Analisis Faktor–Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pada TV Berlangganan Transvision di Kota Medan

LAMPIRAN

Data (Butir) Kuesioner Uji Validitas dan Reliabilitas

No. P1 P1 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P11 P13 P14 P15 P16 P17 P18 P19 P10

1 5 4 5 4 4 3 5 4 3 5 4 5 4 4 5 4 4 4 5 4

2 1 4 1 1 1 1 3 3 3 4 3 4 3 1 1 4 4 4 4 4

3 3 5 4 4 4 4 3 3 4 3 4 4 5 3 1 4 5 5 4 4

4 1 4 3 3 4 4 3 4 3 1 4 4 4 1 1 5 5 5 4 4

5 4 3 4 4 3 5 4 4 3 3 3 4 4 1 3 4 4 4 4 4

6 4 5 4 5 5 4 4 5 5 4 3 3 3 5 4 5 5 5 5 5

7 4 4 4 4 5 4 5 4 4 3 3 4 3 4 3 5 5 4 5 5

8 5 4 5 4 5 5 4 4 4 4 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5

9 3 5 5 5 5 5 5 4 4 4 4 4 3 4 5 4 5 4 4 4

10 4 4 1 3 4 4 3 4 3 4 3 4 1 4 3 4 4 4 4 4

11 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 5 4 4 4

12 4 5 5 5 4 4 4 5 5 4 5 5 4 5 5 5 4 5 5 5

13 5 5 4 5 4 5 5 4 5 5 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5

14 5 4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5 5

15 4 5 4 5 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4

16 3 3 4 3 1 3 3 3 1 3 4 4 1 1 4 5 4 5 4 4

17 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 5

18 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 3 5 4 4 4 5 5

19 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 5

20 5 5 4 5 5 5 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 4 5 5 5

21 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5

22 4 5 5 4 5 4 5 5 5 5 4 5 5 5 4 5 5 5 5 5

23 5 4 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 5 4 3 4 4 4 4 4

24 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 3 5 1 5 1 4 5 4 5 5

25 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

26 5 4 5 4 4 4 5 5 4 5 5 5 4 5 4 5 5 5 5 5

27 4 5 4 5 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 4

28 3 3 4 3 1 3 3 3 1 3 4 4 1 1 4 5 4 5 4 4

29 4 3 3 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 5

Analisis Regresi Berganda

No. P1 P1 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 P11 P11 P13 P14 P15 P16 P17 P18 P19 P10

5 5 4 5 4 5 5 5 4 5 5 4 5 5 4 5 5 5 4 5

5 5 4 3 5 5 4 5 1 4 4 1 3 4 3 4 5 4 5 4

5 4 5 5 4 4 5 5 4 4 4 4 5 5 4 5 1 5 5 4

4 4 4 4 3 3 4 4 1 4 4 1 4 3 4 4 4 5 4 4

3 4 1 1 1 4 3 4 1 1 4 3 3 3 4 4 4 5 4 4

4 5 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 1 1 4 3 4

3 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 3 4 4 4

4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 1 1 4 3 4

4 4 1 4 1 4 4 4 4 4 4 1 1 4 4 1 1 4 1 4

4 4 4 4 1 4 4 4 1 4 4 3 3 4 4 1 1 4 3 4

4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 1 3 3 4 4 4 3 4 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 4 3 3

4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 1 1 4 3 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 4 3 4 4 1 3 4 3 4

4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 1 3 3 4 4 1 1 4 1 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 1 1 1 1 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

