penghargaan membanggakan yang telah diraih Perseroan antara lain seperti Runner-up Broadcaster of the Year dan Best Music Programme untuk acara
Satu Jam Bersama Sheila Majid, Best Sport Programme pada ajang Asian Television Award tahun 2000 lalu.
7
Sedangkan pada tahun 2001, Perseroan pada ajang yang sama, kembali mendapatkan penghargaan Best Sport Programme untuk Gelar
Tinju Profesional, Highly Commended Best Game or Quiz Show untuk program Kuis Siapa Berani, dan Highly Commended Best Music
Programme untuk Goresan Tinta Melly Goeslaw. Demikian pula pada tahun 2002, pada ajang yang sama Perseroan kembali memperoleh penghargaan
Highly Commended Best Childrens Programme untuk Gembira Bersama Tasya, Runner-up Best Music Programme untuk Satu Jam Bersama Titi DJ
dan Runner-up Best Game or Quiz Show untuk program Kuis Siapa Berani. Di samping itu pada tahun 2002, Perseroan berhasil meraih penghargaan
sebagai The Best Public Companies Based On EVA Economic Value Added untuk kategori Perusahaan dengan aset di bawah 1 trilyun rupiah,
yang diselenggarakan oleh Mark Plus Co dan Majalah SWA Sembada. Penghargaan tersebut jelas semakin mengukuhkan eksistensi Perseroan di
kancah pertelevisian Indonesia, yang saat ini semakin marak dan kompetitif.
8
B. Visi dan Misi Indosiar
1. Visi
7
Ibid.
8
Ibid.
Menjadi perusahaan induk operasional yang memayungi bisnis media informasi, hiburan, dan multimedia berlandaskan semangat memperkukuh
integrasi nasional. Stasiun televisi terkemuka dengan tayangan berkualitas yang bersumber pada In-house production, kreativitas dan sumber daya
manusia yang handal.
2. MISI Melakukan
inovasi dalam
berbagai aspek
korporasi guna
menumbuhkan industri media secara simultan. Dengan mengedepankan Futuristic, Innovative, Satisfactory dan Humanity.
9
a. Futuristic Berorientasi maju dengan terobosan baru. Mengarahkan program-
program dengan penuh inovatif yang ditunjang dengan berbagai macam perkembangan teknologi yang lebih maju. Semua bentuk
inovasi mulai dari program, teknologi, tehnik penyajian , produksi dan lain-lainnya.
b. Innovative Menjadi trendsetter dengan ide orisinil. Mempelajari dan terus
mengembangkan program-program acara baru yang belum pernah ada di televisi lainnya, yang pada akhirnya diikuti oleh stasiun
yang lain. c. Satisfactory
Mengutamakan kepuasan stakeholders. kepuasan-kepuasan kepada
9
PT. Indosiar Visual Mandiri Company Profile.
semua peran, kepada pemirsa di rumah, pemasang iklan semuanya yang berkepentinag terhadap stasiun ini, mereka semua mendapat
kepuasan. d. Humanity
Peduli terhadap lingkungan sekitar. Dengan melakukan aktivitas yang berhubungan dengan social berdasarkan atas asas
kemanusiaan.
C. Struktur Organisasi dan Job Deskripsi Divisi Marketing Sales
Indosiar
Tabel 3.1 Struktur Organisasi dan Job Deskripsi Divisi Marketing Sales Indosiar
SALES DEPARTMENT
TRAFFIC DEPARTMENT
MARKETTING SERVICE
DEPARTMENT Dept. Manager 1
HRD DEPARTMENT
SECURITY FIRE SAFETY
DEPARTMENT GENERAL
AFFAIRS DEPARTMENT
ASSISTANT MANAGER
MARKETING
Section Head 1
MARKETING SERVICES ASSISTANT
MARKETING SALES DIRECTORAT Director
ADVERTISING EXPENDITURE
AUDIENCE ANALYSIS MKT. SERV. EXECUTIVE
1 PRICING PACKAGING
MKT. SERV. EXECUTIVE PROMOTION
MKT. SERV. EXECUTIVE 1
1. Marketing Services Manager a. Fungsi :
Posisi ini bertugas untuk mengepalai departemen Pemasaran dimana tugasnya adalah memberikan berbagai informasi, analisis dan
masukan kepada Direktur sebagai dasar pengambilan kebijakan pemasaran, termasuk di dalamnya adalah memberikan usulan terhadap
kebijakan yang menyangkut program, harga dan ketentuan bonus, promosi pemasaran dan berbagai kebijakan pemasaran lainnya.
b. Target : 1. Memberikan informasi dan usulan kepada Direktur.
