4. Iklan harus menemukan cara yang unik untuk menerobos kerumunan iklan. Para pengiklan secara kontinyu berkompetisi dengan para
pesaingnya dalam menarik perhatian konsumen. Oleh karena itu, periklanan dapat dipahami sebagai proses dalam
bentuk dari salah satu proses pemasaran yang mempunyai effek yang bersifat massal, tentu dalam hal membujuk dan mempersuasi para
konsumennya supaya muncul dan tercipta minat dan ketertarikannya terhadap produk-produk yang diklankannya.
D. Fungsi-fungsi periklanan
Perikalanan mempunyai efek tersendiri yang dapat di jelaskan dalam beberapa fungsi-fungsi iklan tersebut. Menurut Monlee fungsi-fungsi iklan
diantaranya:
38
Periklanan menjalankan
sebuah fungsi
“informasi”, ia menginformasikan informasi produk, ciri-ciri dan lokasi penjualannya.
Periklanan menjalankan sebagai fungsi “persuasif”, ia mecoba
membujuk para konsumen untuk membeli merek-merek tertentu atau mengubah sikap mereka terhadap produk atau perusahaan tersebut.
Periklanan menjalankan sebuah fungsi “pengingat”. Ia terus-menerus
mengingatkan para konsumen tentang sebuah produk sehingga mereka akan tetap membeli produk yang diiklankan tanpa mempedulikan merek
pesaingnya.
38
Monle Lee Carla Johnson, Prinsip-Prinsip Pokok dalam Periklanan dalam Perspektif Global,h.10.
E. Pemasang Iklan dan Jenis-Jenis Iklan
1. Iklan Nasional Pemasang iklan pada iklan nasional adalah perusahaan besar dengan
produk yang tersebar secara nasional atau di sebagian wilayah suatu Negara. Sebagian besar iklan nasioanal pada umumnya muncul pada jam tayang
utama ditelevisi yang memiliki jaringan siaran secara nasional dan juga pada berbagai media besar nasional serta media-media lainnya. Tujuan dari
pemasangan iklan berskala nasional ini adalah untuk menginformasikan dan mengingatkan konsumen kepada perusahaan atau merek yang diiklankan
serta berbagai fitur atau kelengkapan yang dimiliki dan juga keuntungan, manfaat, penggunaan, serta menciptakan atau memperkuat citra produk
yang bersangkutan sehingga konsumen akan cenderung membeli produk yang diiklankan itu.
39
2. Iklan Lokal Pemasang iklan pada iklan lokal adalah perusahaan pengecer atau
perusahaan dagang tingkat lokal. Iklan lokal bertujuan untuk mendorong konsumen untuk berbelanja pada toko-toko tertentu atau menggunakan jasa
lokal atau mengunjungi suatu tempat tertentu. Iklan lokal cenderung menekanan pada insentif tertentu, misalnya harga yang lebih murah,
pelayanan khusus, waktu operasi yang lebih lama, aneka jenis barang yang ditawarkan. Promosi yang dilakukan iklan lokal sering dalam bentuk aksi
langsung yang dirancang untuk memperoleh penjualan secara cepat.
40
39
Morissan, Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu, h.18-19.
40
Ibid.
3. Iklan Primer dan Iklan Selektif Iklan primer dirancang untuk mendorong permintaan terhadap suatu
jenis produk tertentu atau keseluruhan industri. Pemasang iklan akan lebih fokus menggunakan iklan primer apabila, merek produk jasa yang
dihasilkannya telah mendominasi pasar dan akan mendapatkan keuntungan paling besar jika permintaan terhadap jenis produk yang bersangkutan
secara umum meningkat.
41
Iklan selektif memusatkan perhatian untuk menciptakan permintaan terhadap suatu merek tertentu. Kebanyakan iklan berbagai barang dan jasa
yang muncul di media adalah bertujuan untuk mendorong permintaan secara selektif terhadap suatu merek barang atau jasa tertentu. Iklan selektif lebih
menekankan pada alasan untuk membeli suatu merek produk tertentu.
42
F. Media Massa