4 5 4 4 4 1 5 4 4 5 5 4 4 4 4 5 4 4 1 4

4 5 5 4 4 5 5 4 3 4 4 4 5 4 5 5 5 4 3 4

4 5 4 4 3 4 4 3 1 3 4 3 3 4 4 1 3 1 3 3

4 5 4 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 4 5 5 4 4 4

1 4 5 4 4 5 3 4 1 4 4 4 3 4 5 1 1 1 1 1

4 4 5 4 5 5 4 5 4 4 4 4 5 4 5 3 3 3 4 4

4 4 4 4 4 3 4 4 3 3 3 4 4 4 5 4 3 1 4 3

4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 5 5 4 4 3 4 4

4 1 4 4 4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 1 1 1 3 3 4

3 4 3 4 4 3 3 4 3 4 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3

4 4 3 3 3 4 3 4 3 4 3 5 5 5 5 1 1 1 1 1

1 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 1 4 1

4 5 4 3 4 4 4 5 4 4 1 4 4 4 4 1 1 1 3 3

4 5 4 5 4 3 4 5 1 4 4 5 4 5 5 4 4 1 1 1

4 4 5 5 5 5 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5 4 5

4 4 4 3 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 1 1 4 3 1

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 1 1 4

4 3 4 4 4 5 3 5 3 3 4 4 4 4 4 1 1 1 3 1

4 5 4 4 4 5 3 5 4 4 4 3 3 4 4 1 3 3 1 1

4 4 4 4 5 5 4 4 3 4 4 5 5 4 4 1 1 1 3 3

3 5 4 4 4 4 4 5 1 5 3 4 4 5 4 1 1 1 4 3

3 4 1 1 3 4 4 4 3 4 1 4 4 4 4 1 1 3 3 1

4 5 5 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5

4 4 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 3 1 1 3 1

4 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5

4 4 5 5 5 5 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 5 5 4 5

4 4 3 4 4 5 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3

4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 5 5 1 1 4 1

4 4 3 3 3 1 5 4 4 1 4 1 1 1 4 4 4 4 5 3

4 1 4 4 1 1 4 5 1 4 1 5 5 4 5 1 1 1 3 4

4 4 4 4 5 1 5 4 5 4 4 1 4 1 4 4 1 1 1 3

5 5 4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 5 4 4 4 4 4 5

4 5 4 4 5 4 5 5 4 4 5 5 4 5 5 1 4 1 3 4

4 1 4 5 4 1 5 5 4 4 5 4 5 4 5 4 4 5 4 5

4 1 4 3 4 4 4 4 4 1 1 4 4 4 4 1 1 3 3 3

4 4 4 3 4 4 1 4 4 1 4 3 4 4 4 4 4 4 4 5

5 4 4 5 5 4 4 5 4 5 4 4 4 5 4 4 3 1 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 3 4 4 3 4 1 1 1