2. Memberikan informasi kepada customer tentang program, rating, harga dan informasi lain yang dibutuhkan oleh customer.
c. Garis Pelaporan : 1. Melaporkan seluruh kegiatan langsung kepada atasan yaitu
Direktur Program, Marketing Sales. 2. Meminta laporan dari bawahan yaitu Assitant Marketing Services
Manager dan Marketing Services Executive. d. Tugas :
1. Melakukan analisis TV Ratings, Advertising Expenditure, dan analisis lain dalam industri media.
2. Menganalisis Harga Pesaing untuk keperluan Divisi Marketing Sales.
3. Memberikan informasi dan usulan tentang Program, Harga Rate Card, Pemberian Bonus, Promosi Pemasaran dan informasi lain
kepada Direktur Program, Marketing Sales, untuk digunakan sebagai dasar kebijakan pemasaran.
4. Membuat Rencana Pemasaran Tahunan Annual Marketing Plan yang diajukan kepada Direktur Program, Marketing Sales.
5. Memberikan data, informasi atau usulan kepada Sales team dan para Pemasang iklan tentang program, paket sponsorship, harga
rate card, informasi TV Ratings dan informasi lainnya yang dibutuhkan oleh Agency Advertiser.
6. Menyediakan dan mengesahkan Paket-paket penjualan Program Sponsorship, Special Event atau paket-paket penjualan lainnya.
7. Mengkoordinasikan riset-riset pemasaran baik dilakukan sendiri maupun oleh biro riset pemasaran di luar perusahaan.
8. Membuat perencanaan dan pelaksanaan materi promosi berupa flyers, brosur, buku program dan berbagai materi promosi lainnya
dalam kerangka penjualan Waktu Iklan Airtime. 9. Melakukan evaluasi atas segala kegiatan pemasaran dan penjualan
untuk pembuatan Rencana Pemasaran pada tahun berikutnya. 10. Mendorong peningkatan kinerja seluruh marketing team melalui
upaya, pelatihan, seminar dan upaya lainnya. 11. Memantau seluruh kegiatan pesaing, pola perilaku Advertising
Agency dan Advertiser untuk dilaporkan kepada Direktur. e. Wewenang :
1. Atas persetujuan Direktur, menentukan harga program, paket sponsorship, dan paket penjualan lainnya, rencana promosi
pemasaran dan hal-hal lain yang berkaitan dengan kegiatan pemasaran.
2. Memberikan usulan baik kepada Direktur, Sales Division Manager, Program Department, Traffic atau kepada departemen
lain dalam upaya meningkatkan kinerja perusahaan. f. Tanggung Jawab :
1. Menjamin kelancaran penyediaan informasi bagi Sales Team. 2. Menyediakan informasi untuk keperluan Sales Presentation dan
proposal kepada Agency Advertiser. 2. Assistant Marketing Services Manager
a. Fungsi : Posisi ini bertugas untuk membantu Marketing Services Manager
dalam memberikan berbagai informasi, analisis dan masukan kepada Direktur sebagai dasar pengambilan kebijakan pemasaran, termasuk di
dalamnya adalah memberikan usulan terhadap kebijakan yang menyangkut program, harga dan ketentuan bonus, promosi pemasaran
dan berbagai kebijakan pemasaran lainnya. b. Garis Pelaporan :
1. Melaporkan seluruh kegiatan langsung kepada atasan yaitu Marketing Services Manager.
2. Meminta laporan dari bawahan yaitu Marketing Services Executive.
c. Tugas : 1. Membantu Marketing Services Manager untuk melakukan
koordinasi dalam penyusunan analisis TV Ratings, Advertising Expenditure dan Harga Pesaing untuk keperluan Divisi
Marketing Sales. 2. Memberikan informasi dan usulan tentang Program, Harga
Rate Card, Pemberian Bonus, Promosi Pemasaran dan informasi lain kepada Marketing Services Manager, untuk
digunakan dalam usulan dari Departemen kepada Direktur Program Marketing Sales.
3. Membantu dalam pembuatan Rencana Pemasaran Tahunan Annual Marketing Plan yang diajukan kepada Direktur
Program, Marketing Sales. 4. Memberikan data dan informasi kepada Sales team dan para
Pemasang iklan tentang program, paket sponsorship, harga rate card, informasi TV Ratings dan informasi lainnya yang
dibutuhkan oleh Agency Advertiser. 5. Menyediakan Paket-paket penjualan Program Sponsorship,
Special Event atau paket-paket penjualan lainnya. 6. Mengkoordinasikan riset-riset pemasaran baik dilakukan
sendiri maupun oleh biro riset pemasaran di luar perusahaan. 7. Membantu pelaksanaan pembuatan materi promosi berupa
flyers, brosur, buku program dan berbagai materi promosi lainnya dalam kerangka penjualan Waktu Iklan Airtime.
