluarga ATK
cabang Bekasi untuk meningkatkan keefektifan manajemen dalam pelaksanaan program dan pencapaian tujuan yang telah ditetapkan.
D. Metodologi Penelitian
