31
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian studi kasus dengan penyajian data kuantitatif. Penelitian studi kasus merupakan penelitian
yang rinci mengenai suatu obyek tertentu selama kurun waktu tertentu dengan cukup mendalam dan menyeluruh termasuk lingkungan dan kondisi masa
lalunya Umar, 2005. Semua hasil dari penelitian akan diangkakan dan
disimpulkan berdasarkan hasil perhitungan yang dilakukan. Penelitian ini hanya dilakukan pada obyek tertentu, dalam hal ini penulis akan melakukan
penelitian tentang minat beli konsumen t-shirt Dreambirds di media sosial facebook
.
B. Subyek dan Obyek Penelitian
Subyek penelitian ini adalah followers grup Dreambirds Artwear di media sosial facebook. Dengan anggapan orang-orang tersebut telah
mengetahui, belum memakai dan memakai produk t-shirt merek Dreambirds. Obyek penelitian ini adalah variabel yang bias diukur dan yang akan
diteliti. Obyek dalam penelitian ini adalah harga, desain dan limited edition yang ditawarkan oleh Dreambirds Artwear Clothing Company melalui produk
t-shirt.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu dilakukan penelitian yaitu pada tahun 2015.
2. Lokasi dilakukan penelitian yaitu pada grup Dreambirds Artwear di media
sosial facebook.
D. Variabel Penelitian
1.
Identifikasi Variabel
Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas independent variables
dan satu variabel terikat dependent variable. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah harga
, desain dan limited edition
. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli . 2.
Definisi Variabel
a Harga
Harga adalah jumlah uang yang dibebankan untuk sebuah produk atau jasa atau jumlah nilai konsumen pertukarkan untuk
mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa Kotler Amstrong, 2008. Dengan indikator sebagai berikut:
1 Keterjangkauan harga.
2 Kesesuaian harga dengan kualitas produk.
3 Daya saing harga.
4 Kesesuaian harga dengan manfaat.
b Desain
Desain adalah konsep yang lebih besar dari pada gaya. Gaya hanya menggambarkan penampilan produk Kotler Amstrong,
2008. Dengan indikator sebagai berikut: 1
Ciri-ciri. 2
Kinerja. 3
Mutu Kesesuaian. 4
Tahan Lama Durability. 5
Tahan Uji Reliabilitas. 6
Kemudahan Perbaikan Repairability 7
Model Style c
Limited Edition Secara harafiah Limited Edition berarti eksklusif berasal dari
bahasa Inggris exclusive yang berarti sendirian, dengan tidak disertai yang lain, terpisah dari yang lain, berdiri sendiri, semata-mata dan
tidak ada sangkut pautnya dengan yang lain. Jhon M. Echols Hasan Shadily, 2000. Dengan indikator sebagai berikut:
1 Kualitas terbaik.
2 Tidak mengeluarkan kembali produk yang sejenis.
3 Setiap produk yang diproduksi hanya ada satu untuk setiap
ukurannya, sehingga jumlah total hanya ada 3-4 untuk satu desain produk.
d Minat Beli
Minat beli adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk,
berdasarkan pengalaman
dalam memilih,
menggunakan dan
mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk Kotler Amstrong, 2008. Dengan indikator sebagai berikut:
1 Minat transaksional.
2 Minat refrensial.
3 Minat preferensial.
4 Minat eksploratif.
E. Definisi Operasional
Kategori