4.2.2 Deskripsi Variabel Brand Extension
Didefinisikan sebagai “strategi pengembangan merek dengan menggunakan nama merek yang sudah ada dan dikenal oleh pengguna untuk
meluncurkan produk baru atau produk modifikasi pada kategori produk yang baru”. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang disebarkan pada responden yang
berjumlah 100 orang diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi syarat sebagai berikut :
Tabel 4.3 Frekuensi Hasil Jawaban Respoden Mengenai Variabel Brand Extension
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2
3 4 5 6 7 Total
1 Merek Samsung merupakan merek yang mudah
diingat oleh konsumen 3 5 27 20 32 13 100
2 Produk perluasan merek Samsung sama
kualitasnya dengan produk awalnya 0 3 13 37 36 11 100
3 Produk Samsung merupakan produk yang
disukai, diminati dan menjadi merek favorit 0 0 23 27 39 11 100
4 Inovasi produk Samsung merupakan inovasi
yang baru dan belum pernah ada di Indonesia 1 1 21 27 46 4 100
5 Produk merek Samsung merupakan produk
yang popular di benak para konsumen 1 5 17 30 35 12 100
6 Anda yakin dengan produk awal dan produk
perluasan merek Samsung. 0 0 6 23 50 21 100
Total 0 7 22 108 168 173 120
4.3.2 Deskripsi Variabel Brand Equity
Didefinisikan sebagai keseluruhan asset atau harta dari suatu merek nama dan simbol yang menambahkan nilai dari suatu barang dan jasa pada perusahaan atau
pelanggan. Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang disebarkan pada responden
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
yang berjumlah 100 orang diperoleh jawaban dari kuesioner yang memenuhi syarat sebagai berikut :
Tabel 4.4 Frekuensi Hasil Jawaban Responden Mengenai VariabelBrand Equity
Skor Jawaban No Pertanyaan
1 2 3 4 5 6 7 Total
1 Anda akan selalu memilih produk Samsung
ketika banyak bermunculan merek baru 0 0 0 15 20 49 16 100
2 Anda selalu mempunyai kepercayaan terhadap
kualitas semua produk Samsung 0 2 4 38 32 22 2 100
3 Setelah menggunakan produk Samsung anda
selalu dan semakin menyukainya 0 1 9 31 32 23 4 100
4 Anda nyaman setelah menggunakan produk
merek Samsung 0 2 8 36 30 21 3 100
Total 5 4 9 83 126 92 81
4.3. Analisis Data 4.3.1. Uji Outlier
Kategori