1 1 5 5 3 4 3 4 1 4 4 4 4 4 4 1 1 1 1 1

4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 5 5 4 4 1 1 1 1 1

3 4 3 4 3 4 3 4 1 4 4 3 3 4 3 1 1 1 1 1

1 1 4 4 4 4 5 4 5 4 5 5 4 5 4 1 4 1 1 1

4 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 5 4 1 3 1 4 3

1 4 4 4 4 1 4 5 3 1 1 5 5 1 5 1 3 1 1 3

4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3 4 3

3 4 4 4 4 3 4 5 3 1 4 1 5 3 5 4 4 3 1 5

1 5 5 4 4 4 3 1 1 3 1 5 4 4 5 3 3 5 4 4

3 5 4 3 5 1 5 5 3 5 4 4 5 1 5 3 5 4 3 4

3 4 4 4 4 1 4 4 4 1 4 5 5 4 5 1 4 4 1 5

1 4 4 4 4 4 5 1 1 3 1 4 5 4 5 1 4 1 1 5

4 5 4 5 4 4 5 4 1 1 1 3 4 5 5 1 1 4 1 3

1 4 1 1 4 1 4 5 1 1 1 1 3 3 4 1 1 1 1 1

1 4 3 3 1 1 4 3 1 4 1 1 1 1 4 3 1 1 1 1

4 1 3 1 1 1 4 3 5 3 1 1 3 4 5 1 1 1 1 3

4 4 4 4 3 5 5 3 4 5 5 5 4 5 4 5 4 4 3 5

4 4 5 5 3 5 5 4 5 4 1 5 5 4 5 5 5 5 5 5

1 4 5 5 4 4 4 5 3 4 1 1 5 3 5 5 4 5 1 5

4 5 4 5 4 4 5 4 3 4 3 4 4 1 4 1 3 4 4 4

3 4 4 3 1 5 4 4 4 4 1 3 3 5 3 1 1 1 1 1

4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3

4 4 4 4 4 1 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4

4 5 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 1 3 3

3 3 1 1 3 1 1 3 1 1 1 3 1 3 3 1 3 1 3 1

1 1 1 3 1 1 1 1 3 1 1 1 3 1 1 3 1 1 3 1

5 4 4 4 4 3 4 4 3 4 3 4 4 4 5 5 5 5 5 4

4 5 3 4 3 1 3 3 3 4 4 4 3 3 4 5 5 5 5 5

1 4 4 4 4 3 4 4 4 4 5 3 4 4 5 4 5 4 4 4

4 5 3 3 4 1 4 3 1 4 1 3 3 4 3 1 5 5 4 5

1 1 1 3 3 3 1 3 1 3 1 3 1 1 1 3 1 3 1 1

4 3 4 5 5 4 4 5 5 5 4 3 5 5 4 3 3 5 5 4

5 5 5 4 4 4 5 5 5 5 4 5 5 5 4 5 4 4 3 3

3 3 3 3 4 4 3 3 5 5 1 3 3 4 5 5 3 1 1 1

5 5 5 5 4 3 3 5 4 5 5 3 3 5 5 5 5 1 1 1

4 5 4 4 4 5 3 4 3 4 4 4 4 4 5 5 4 4 3 4

4 4 4 5 5 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 1 3 1 3 1

4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 1 1 1 5 3

4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 4 4 3 3 1 1 4

5 5 5 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 5 5 4 4 4

4 4 4 4 3 1 4 4 1 4 4 4 4 4 4 1 1 1 1 1

4 4 4 4 3 4 3 5 4 5 4 4 4 4 4 3 1 1 1 1

1 3 1 1 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 1 1 1 1 1

5 4 3 5 4 3 4 5 5 5 3 5 5 5 4 3 3 1 3 1

3 1 3 3 1 3 3 1 1 1 3 4 3 4 1 1 3 1 1 1

4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 5 5 4 4 4 5 5 5

4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4

5 5 4 4 5 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 5 5 5

4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 5

5 5 4 4 5 5 4 5 4 4 4 4 5 5 5 4 4 4 5 5

5 5 5 5 4 4 4 4 5 5 4 5 4 4 3 3 4 1 5 5

5 5 5 5 5 5 4 4 4 5 4 5 4 4 4 5 5 5 5 5

3 1 4 3 4 4 4 4 3 1 1 3 3 4 4 1 1 1 3 1

4 4 4 4 5 5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 5 4 4

4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3 3 5 4 3 3 1 4 4

4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 4

4 5 5 5 4 4 4 5 3 4 4 4 4 4 4 3 5 5 4 5

5 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 5 4

4 4 4 4 3 5 4 5 3 4 4 3 4 5 4 3 1 1 4 4

Lampiran 4

Uji Validitas dan Reliabilitas

Reliabilitas kebudayaan

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.662 3

Reliabilitas Sosial

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.854 3

Reliabilitas Pribadi

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.847 4

Reliabilitas Psikologi

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.724 5

Reliabilitas Keputusan Pembelian

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

Correlations

VAR00001 VAR00002 VAR00003 Kebudayaan

VAR00001 Pearson Correlation 1 .202 .512** .752**

Sig. (2-tailed) .284 .004 .000

N 30 30 30 30

VAR00002 Pearson Correlation .202 1 .459* .698**

Sig. (2-tailed) .284 .011 .000

N 30 30 30 30

VAR00003 Pearson Correlation .512** .459* 1 .861**

Sig. (2-tailed) .004 .011 .000

N 30 30 30 30

Kebudayaan Pearson Correlation .752** .698** .861** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Correlations

VAR00004 VAR00005 VAR00006 sosial

VAR00004 Pearson Correlation 1 .677** .734** .910**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

VAR00005 Pearson Correlation .677** 1 .598** .874**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

VAR00006 Pearson Correlation .734** .598** 1 .863**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

sosial Pearson Correlation .910** .874** .863** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

Correlations

VAR00004 VAR00005 VAR00006 sosial

VAR00004 Pearson Correlation 1 .677** .734** .910**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

VAR00005 Pearson Correlation .677** 1 .598** .874**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

VAR00006 Pearson Correlation .734** .598** 1 .863**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

sosial Pearson Correlation .910** .874** .863** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 30 30 30 30

Correlations

VAR00007 VAR00008 VAR00009 VAR00010 pribadi

VAR00007 Pearson Correlation 1 .666** .538** .641** .846**

Sig. (2-tailed) .000 .002 .000 .000

N 30 30 30 30 30

VAR00008 Pearson Correlation .666** 1 .617** .620** .852**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 30 30 30 30 30

VAR00009 Pearson Correlation .538** .617** 1 .499** .797**

Sig. (2-tailed) .002 .000 .005 .000

N 30 30 30 30 30

VAR00010 Pearson Correlation .641** .620** .499** 1 .843**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .005 .000

N 30 30 30 30 30

pribadi Pearson Correlation .846** .852** .797** .843** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000

N 30 30 30 30 30

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Correlations

VAR00011 VAR00012 VAR00013 VAR00014 VAR00015 psikologi

VAR00011 Pearson Correlation 1 .413* .624** .284 .593** .805**

Sig. (2-tailed) .023 .000 .128 .001 .000

N 30 30 30 30 30 30

VAR00012 Pearson Correlation .413* 1 .148 .497** .158 .559**

Sig. (2-tailed) .023 .435 .005 .404 .001

N 30 30 30 30 30 30

VAR00013 Pearson Correlation .624** .148 1 .250 .305 .662**

Sig. (2-tailed) .000 .435 .182 .101 .000

N 30 30 30 30 30 30

VAR00014 Pearson Correlation .284 .497** .250 1 .403* .713**

Sig. (2-tailed) .128 .005 .182 .027 .000

N 30 30 30 30 30 30

VAR00015 Pearson Correlation .593** .158 .305 .403* 1 .754**

Sig. (2-tailed) .001 .404 .101 .027 .000

N 30 30 30 30 30 30

psikologi Pearson Correlation .805** .559** .662** .713** .754** 1

Sig. (2-tailed) .000 .001 .000 .000 .000

N 30 30 30 30 30 30

*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed). **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

VAR00016 VAR00017 VAR00018 VAR00019 VAR00020

KeputusanPemb elian

VAR00016 Pearson Correlation 1 .467** .867** .535** .202 .852**

Sig. (2-tailed) .009 .000 .002 .285 .000

N 30 30 30 30 30 30

VAR00017 Pearson Correlation .467** 1 .467** .401* .067 .667**

Sig. (2-tailed) .009 .009 .028 .724 .000

N 30 30 30 30 30 30

VAR00018 Pearson Correlation .867** .467** 1 .401* .067 .778**

Sig. (2-tailed) .000 .009 .028 .724 .000

N 30 30 30 30 30 30

VAR00019 Pearson Correlation .535** .401* .401* 1 .530** .794**

Sig. (2-tailed) .002 .028 .028 .003 .000

N 30 30 30 30 30 30

VAR00020 Pearson Correlation .202 .067 .067 .530** _{1 .516}**

Sig. (2-tailed) .285 .724 .724 .003 .004

N 30 30 30 30 30 30

KeputusanPembelian Pearson Correlation .852** .667** .778** .794** .516** 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .004

