116 dikembangkan telah diuji dengan menggunakan uji Critical Ratio dalam
program SEM AMOS, yang identik dengan uji t regresi, dimana dari hasil pengujian menunjukkan bahwa semua koefisien regresi adalah signifikan
berbeda dari nol, oleh karenanya hipotesis dapat diterima.
5.3. KESIMPULAN HIPOTESIS PENELITIAN
5.3.1. Pengaruh Karakteristik Perusahaan Terhadap Strategi Adaptasi
Promosi Ekspor H
1
: Semakin tinggi karakteristik perusahaan maka akan semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor
Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa karakteristik perusahaan berpengaruh positif terhadap strategi adaptasi promosi ekspor.
Hal ini berarti hipotesis pertama yang menyatakan bahwa semakin tinggi karakteristik perusahaan maka semakin tinggi derajat strategi adaptasi
promosi ekspor dapat diterima. Variabel karakteristik perusahaan diukur dengan menggunakan
indikator ukuran perusahaan, komitmen alokasi sumber daya, dan pengalaman internasional perusahaan, sedangkan indikator dari variabel
strategi adaptasi promosi ekspor adalah adaptasi tema promosi, adaptasi bentuk promosi, adaptasi media promosi, dan adaptasi bahasa promosi.
Pemilihan indikator-indikator yang digunakan untuk mengukur pengaruh antar variabel mempertimbangkan telaah pustaka yang telah dilakukan dan
menyesuaikan kondisi perusahaan ekspor furniture yang menjadi subjek
117 penelitian. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa melalui
kepemilikan aset-aset dan ketrampilan yang relevan tinggi berarti perusahaan memiliki nilai kompetitif tinggi, sehingga memungkinkan
eksportir furniture mampu mengidentifikasi peluang pasar ekspor secara lebih baik, mengembangkan strategi yang tepat, dan melaksanakannya
secara efektif.
5.3.2. Pengaruh Karakteristik Produk Terhadap Strategi Adaptasi Promosi Ekspor
H
2
: Semakin tinggi karakteristik produk maka akan semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor
Penelitian dari karakteristik produk dan strategi adaptasi promosi ekspor menunjukkan bahwa karakteristik produk berpengaruh positif
terhadap strategi adaptasi promosi ekspor, yang berarti hipotesis kedua dapat diterima.
Melalui telaah pustaka yang telah dilakukan, maka dikembangkan indikator-indikator yang digunakan untuk mengukur pengaruh dari variabel-
variabel yang diteliti, dengan mempertimbangkan kesesuaian kondisi subjek penelitian, dalam hal ini perusahaan ekspor furniture. Adapun indikator
variabel karakteristik produk meliputi orientasi teknologi, keunikan produk, dan tipe produk, sedangkan strategi adaptasi promosi ekspor menggunakan
indikator adaptasi tema promosi, adaptasi bentuk promosi, adaptasi media promosi, dan adaptasi bahasa promosi.
118 Pengukuran indikator-indikator tersebut menunjukkan bahwa
semakin tinggi karakteristik produk maka semakin tinggi derajat strategi adaptasi promosi ekspor. Hal ini berarti atribut-atribut produk dapat
mempengaruhi posisi keuntungan kompetitif yang dapat mendukung pemilihan strategi adaptasi promosi yang dilakukan. Pada perusahaan
ekspor furniture, memiliki produk-produk dengan karakter bawaan yang spesifik merupakan sebuah insentif proaktif untuk ekspor yang juga
mempengaruhi strategi spesifik untuk ekspansi ke luar negeri
5.3.3. Pengaruh Karakteristik Pasar Ekspor Terhadap Strategi Adaptasi Promosi Ekspor
