Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Berbicara mengenai fashion, sepintas yang terpikirkan adalah mengenai pakaian atau busana, sedangkan jika berbicara tentang pakaian adalah mengenai sesuatu yang sangat dekat dengan kepribadian seseorang. Fashion bisa dimetaforakan sebagai kulit sosial, menurut Thomas Carlyle “pakaian adalah perlambang jiwa”, yang didalamnya membawa pesan dan gaya hidup pribadi tertentu yang merupakan suatu bagian dari kehidupan sosial. Seiring dengan perkembangan manusia dalam perubahan gaya hidup, tingkat pendidikan dan daya beli yang semakin meningkat, membuat jumlah keinginan dan kebutuhan akan berbagai produk khususnya pada pakaian juga mengalami peningkatan dan beragam. Untuk dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen, para pengusaha diharapkan selalu peka terhadap perubahan yang terjadi dan selalu memiliki inovasi-inovasi untuk menciptakan produk baru yang lebih menarik dan berkualitas baik. Hal ini sangat dirasakan oleh para pengusaha dalam bisnis clothing company, munculnya pesaing baru memaksa pengusaha untuk selalu memiliki keunggulan dalam bersaing. Persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan tidak hanya perlu menarik pembeli atau pelanggan baru, tetapi juga perlu mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Dreambirds Artwear Clothing Company menjawab tantangan yang ada dengan memberikan suatu produk yang berbeda bagi para pelanggannya melalui pemberian banderol harga yang kompetitif, menawarkan keunikan desain pada setiap edisi t-shirt, dan meluncurkan produk t-shirt limited edition sebagai daya tarik utama produknya. Agar dapat melaksanakan semua itu, Dreambirds Artwear Clothing Company tidak hanya terpaku dengan mengandalkan pada produk yang telah ada, karena konsumen selalu menginginkan dan mengharapkan produk baru yang lebih menarik dan memiliki sesuatu yang berbeda dengan produk lain yang berada di pasar. Selain memproduksi produk basik juga memproduksi produk limited edition, produk limited edition tersebut disesuaikan dengan keinginan konsumen untuk memiliki sesuatu yang baru, menarik dan berbeda dengan produk lainnya. Inovasi produk limited edition yang disesuaikan dengan keinginan konsumen yaitu dengan memberikan label nomor pada setiap edisi dikeluarkannya produk disetiap bulannya, karena disetiap pengeluaran produk yang dijual tidak lebih dari seratus buah dan produk tersebut dijual di beberapa kota. Sehingga di satu kota hanya tersedia beberapa produk. Selain dengan memberikan label nomor, inovasi lain terdapat pada desain unik lambang perusahaan yaitu gambar desain bertema burung hantu yang dapat menyala dalam gelap, biasa disebut dengan glow in the dark edition. Strategi differensiasi produk inilah yang telah dilakukan oleh Dreambirds Artwear Clothing Company untuk tetap bersaing di pasar. Berdasarkan uraian tersebut maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Harga, Desain dan Limited Edition Produk T-shirt Terhadap Minat Beli”. Studi kasus pada konsumen t- shirt Dreambirds di media sosial facebook.

B. Rumusan Masalah