N 30 30 30 30 30 30

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Lampiran 5

Output Analisis Deskriptif Variabel

VAR00001

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 3 2,3 2,3 2,3

2 12 9,2 9,2 11,5

3 14 10,8 10,8 22,3

4 84 64,6 64,6 86,9

5 17 13,1 13,1 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00002

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 2 1,5 1,5 1,5

2 11 8,5 8,5 10,0

3 6 4,6 4,6 14,6

4 75 57,7 57,7 72,3

5 36 27,7 27,7 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00003

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

2 9 6,9 6,9 6,9

3 18 13,8 13,8 20,8

4 80 61,5 61,5 82,3

5 23 17,7 17,7 100,0

VAR00004

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 2 1,5 1,5 1,5

2 6 4,6 4,6 6,2

3 20 15,4 15,4 21,5

4 78 60,0 60,0 81,5

5 24 18,5 18,5 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00005

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 2 1,5 1,5 1,5

2 9 6,9 6,9 8,5

3 22 16,9 16,9 25,4

4 74 56,9 56,9 82,3

5 23 17,7 17,7 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00006

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

2 19 14,6 14,6 14,6

3 21 16,2 16,2 30,8

4 65 50,0 50,0 80,8

5 25 19,2 19,2 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00007

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 1 ,8 ,8 ,8

2 4 3,1 3,1 3,8

3 21 16,2 16,2 20,0

4 80 61,5 61,5 81,5

5 24 18,5 18,5 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00008

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

2 5 3,8 3,8 3,8

3 13 10,0 10,0 13,8

4 72 55,4 55,4 69,2

5 40 30,8 30,8 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00009

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 4 3,1 3,1 3,1

2 19 14,6 14,6 17,7

3 28 21,5 21,5 39,2

4 64 49,2 49,2 88,5

5 15 11,5 11,5 100,0

VAR00010

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 6 4,6 4,6 4,6

2 10 7,7 7,7 12,3

3 9 6,9 6,9 19,2

4 79 60,8 60,8 80,0

5 26 20,0 20,0 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00011

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 6 4,6 4,6 4,6

2 21 16,2 16,2 20,8

3 14 10,8 10,8 31,5

4 77 59,2 59,2 90,8

5 12 9,2 9,2 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00012

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 3 2,3 2,3 2,3

2 11 8,5 8,5 10,8

3 26 20,0 20,0 30,8

4 69 53,1 53,1 83,8

5 21 16,2 16,2 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00013

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 1 ,8 ,8 ,8

2 5 3,8 3,8 4,6

3 30 23,1 23,1 27,7

4 63 48,5 48,5 76,2

5 31 23,8 23,8 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00014

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 1 ,8 ,8 ,8

2 8 6,2 6,2 6,9

3 14 10,8 10,8 17,7

4 76 58,5 58,5 76,2

5 31 23,8 23,8 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00015

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 1 ,8 ,8 ,8

2 4 3,1 3,1 3,8

3 8 6,2 6,2 10,0

4 84 64,6 64,6 74,6

5 33 25,4 25,4 100,0

VAR00016

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 8 6,2 6,2 6,2

2 42 32,3 32,3 38,5

3 24 18,5 18,5 56,9

4 34 26,2 26,2 83,1

5 22 16,9 16,9 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00017

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 7 5,4 5,4 5,4

2 37 28,5 28,5 33,8

3 27 20,8 20,8 54,6

4 40 30,8 30,8 85,4

5 19 14,6 14,6 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00018

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 11 8,5 8,5 8,5

2 38 29,2 29,2 37,7

3 13 10,0 10,0 47,7

4 44 33,8 33,8 81,5

5 24 18,5 18,5 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00019

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 15 11,5 11,5 11,5

2 22 16,9 16,9 28,5

3 33 25,4 25,4 53,8

4 45 34,6 34,6 88,5

5 15 11,5 11,5 100,0

Total 130 100,0 100,0

VAR00020

Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent

Valid

1 10 7,7 7,7 7,7

2 22 16,9 16,9 24,6

3 21 16,2 16,2 40,8

4 52 40,0 40,0 80,8

5 25 19,2 19,2 100,0

Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized Residual

N 130

Normal Parametersa,b Mean 0E-7

Std. Deviation 3,94318265

Most Extreme Differences

Absolute ,078

Positive ,050

Negative -,078

Kolmogorov-Smirnov Z ,887

Asymp. Sig. (2-tailed) ,410

a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.

Uji Heteroskedastisitas

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 3,599 1,401 2,569 ,011

Kebudayaan ,470 ,144 ,043 1,328 ,743

Sosial ,263 ,150 ,024 1,172 ,864

Pribadi ,186 ,109 -,105 1,820 ,414

Psikologi ,351 ,100 ,016 1,122 ,903

a. Dependent Variable: absut

Uji Multikolinearitas

Regresi Linear Berganda

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 3,599 1,401 2,569 ,011

Kebudayaan ,470 ,144 ,043 1,328 ,743

Sosial ,263 ,150 ,024 1,172 ,864

Pribadi ,186 ,109 -,105 1,820 ,414

Psikologi ,351 ,100 ,016 1,122 ,903

a. Dependent Variable: absut

Koefisien Determinasi (R

2

)

Model Summaryb

Model R R Square Adjusted R Square

Std. Error of the Estimate

1 ,580a ,336 ,315 4,00578

a. Predictors: (Constant), Psikologi, Kebudayaan, Pribadi, Sosial b. Dependent Variable: KeputusanPembelian

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1

(Constant) -2,086 2,590 -,805 ,422

Kebudayaan 1,097 ,266 ,444 4,123 ,000 ,458 2,181

Sosial ,330 ,278 ,133 1,186 ,238 ,424 2,361

Pribadi ,040 ,202 ,021 ,200 ,842 ,482 2,075

Psikologi ,058 ,184 ,034 ,313 ,755 ,440 2,275

Uji F

ANOVAa

Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.

