Analisis Data .1 Analisis Regresi Linier Berganda

4.6 Analisis Data 4.6.1 Analisis Regresi Linier Berganda 1. Persamaan Regresi Model persamaan regresi berganda dalam contoh ini adalah: Y = β+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+e Tabel berikut adalah hasil perhitungan dari uji regresi berganda dengan bantuan program SPSS 18.0 for Windows : Tabel 4.33 Hasil Analisis Regresi Berganda Variabel B Beta T Sig.t Keteranan Konstanta -2,086 -,805 ,422 Tidak signifikan Kebudayaan 1,097 ,444 4,123 ,000 Signifikan Sosial ,330 ,133 1,186 ,238 Tidak signifikan Pribadi ,040 ,021 ,200 ,842 Tidak signifikan Psikologi ,058 ,034 ,313 ,755 Tidak signifikan α : 5 R : ,580 R Square : ,336 Adjusted R Square : ,315 F hitung : 15,803 Sig. F : ,000 Variabel kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada TV berlangganan Transvison di kota Medan, yang dapat dilihat dari nilai Adjusted R Square sebesar 0,315. Hal ini menunjukkan bahwa besarnya pengaruh kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi secara bersama-sama sebesar 31,5 dan sisanya sebesar 68,5 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Model regresi linear berganda standardized berdasrkan hasi analisis regresi adalah sebagai berikut: Y = -2,086 + 1,097X 1 + 0,330X 2 + 0,040X 3 + 0,058X 4 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: Konstanta a = -2,086. Ini menunjukkan tingkat konstan, dimana jika variabel kebudayaan, sosial, pribadi, psikologi adalah 0, maka keputusan pembelian pada Transvision adalah -2,086, dengan asumsi variabel lain tetap. b. Koefisien X 1 b 1 = 1,097. Variabel kebudayaan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 1,097. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel kebudayaan sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 1,097, dengan asumsi variabel lain tetap. c. Koefisien X 2 b 2 = 0,330. Variabel sosial terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,330. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel sosial sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 0,330, dengan asumsi variabel lain tetap. d. Koefisien X 3 b 3 = 0,040. Variabel pribadi terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,040. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel pribadi sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 0,040 , dengan asumsi variabel lain tetap. e. Koefisien X 4 b 4 = 0,058. Variabel psikologi terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,058. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel psikologi sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 0,058, dengan asumsi variabel lain tetap. Universitas Sumatera Utara 4.7 Uji Hipotesis 4.7.1 Uji Signifikansi Parsial Uji t