Strategi differensiasi produk inilah yang telah dilakukan oleh Dreambirds Artwear Clothing Company untuk tetap bersaing di pasar.
Berdasarkan uraian tersebut maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul
“Pengaruh Harga, Desain dan Limited Edition Produk T-shirt
Terhadap Minat Beli”. Studi kasus pada konsumen t- shirt Dreambirds di media sosial facebook.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang ada, maka dalam penelitian ini dapat dirumuskan masalah-masalah sebagai berikut:
1. Apakah harga mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt
Dreambirds? 2.
Apakah desain mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds?
3. Apakah limited edition mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt
Dreambirds? 4.
Apakah harga, desain dan limited edition secara simultan mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds?
C. Pembatasan Masalah
Dalam penelitian ini, peneliti membatasi pada masalah-masalah sebagai berikut:
1. Penelitian dilakukan pada produk t-shirt Dreambirds.
2. Konsumen yang diteliti adalah konsumen yang mengetahui, memakai,
dan membeli produk. Khususnya followers grup Dreambirds Artwear di media sosial facebook.
3. Batasan minat beli hanya pada faktor harga, desain dan limited edition,
untuk faktor yang lain dianggap konstan dan tidak berpengaruh terhadap minat beli t-shirt Dreambirds.
D. Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah: 1.
Untuk mengetahui apakah harga produk mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.
2. Untuk mengetahui apakah desain produk mempengaruhi minat beli
konsumen t-shirt Dreambirds. 3.
Untuk mengetahui apakah limited edition mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.
4. Untuk mengetahui apakah harga, desain dan limited edition secara
simultan mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.
E. Manfaat Penelitian
1. Bagi Penulis
Menambah pengetahuan dalam pengembangan penerapan teori-teori yang diperoleh selama kuliah, khususnya mengenai teori pemasaran ke
dalam praktek dunia usaha nyata.
2. Bagi Perusahaan
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam menentukan strategi dalam pemasaran.
3. Bagi Universitas Sanata Dharma
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah kepustakaan dan berguna sebagai salah satu referensi bagi pembaca yang tertarik untuk
melakukan penelitian dengan topik yang serupa.
F. Sistematika Penulisan