1

Regression 1014,342 4 253,586 15,803 ,000b

Residual 2005,781 125 16,046

Total 3020,123 129

a. Dependent Variable: KeputusanPembelian

b. Predictors: (Constant), Psikologi, Kebudayaan, Pribadi, Sosial

Uji t

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 3,599 1,401 2,569 ,011

Kebudayaan ,470 ,144 ,043 1,328 ,743

Sosial ,263 ,150 ,024 1,172 ,864

Pribadi ,186 ,109 -,105 1,820 ,414

Psikologi ,351 ,100 ,016 1,122 ,903

a. Dependent Variable: absut

DAFTAR PUSTAKA

Assauri, Sofjan. 1999. Manajemen Pemasaran. Penerbit PT. Raja Grafindo Persada Jakarta.

Charles W. Lamb dan Joseph F. Hair, dan Carl Mc Daniel. 2001. Pemasaran. Edisi Pertama. Jakarta : Salemba Empat

Engel, et all. 2000. Perilaku Konsumen. Edisi Keenam. Jilid I. Jakarta : Binarupa Aksara

Ghozali, Imam. 2005. Analisis Multivariate dengan SPSS. Edisi 3. Semarang : Universitas Diponegoro

Ghozali, Imam, 2013. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS, Edisi 8, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.

John C. Mowen Minor. 2002. Perilaku Konsumen. Jakarta : Erlangga

Kotler, Philip. 2000. Manajemen Pemasaran. Jilid 2. Jakarta : Bumi Aksara Kotler, Philip dan AB. Susanto. 2001. Manajemen Pemasaran Indonesia. Buku 2. Jakarta : Salemba empat

Kotler, Philip. 2002. Manajmen Pemasaran. Edisi Millenium. Jakarta : Prenhalindo

Kotler, Philip dan Kevin L. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga

Kuncoro, Mudrajat, 2003. Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi, Erlangga, Jakarta.

Nancy, Lee dan Philip Kotler.2005. Corporat Social Responsibility. Amerika: John Wiley dan Sons, Inc.

Rangkuty, Freddy. 1997. Riset Pemasaran. Cetakan Pertama. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama

Situmorang, Syafrizal Helmi et, all. 2008. Analisis Data Penelitian. Medan: USU Press

Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lufti, 2014.Analisis Data Untuk Riset

Manajemen dan Bisnis, USU Press, Medan.

Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Swasta, Basu dan T Hani Handoko. 2000. Manajemen Pemasaran: Analisa dan

Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE

Tjiptono, Fandy. 2002. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Keenam. Jakarta : Penerbit. Andy

Umar, Husein. 2003. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama

Penelitian Terdahulu

Kurniawan, Hendry. 2006. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi

Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembeliaan Produk Mie Instan Merek Mie Sedap (Study Pada Masiswa Fakultas Ekonomi Unmer Malang). Malang : FE

Universitas Merdeka.

Bahar, Siti Hadijah. 2012. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi

Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Motor SCUTER Matic Yamaha Pada PT. Suracojaya Abadi Motor Makasar. Makasar : Universitas Hasanuddin

Mutaqin, Imam. 2010. Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen

Dalam Pengambilan KeputusanPembelian Produk MieInstan Merek Indomie.

Bekasi : Universitas Gunadarma

Ari Luhur Sasangka, Ari Luhur. 2010. Analisis Faktor-Faktor Yang

Memepengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Minuman Energi(Studi Kasus pada Extra Joss di PT. Bintang Toedjoe Cabang Semarang). Semarang :

Universitas Diponegoro

Sumber Lain

12 Ribu Masyarakat Sumu Menikmati Layanan TV Berlangganan.

www.jurnalasia.com. Diakses pada tanggal 12 November 2015

Transvision Ingin Menjadi Nomor Satu di Indonesia. www.muvia.com. Diakses

pada tanggal 12 November 2012

Data Statistik Bidang Penyiaran. www.slideshare.net. Diakses pada tanggal 12

November 2015

BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Data yang dikumpulkan harus dapat dibuktikan kebenarannya, tepat waktu, sesuai dan dapat memberikan gambaran yang menyeluruh. Maka bentuk data yang digunakan adalah data Kuantitatif, yaitu data dalam bentuk angka yang dapat dihitung, yang diperoleh dari perhitungan kuesioner yang akan dilakukan yang berhubungan dengan masalah yang teliti.

Sumber penelitian yang peneliti gunakan sebagai berikut :

Data Primer, yaitu data yang diperoleh penulis langsung dari responden pengguna TV berlangganan Transvision dalam bentuk tanggapan tertulis responden terhadap sejumlah pertanyaan yang diajukan dalam kuesioner penelitian.

Data Sekunder, yaitu data pendukung yang diperoleh penulis dari beberapa sumber yang dinilai mempunyai relevansi dengan penelitian ini.

3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian

Penelitian ini akan dilakukan dikota Medan, Sumatera Utara dengan objek pengguna TV berbayar Transvision. Waktu penelitian dilakukan mulai dari bulan Maret 2016 sampai dengan bulan Mei 2015.

3.3 Populasi dan Sampel

3.3.1 Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk mempelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2011:199). Populasi dari penelitian ini adalah seluruh pengguna TV berbayar Transvision di Kota Medan. Adapun jumlah pengguna TV berlangganan Transvision di Kota Medan saat ini adalah 5.120 pengguna.

3.3.2 Sampel

Sampel adalah bagian dari populasi yang akan diteliti dan yang dianggap dapat menggambarkan populasinya. Sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin dalam Umar (2008 : 78), yaitu:

= 1+

Dimana:

n : Jumlah sampel

N : Jumlah populasi

e : batas toleransi kesalahan (error tolerance) 10% atau 0,10.