8. Melakukan evaluasi atas segala kegiatan pemasaran dan penjualan untuk pembuatan Rencana Pemasaran pada tahun
berikutnya. 9. Mengawasi kegiatan yang dilakukan oleh Marketing Services
Executive. 10. Melaporkan
seluruh permasalahan
yang terjadi
pada Departeman Marketing kepada Marketing Services Manager.
d. Wewenang : 1. Atas persetujuan Manager, menentukan harga program, paket
sponsorship, dan paket penjualan lainnya, rencana promosi pemasaran dan hal-hal lain yang berkaitan dengan kegiatan
pemasaran. 2. Memberikan usulan baik kepada Direktur, Marketing Services
Manager, Program Department,
Traffic atau
kepada departemen
lain dalam
upaya meningkatkan
kinerja perusahaan.
e. Tanggung Jawab : 1. Menjamin kelancaran penyediaan informasi bagi Sales Team.
2. Menyediakan informasi untuk keperluan Sales Presentation dan proposal kepada Agency Advertiser.
3. Marketing Services Executive a. Fungsi :
Posisi ini bertugas memberikan berbagai informasi, analisis dan masukan kepada Marketing Services Manager sebagai bahan yang
akan disampaikan kepada Direktur sebagai dasar pengambilan kebijakan pemasaran.
b. Garis Pelaporan : Melaporkan seluruh kegiatan langsung kepada atasan yaitu Marketing
Services Manager. c. Tugas :
1. Melakukan analisis TV Ratings, Advertising Expenditure dan Harga Pesaing untuk keperluan Divisi Marketing Sales.
2. Memberikan informasi dan usulan tentang Program, Harga Rate Card, Pemberian Bonus, Promosi Pemasaran dan informasi lain
untuk digunakan sebagai dasar kebijakan pemasaran. 3. Membuat Rencana Pemasaran Tahunan Annual Marketing Plan
yang akan diajukan kepada Direktur Program, Marketing Sales. 4. Memberikan data dan informasi kepada Sales team dan para
Pemasang iklan tentang program, paket sponsorship, harga rate card, informasi TV Ratings dan informasi lainnya yang
dibutuhkan oleh Agency Advertiser. 5. Melakukan riset-riset pemasaran baik dilakukan sendiri maupun
oleh biro riset pemasaran di luar perusahaan. 6. Melaksanaan pembuatan materi promosi berupa flyers, brosur,
buku program dan berbagai materi promosi lainnya dalam kerangka penjualan Waktu Iklan Airtime.
7. Melakukan evaluasi atas segala kegiatan pemasaran dan penjualan untuk pembuatan Rencana Pemasaran pada tahun berikutnya.
d. Wewenang : Memberikan usulan baik kepada Direktur, Marketing Services
Manager, Program Department, Traffic atau kepada departemen lain dalam upaya meningkatkan kinerja perusahaan.
e. Tanggung Jawab : 1. Menjamin kelancaran penyediaan informasi bagi Sales Team.
2. Menyediakan informasi untuk keperluan Sales Presentation dan proposal kepada Agency Advertiser.
4. Marketing Services Assistant a. Fungsi :
Posisi ini bertugas membantu Marketing Services Executive dalam memberikan informasi, analisis dan masukan kepada Marketing
Services Manager sebagai bahan yang akan disampaikan kepada Direktur sebagai dasar pengambilan kebijakan pemasaran.
b. Garis Pelaporan : Melaporkan seluruh kegiatan langsung kepada atasan yaitu Marketing
Services Manager. c. Tugas :
1. Menyediakan data untuk keperluan analisis TV Ratings, Advertising Expenditure dan Harga Pesaing untuk keperluan Divisi
Marketing Sales. 2. Memberikan informasi dan usulan tentang Program, Harga Rate
Card, Pemberian Bonus, Promosi Pemasaran dan informasi lain untuk digunakan sebagai dasar kebijakan pemasaran.
3. Menyediakan data untuk keperluan pembuatan Rencana Pemasaran Tahunan Annual Marketing Plan yang akan diajukan kepada
Direktur Program, Marketing Sales. 4. Memberikan data dan informasi kepada Sales team dan para
Pemasang iklan tentang program, paket sponsorship, harga rate card, informasi TV Ratings dan informasi lainnya yang
dibutuhkan oleh Agency Advertiser. 5. Melakukan riset-riset pemasaran baik dilakukan sendiri maupun
oleh biro riset pemasaran di luar perusahaan. 6. Membantu pembuatan materi promosi berupa flyers, brosur, buku
program dan berbagai materi promosi lainnya dalam kerangka penjualan Waktu Iklan Airtime.
7. Membamtu melakukan evaluasi atas segala kegiatan pemasaran dan penjualan untuk pembuatan Rencana Pemasaran pada tahun
berikutnya. d. Wewenang :
Memberikan usulan baik kepada Direktur, Marketing Services Manager, Program Department, Traffic atau kepada departemen lain
dalam upaya meningkatkan kinerja perusahaan. e. Tanggung Jawab :
1. Menjamin kelancaran penyediaan informasi bagi Sales Team.
2. Menyediakan informasi untuk keperluan Sales Presentation dan
proposal kepada Agency Advertiser.
52
BAB IV PEMBAHASAN DAN ANALISA DATA
