111
4.4.1. Pengujian Hipotesis 1 H
1
: Semakin tinggi karakteristik perusahaan, semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor.
Parameter estimasi pengaruh karakteristik perusahaan terhadap strategi adaptasi promosi ekspor adalah sebesar 0,404 dengan nilai
signifikan pada CR = 3,970 yang berada diatas persyaratan CR ≥ 1,96 dan
taraf signifikan 0,05 5 , sehingga hipotesis nol dapat ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Karena itu H
1
diterima dan dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi karakteristik preusan, semakin tinggi derajat strategi
adaptasi promosi ekspor. Dengan demikian hipotesis 1 terbukti.
4.4.2. Pengujian Hipotesis 2 H
2
: Semakin tinggi karakteristik produk, semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor.
Tinggi rendahnya pengaruh karakteristik produk terhadap strategi adaptasi promosi ekspor dapat dilihat dari hasil analisis SEM dimana
parameter estimasi pengaruh karakteristik produk terhadap strategi adaptasi promosi ekspor adalah sebesar 0,487 dengan tingkat signifikan pada CR =
4,801 yang berada diatas persyaratan CR ≥ 1,96 dengan taraf signifikan 0,05
5 sehingga hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Oleh karena itu, hipotesis 2 dapat diterima dan dapat disimpulkan bahwa semakin
tinggi karakteristik produk, semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor. Dengan demikian hipotesis 2 terbukti.
112
4.4.3. Pengujian Hipotesis 3 H
3
: Semakin tinggi karakteristik pasar ekspor, semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor.
Tinggi rendahnya pengaruh karakteristik pasar ekspor terhadap strategi adaptasi promosi ekspor dapat dilihat dari hasil analisis SEM dimana
parameter estimasi pengaruh karakteristik pasar ekspor terhadap strategi adaptasi promosi ekspor adalah sebesar 0,362 dengan tingkat signifikan pada
CR = 4.014 yang berada diatas persyaratan CR ≥ 1,96 dengan taraf
signifikan 0,05 5 sehingga hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Oleh karena itu, hipotesis 3 dapat diterima dan dapat disimpulkan
bahwa semakin tinggi karakteristik pasar ekspor, semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor. Dengan demikian hipotesis 3 terbukti.
4.4.4. Pengujian Hipotesis 4 H
4
: Semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor, semakin tinggi kinerja pemasaran ekspor.
Tinggi rendahnya pengaruh strategi adaptasi promosi ekspor terhadap kinerja pemasaran ekspor dapat dilihat dari hasil analisis SEM
dimana parameter estimasi pengaruh strategi adaptasi promosi ekspor terhadap kinerja pemasaran ekspor adalah sebesar 0,740 dengan tingkat
signifikan pada CR = 6,576 yang berada diatas persyaratan CR ≥ 1,96
dengan taraf signifikan 0,05 5 sehingga hipotesis nol ditolak dan hipotesis alternatif diterima. Oleh karena itu, hipotesis 4 dapat diterima dan
dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi
113 ekspor, semakin tinggi kinerja pemasaran ekspor. Dengan demikian
hipotesis 4 terbukti. Adapun kesimpulan dari pengujian hipotesis penelitian ini dapat
dilihat dalam tabel 4.22 berikut.
Tabel 4.22 Kesimpulan Hipotesis
Hipotesis Hasil Uji
Indeks CR
H
1
: Semakin tinggi karakteristik spesifik perusahaan maka semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor
Diterima 3,970 H
2
: Semakin tinggi karakteristik produk maka semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor
Diterima 4,801 H
3
: Semakin tinggi karakteristik pasar ekspor maka semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor
Diterima 4,014 H
4
: Semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor maka semakin tinggi kinerja pemasaran ekspor
Diterima 6,576 Sumber : dikembangkan untuk tesis ini
4.5. KESIMPULAN BAB
Kategori