Maka jumlah sampel minimal yang dapat diambil sebesar: n = 5.120 / 1 + 5.120(0,10)

n = 5.120 / 52,2

n = 98,0 yang dibulatkan menjadi 99

Berdasarkan penghitungan di atas, maka sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 99 orang responden.

3.4 Hipotesis

Hipotesis adalah penjelasan sementara tentang perilaku, fenomena, atau keadaan tertentu yang telah terjadi atau akan terjadi, yang kemudian akan diuji kebenarannya melalui penelitian yang dilakukan (Kuncoro, 2003:48).

Berdasarkan perumusan masalah yang telah diuraikan diatas, maka hipotesis yang dikemukakan peneliti adalah sebagai berikut:

H0 : Diduga ada pengaruh secara bersamaan dari faktor kebudayaan,

sosial, pribadi, dan psikologi terhadap keputusan pembelian TV berbayar Transvisions.

H1 : Diduga tidak adanya secara bersamaan dari faktor kebudayaan,

sosialisasi, pribadi, dan psikologi terhadap keputusan pembelian TV berbayar Transvision

3.5 Defenisi Konsep

Definisi konsep yaitu suatu definisi yang masih berupa konsep dan maknanya masih sangat abstrak walaupun secara intuitif masih bisa dipahami maksudnya. Untuk mendapatkan batasan yang jelas dari asing-masing konsep yang diteliti, maka dalam hal ini peneliti mengemukakan definisi dari konsep yang dipergunakan, yaitu:

Kebudayaan (X1)

Dimana kebudayaan merupakan penentu keinginan dan perilaku yang paling mendasar untuk mendapatkan nilai, persepsi, preferensi dan perilaku dari lembaga-lembaga penting lainnya. Faktor kebudayaan memberikan pengaruh paling luas dan dalam pada tingkah laku konsumen.

Sosial (X2)

Kelas sosial merupakan pembagian masyarakat yang relatif homogen dan permanen yang tersusun secara hierarkis dan yang anggotanya menganut nilai-nilai, minat, dan perilaku yang serupa. Kelas sosial ditentukan oleh satu faktor tunggal, seperti pendapatan, tetapi diukur sebagai kombinasi dari pekerjaan, pendapatan, pendidikan, kekayaan dan variabel lain. Dalam beberapa sistem sosial, anggota dari kelas yang berbeda memelihara peran tertentu dan tidak dapat mengubah posisi sosial mereka.

Pribadi (X3)

Faktor pribadi didefinisikan sebagai karakteristik psikologis seseorang yang berbeda dengan orang lain yang menyebabkan tanggapan yang relatif konsisten dan bertahan lama terhadap lingkungan

Psikologi (X4)

Faktor psikologis sebagai bagian dari pengaruh lingkungan dimana ia tinggal dan hidup pada waktu sekarang tanpa mengabaikan pengaruh dimasa lampau atau antisipasinya pada waktu yang akan datang

Keputusan Pembelian (Y)

Keputusan pembelian adalah proses merumuskan berbagai alternatif tindakan guna menjatuhkan pilihan pada salah satu alternatif tertentu untuk melakukan pembelian. (Engel et. Al, 2000:31)

3.6 Defenisi Operasional Variabel

Operasional variabel merupakan definisi atau uraian-uraian yang menjelaskan dari suatu variabel-variabel yang akan diteliti dan mencakup

indikator-indikator yang ada pada masing-masing variabel. Dengan adanya uraian tersebut maka penulis akan lebih mudah mengukur variabel yang ada.

Dalam penelitian ini terdapat dua variabel yang digunakan yaitu variabel dependen dan independen. Variabel dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti. Sedangkan variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun yang pengaruhnya negatif.

Penjabaran operasional variabel dalam penelitian ini secara singkat sebagai berikut:

Tabel 3.1 Operasional Variabel

Variabel Defenisi Indikator Skala

Kebudayaan (X1)

Merupakan suatu ciri khas dari sekumpulan orang yang diterapkan secara turun-temurun dari kehidupan mereka sehari-hari. Pergeseran/perkembangan budaya Subkultur sebagai masyarakat modern Kelas sosial Likert

Sosial (X2) Merupakan tingkat status sosial masyarakat atau keadaan ekonomi seseorang yang terdiri dari pendapatan yang dapat dibelanjakan, pendidikan, pekerjaan serta variabel-variabel yang lainnya.

Mengikuti lingkungan

Pengalaman dari anggota keluarga

Mengikuti teman

Likert

Pribadi (X3) Merupakan suatu keadaan dimana seseorang mempunyai sifat untuk bisa

menentukan

keputusannya sesuai dengan keinginanya tanpa ada paksaan dari pihak lain.

Usia dan tahap siklus hidup. Pekerjaan.

Situasi ekonomi. Gaya hidup.

Kepribadian dan konsep diri

Psikologis (X4) Merupakan suatu keadaan dimana seseorang mempunyai keinginan-keinginan yang berasal dari diri pribadinya untuk menentukan

keputusannya sesuai dengan keinginannya.

Motivasi untuk memilih

produk

Persepsi untuk memilih

produk. Pengetahuan.

Keyakinan dan sikap.

Likert

Keputusan (Y)

Suatu tindakan konsumen untuk membentuk referensi diantara merek-merek dalam kelompok pilihan dan membeli produk yang paling disukai.

