Sosial X2 Kelas sosial merupakan pembagian masyarakat yang relatif homogen dan
permanen yang tersusun secara hierarkis dan yang anggotanya menganut nilai- nilai, minat, dan perilaku yang serupa. Kelas sosial ditentukan oleh satu faktor
tunggal, seperti pendapatan, tetapi diukur sebagai kombinasi dari pekerjaan, pendapatan, pendidikan, kekayaan dan variabel lain. Dalam beberapa sistem
sosial, anggota dari kelas yang berbeda memelihara peran tertentu dan tidak dapat mengubah posisi sosial mereka.
Pribadi X3 Faktor pribadi didefinisikan sebagai karakteristik psikologis seseorang yang
berbeda dengan orang lain yang menyebabkan tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan
Psikologi X4 Faktor psikologis sebagai bagian dari pengaruh lingkungan dimana ia tinggal dan
hidup pada waktu sekarang tanpa mengabaikan pengaruh dimasa lampau atau antisipasinya pada waktu yang akan datang
Keputusan Pembelian Y Keputusan pembelian adalah proses merumuskan berbagai alternatif tindakan
guna menjatuhkan pilihan pada salah satu alternatif tertentu untuk melakukan pembelian. Engel et. Al, 2000:31
3.6 Defenisi Operasional Variabel
Operasional variabel merupakan definisi atau uraian-uraian yang menjelaskan dari suatu variabel-variabel yang akan diteliti dan mencakup
Universitas Sumatera Utara
indikator-indikator yang ada pada masing-masing variabel. Dengan adanya uraian tersebut maka penulis akan lebih mudah mengukur variabel yang ada.
Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang digunakan yaitu variabel dependen dan independen. Variabel dependen adalah variabel yang menjadi pusat
perhatian peneliti. Sedangkan variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun yang
pengaruhnya negatif. Penjabaran operasional variabel dalam penelitian ini secara singkat
sebagai berikut:
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Defenisi
Indikator Skala
Kebudayaan X1
Merupakan suatu ciri khas dari sekumpulan
orang yang diterapkan secara turun-temurun
dari kehidupan mereka sehari-hari.
Pergeseranperkembangan budaya
Subkultur sebagai masyarakat modern
Kelas sosial Likert
Sosial X2 Merupakan tingkat
status sosial masyarakat atau keadaan ekonomi
seseorang yang terdiri dari pendapatan yang
dapat dibelanjakan, pendidikan, pekerjaan
serta variabel-variabel yang lainnya.
Mengikuti lingkungan Pengalaman dari anggota
keluarga Mengikuti teman
Likert
Pribadi X3 Merupakan suatu keadaan dimana
seseorang mempunyai sifat untuk bisa
menentukan keputusannya sesuai
dengan keinginanya tanpa ada paksaan dari
pihak lain. Usia dan tahap siklus hidup.
Pekerjaan. Situasi ekonomi.
Gaya hidup. Kepribadian dan konsep diri
Likert
Universitas Sumatera Utara
Psikologis X4
Merupakan suatu keadaan dimana
seseorang mempunyai keinginan-keinginan
yang berasal dari diri pribadinya untuk
menentukan keputusannya sesuai
dengan keinginannya. Motivasi
untuk memilih
produk Persepsi
untuk memilih
produk. Pengetahuan.
Keyakinan dan sikap. Likert
Keputusan Y
Suatu tindakan konsumen untuk
membentuk referensi diantara merek-merek
dalam kelompok pilihan dan membeli produk
yang paling disukai. Kebutuhan konsumen akan
hiburan melalui TV berlangganan
Konsumen mencari informasi mengenai produk
Transvision Evaluasi alternative terhadap
produk sebelum membeli. Konsumen memutuskan
membeli tayangan TV berlangganan
Konsumen merasa puas dengan produk Transvision
Likert
3.7 Batasan Operasional Variabel
