sehingga dapat ditemukan tema dan dapat dirumuskan menjadi suatu hipotesis.
10
5. Pedoman Penulisan Skripsi Untuk tujuan mempermudah, teknik penulisan yang dilakukan
dalam skripsi ini merujuk pada buku ”Pedoman Penulisan Karya Ilmiah” yang ditertbitkan oleh CeQda UIN Jakarta 2007.
E. Tinjauan Pustaka
Adapun mengenai penelitian sebelumnya mengenai komunikasi pemasaran diantaranya penelitian, Yogie Trihandoko Sugiyo,
11
melakukan penelitian terhadap satuan kerja Pemasaran dan Program, mengenai
kegiatan-kegiatan yang dilakukan berkaitan dengan periklanan di TVRI Bandung meliputi beberapa tahap, yaitu promosi, perjanjian kerjasama,
pelaksanaan penyiaran iklan, laporan penyiaran iklan dan evaluasi.. Sedangkan penelitian selanjutnya, Jelita Elsa Tanjungudian,
12
menjelaskan komunikasi pemasaran yang dilakukan Divisi marketing communication PT.
“X” Indonesia, dengan pendekatan komunikasi pemasaran terpadu. Penelitiannya ini lebih mengarah kepada pengembangan-pengembangan
komunikasi pemasaran tersebut. Perbedaan kedua penelitian diatas dengan penelitian yang sekarang
dilakukan mengenai komunikasi pemasaran indosiar dalam menarik para
10
Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, h. 280.
11
Yogie Trihandoko Sugiyo, Upaya-upaya yang dilakukan Televisi Republik Indonesia Stasiun Bandung dalam Menjaring Pemasang Iklan Bandung : Universitas
Padjadjaran, Fakultas Ilmu Kmunikasi, Program Studi Komunikasi Bisnis, 2003.
12
Jelita Elsa Tanjungudian, Implementasi Komunikasi Pemasaran Terpadu di PT “X” Indonesia. Jakarta: Universitas Indonesia Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Departemen Ilmu Administrasi,2005.
peminat iklan pada program keagamaan bulan Ramadhan 2010 adalah penelitian ini lebih fokus terhadap pendekatan strategi komunikasi
pemasaran dalam bentuk personal selling dan sales promotion dalam hal menarik para peminat iklan.
Ketiga penelitian diatas, substansinya sama adalah mengenai komunikasi pemasaran, sebuah bentuk promosi yang dilakukan dalam hal
meningkatkan citra dengan berbagai bentuk program kegiatannya yang mempunyai implikasi peningkatkan lahan pendapatan yang lebih tinggi.
F. Sistematika Penulisan
Penulisan Skripsi ini berdasarkan sistematika penulisan, yaitu sebagai berikut:
BAB I PENDAHULUAN