Kebutuhan konsumen akan hiburan melalui TV

berlangganan Konsumen mencari

informasi mengenai produk Transvision

Evaluasi alternative terhadap produk sebelum membeli. Konsumen memutuskan membeli tayangan TV

berlangganan Konsumen merasa puas dengan produk Transvision

Likert

3.7 Batasan Operasional Variabel

Dalam penelitian ini digunakan beberapa variabel yang didefenisikan secara operasional, dan penelitian ini dibatasi pada analisis faktor-faktor yang mempengaruhi terhadap keputusan pembelian.

Adapun variabel yang dianalisis dalam penelitian ini adalah :

Variabel Independen atau Variabel Bebas. Variabel independen dalam penelitian ini adalah :

Faktor Kebudayaan sebagai (X1)

Sosial sebagai (X2)

Pribadi sebagai (X3)

Psikologi sebagai (X4)

Variabel Dependen atau Variabel Terikat

Dalam penelitian ini yang menjadi variabel dependen adalah keputusan pembelian sebagai (Y).

3.8 Teknik Pengumpulan Data

Guna memperoleh data yang lengkap untuk menunjang penulisan ini, maka diadakan pengumpulan data melalui :

Penelitian Kepustakaan (library research), penelitian yang dilakukan dengan membaca literature, laporan-laporan tertulis, dan bahan-bahan referensi lainnya sebagai landasan teori dalam penelitian.

Penelitian lapangan (field research), penelitian dengan mengadakan peninjauan langsung pada lokasi perusahaan dengan maksud memperoleh data primer dan informasi penting melalui observasi dan kuesioner.

1) Observasi, teknik pengumpulan data dengan cara mengamati dan meninjau secara langsung ke perusahaan yang diteliti.

2) Wawancara, teknik pengumpulan data dengan melakukan dialog secara langsung dengan konsumen.

3) Kuesioner, teknik pengumpulan data dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden atau konsumen.

3.9 Teknik Analisis Data

Sehubungan dengan masalah yang dikemukakan sebelumnya, maka akan dilakukan analisa berdasarkan data yang diperoleh dengan menggunakan peralatan analisis sebagai berikut.

3.9.1 Uji Realibilitas

Uji Realibilitas adalah data untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliable atau handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Kehandalan yang menyangkut kekonsistenan jawaban jika diujikan berulang pada sampel yang berbeda. SPSS memberikan fasilitas untuk mengukur realibilitas dengan uji statistik Cronbach Alpha (α). Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliable jika memberikan nilai Cronbach Alpha > 0,60 (Ghozali, 2005 : 41-42).

3.9.2 Uji Vadilitas

Uji Validitas digunakan untuk mengukur sah (valid) atau tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk mengungkap sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Uji Validitas dihitung dengan membandingkan nilai r hitung (correlated item – total correlation) dengan nilai r tabel. Jika r hitung > r tabel dan nilai positif maka butir atau pertanyaan tersebut dinyatakan valid (Ghozali, 2005 : 45).

3.9.3 Analisis Regresi Linear Berganda

Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi linear berganda dengan program SPSS 16,00. Analisis regresi berganda untuk menghitung besarnya pengaruh secara kuantitatif dari suatu perubahan kejadian (variabel X) terhadap kejadian lainnya (variabel Y) dalam penelitian ini, analisis regresi berganda berperan sebagai teknik statistik yang digunakan untuk menguji ada tidaknya pengaruh faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologis terhadap keputusan pembelian TV berbayar Transvision.

Menurut Rangkuty (1997 : 23-25) formulasi regresi linear berganda adalah sebagai berikut :

Y = b0 + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 + b4 x4 + e

Dimana :

Y = Keputusan Pembelian b0 = Konstanta

X1 = Kebudayaan b1-b4 = Koefisien Regresi

X2 = Sosial e = Standar error

X3 = Pribadi

X4 = Psikologis

Teknik analisis yang digunakan sesuai model di atas adalah regresi berganda dimana nilai dari variabel dependen (keputusan pembelian) dapat diperoleh dari hasil survey yang perhitungannya akan menggunakan skala Likert. Menurut Kinnear (1998) dalam Husein Umar (2003 : 137), skala Likert berhubungan dengan pernyataan tentang sikap/persepsi seseorang terhadap sesuatu, misalnya setuju-tidak setuju, senang-tidak senang, dan baik-tidak baik. Cara pengukurannya adalah dengan menghadapkan seorang responden dengan beberapa pernyataan yang diajukan dalam kuesioner dan kemudian diminta untuk memberikan jawaban. Data yang berhasil dikumpulkan dari kuesioner selanjutnya akan diukur dengan bobot hitung 1 sampai 5, dengan kategori :

Sangat setuju dengan bobot 5 Setuju dengan bobot 4

Kurang setuju dengan bobot 3 Tidak setuju dengan bobot 2 Sangat tidak setuju dengan bobot 1

3.9.4 Koefisien Determinan (R2)

Koefisien Determinasi (R2) digunakan untuk melihat besarnya pengaruh variabel X terhadap Y. sebelum mengetahui besarnya koefisien determinasi, terlebih dahulu ditentukan berapa koefisien korelasinya (r). Rumus koefisien korelasi dan koefisien determinasi menurut Sugiyono (2011 : 183) yaitu :

R =

(∑ ) (∑ )∑

[ ∑

(∑ ) ].[ ∑

(∑ ) ]

R

2

= (r)

2

x 100%

Dimana :

r = Koefisien korelasi variable bebas dan variable terikat n = Banyaknya sampel

X = Skor tiap item Y = Skor total variabel

3.9.5 Uji Asumsi Klasik

Syarat asumsi klasik yang harus dipenuhi model regresi berganda sebelum data tersebut dianalisis adalah sebagai berikut:

Uji Normalitas

Uji Normalitas bertujuan untuk mengetahui suatu distribusi sebuah data mengikuti atau mendekati distribusi normal, yakni distribusi data dengan bentuk lonceng dan distribusi data tersebut tidak menceng ke kiri atau menceng ke kanan. Uji normalitas dilakukan dengan menggunakan pendekatan Histogram, Pendekatan Grafik, dan Pendekatan Kolmogorov Smirnov. Dengan menggunakan tingkat signifikan 5% (0,05) maka jika nilai Asymp.Sig. (2 – tailed) di atas nilai

signifikan 5% (0.05) artinya variabel residual berdistribusi normal (Situmorang, et. al 2008: 62).

