Gambar 4.1 Produk dan Jasa yang Ditawarkan oleh Transvision Medan Sumber: Transvision Medan 2016
4.2 Penyajian Data
Pada bab ini dipaparkan hasil-hasil penelitian berupa data primer yang telah diperoleh peneliti di lapangan dengan sebelum melakukan penyebaran kuesioer
terlebih dahulu melakukan uji validitas dan reabilitas. Data primer ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner penelitian kepada 130 responden dari sampel yang
diambil pada pengguna Transvision Medan. Adapun penyajian data berisikan
Universitas Sumatera Utara
identitas responden beserta data variabel penelitian. Penyajian data identitas responden adalah mengetahui spesifikasi yang dimiliki responden seperti nama,
usia jenis kelamin, pendapatan per bulan, dan lama penggunaan. Sedangkan penyajian data tentang variabel penelitian adalah untuk menjawab permasalahan
penelitian. 4.3 Uji Validitas dan Realibilitas
Hasil penelitian agar memiliki tingkat kesahian atau validitas yang tinggi, maka setiap variabel yang digunakan harus diuji kecermatannya. Metode yang
digunakan adalah dengan membandingkan antara nilai korelasi r hitung dengan r tabel. Berikut ini merupakan kriteria pengambilan keputusan validitas dan
reabilitas. Untuk validitas tiap pertanyaan dalam kuesioner :
Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dikatakan valid Jika r hitung r tabel, maka pertanyaan dikatakan tidak valid
Untuk reabilitas tiap pertanyaan dalam kuesioner : Jika r Alpha Cronbach 0,60 maka dikatakan reliabel
Jika r Alpha Cronbach 0,60 maka dikatakan tidak reliabel
Tabel 4.1 Uji Validitas Kebudayaan X
1
No. Item Pernyataan Korelasi
Probabilitas Keterangan 1
Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision
karena kebutuhan hiburan dan informasi sudah menjadi hal
yang lumrah di era globalisasi saat ini
0,752 0,000
Valid
2 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision dikarenakan penggunaan TV
berlangganan di lingkungan 0,698
0,000 Valid
Universitas Sumatera Utara
sekitar saya sudah menjadi tren saat ini.
3 Saya menggunakan TV
berlanggan merek Transvision karena Transvision memberikan
kemudahan memperoleh hiburan dan informasi bagi saya sebagai
masyarakat kota metropolitan 0,861
0,000 Valid
Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016 Berdasarkan tabel uji validitas kebudayaan di atas menunjukkan r hitung atau
korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.
Tabel 4.2 Uji Validitas Sosial X
2
No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas
Keterangan 1
Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision
karena rekomendasi dari kelompok-kelompok dimana
saya sering berinteraksi 0,910
0,000 Valid
2 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena salah satu dari anggota
keluarga saya menggunakannya 0,874
0,000 Valid
3 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena adanya pengaruh dari
teman-teman saya 0,863
0,000 Valid
Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016 Berdasarkan tabel uji validitas sosial di atas menunjukkan r hitung atau korelasi
lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.
Tabel 4.3 Uji Validitas Pribadi X
3
No. Item Pernyataan Korelasi
Probabilitas Keterangan
1 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena saya memperoleh
hiburan dan informasi yang sesuai dengan usia dan
kebutuhan saya 0,846
0,000 Valid
Universitas Sumatera Utara
2 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena saya memiliki
penghasilan yang lebih 0,852
0,000 Valid
3 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena sesuai dengan gaya hidup
saya 0,797
0,000 Valid
4 Saat menggunakan TV
berlangganan merek Transvision, saya merasa
memerlukannya sebagai kaum metropolis
0,843 0,000
Valid
Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016 Berdasarkan tabel uji validitas pribadi di atas menunjukkan r hitung atau korelasi
lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.
Tabel 4.4 Uji Validitas Psikologi X
4
No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas
Keterangan 1
Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision
karena memiliki harga yang terjangkau dibanding dengan TV
berlangganan merek lain 0,805
0,000 Valid
2 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena channel yang disediakan
oleh Transvision beragam, sesuai dengan kebutuhan saya sehingga
membuat saya merasa puas 0,559
0,000 Valid
3 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena memiliki kesan yang baik
dibandingkan dengan TV berlangganan merek yang lain
0,662 0,000
Valid
4 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision karena saya mengetahui dengan
baik informasi mengenai kualitas produknya
0,713 0,000
Valid
5 Saya menggunakan TV
berlangganan merek Transvision 0,754
0,000 Valid
Universitas Sumatera Utara
karena adanya keyakinan terhadap kualitas produknya
Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016 Berdasarkan tabel uji validitas psikologi di atas menunjukkan r hitung atau
korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.
Tabel 4.5 Uji Validitas Keputusan Pembelian X
5
No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas
Keterangan 1
Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision
karena adanya kebutuhan hiburan melalui TV berlangganan
0,852 0,000
Valid
2 Saya mencari informasi
mengenai TV berlangganan merek Transvision sebelum
memutuskan untuk membeli 0,667
0,000 Valid
3 Saya mencari informasi tentang
keberadaan merek-merek TV berlangganan yang ada dan pada
akhirnya anda memilih Transvision
0,778 0,000
Valid
4 Saya telah menjatuhkan pilihan
pada produk terbaik dengan membeli produk TV
berlangganan merek Transvision 0,794
0,000 Valid
5 Saya merasa puas setelah
berlangganan Transvision 0,516
0,000 Valid
Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016 Berdasarkan tabel uji validitas keputusan pembelian di atas menunjukkan r hitung
atau korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.
Tabel 4.6 Uji Reabilitas Instrumen Variabel
Universitas Sumatera Utara
No. Variabel
Alpha Cronbach Keterangan
1 Kebudayaan
0,662 Reliabel
2 Sosial
0,854 Reliabel
3 Pribadi
0,847 Reliabel
4 Psikologi
0,724 Reliabel
5 Keputusan Pembelian
0,770 Reliabel
Berdasarkan Tabel diatas diperoleh bahwa hasil pengujian seluruh variabel
penelitian memiliki nilai Cronbach’s Alpha 0,6. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pernyataan tentang variabel penelitian
seperti kebudayaan, sosial, pribadi, psikologi dan keputusan pembelian adalah reliabel. Sehingga seluruh item layak dipergunakan dalam penelitian.
4.4 Analisis Data Tunggal
Kategori