Uji Heteroskedastisitas

Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah sebuah dalam model regresi terdapat ketidaksamaan variance dari residual satu pengamatan ke pengamatan lainnya. Probabilitas signifikan di atas tingkat kepercayaan 5% (0,05) dapat disimpulkan model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas (Situmorang, et. al, 2008 : 73)

Uji Multikolinearitas

Multikolinieritas berarti adanya hubungan linier yang sempurna atau pasti diantara beberapa atau, semua variabel yang menjelaskan dari model regresi untuk mendeteksi ada atau tidaknya multikolinearitas dapat dilakukan dengan melihat nilai tolerance dan Variante Inflation Factor (VIF) dengan membandingkan sebagai berikut:

VIF < 5 maka tidak terdapat multikolinearitas

Tolerance > 0,1 maka tidak terdapat multikoliniearitas (Situmorang, et. al, 2008:104).

3.9.6 Uji Signifikan Simultan (Uji F)

Uji F yaitu suatu uji untuk mengetahui pengaruh variabel – variabel independen, yaitu faktor kebudayaan (X1), sosial (X2), pribadi (X3), dan psikologi (X4) secara

stimultan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian TV berbayar Transvision (Y). Formulasi uji statistik F adalah sebagai berikut (Rangkuty, 1997:27):

(1 – R2)/(n – k –1) Dimana :

F = diperoleh dari tabel distribusi k = jumlah variabel independen R2 = koefisien determinasi ganda

n = jumlah sampel

Dengan kaidah pengambilan keputusan sebagai berikut:

Jika Fhitung>Ftabel pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05), maka terbukti bahwa

keempat faktor tersebut secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian. Jika Fhitung<Ftabel pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05), maka terbukti bahwa

keempat faktor tersebut secara simultan tidak mempengaruhi keputusan pembelian.

3.9.7 Uji Hipotesis Persial (Uji T)

Untuk menguji pengaruh dari masing-masing variabel bebas secara parsial atau untuk mengetahui variabel mana yang lebih mempengaruhi keputusan pembelian digunakan uji-t, dengan formulasi dari Rangkuty (1997:33) sebagai berikut :

T =

(

)

(

)

Dimana: T = Observasi

n = Banyaknya observasi

r = koefisien korelasi

Jika Fhitung>Ftabel pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05), maka terbukti bahwa

variabel faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi secara persial mempengaruhi keputusan pembelian.

Jika Fhitung<Ftabel pada tingkat kepercayaan 95% (α = 0,05), maka terbukti bahwa

variabel faktor kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi secara persial tidak mempengaruhi keputusan pembelian.

41

BAB IV

PEMBAHASAN dan HASIL PENELITIAN

4.1 Gambaran Umum Perusahaan

TelkomVision didirikan pada tanggal 7 Mei 1996 oleh empat perusahaan konsorsium yaitu PT Telekomunikasi Indonesia, Tbk (Telkom), PT Rajawali Citra Televisi Indonesia (RCTI), PT Telekomindo Primabhakti dan PT Datakom Asia dengan nama TelkomVision dan kemudian terus tumbuh dan berkembang dalam bisnis siaran televisi berlangganan di Indonesia.

Seiring dengan perkembangan bisnis tersebut, TelkomVision mengalami beberapa kali perubahan struktur kepemilikan saham dan Telkom sebagai salah satu BUMN sekaligus perusahaan telekomunikasi terbesar di Indonesia mencoba untuk tetap eksis menjadi pemegang saham mayoritas TelkomVision dengan kepemilikan saham saat ini sebesar 99,54 % dan sebesar 0,46% saham TelkomVision dimiliki oleh PT Multimedia Nusantara (METRA) dengan total modal ditempatkan dan disetor sebesar Rp. 647,5 Milyar posisi 31 Desember 2011.

Sebagai perusahaan yang dulu mayoritas sahamnya sempat dimiliki oleh Telkom sekaligus menjadi satu-satunya TIME operator di Indonesia, TelkomVision diposisikan sebagai bisnis media dan edutainment yang merupakan bagian dalam bisnis TIME (Telecommunication, Information, Media and Edutainment) tersebut,

sehingga kedepan bisnis televisi berlangganan

TelkomVision akan terus dikembangan baik dari sisi program, jenis dan media layanan dengan inovasi-inovasi terbaru.

Produk layanan DTH (direct to home) prepaid (prabayar) menjadi andalan TelkomVision sekaligus pelopor bagi bisnis televisi berlangganan milik pemerintah ini sampai sekarang, dengan layanan tersebut pelanggan dimudahkan untuk memilih program dengan harga yang sangat terjangkau. Untuk

mengembangkan pelanggan DTH postpaid (pascabayar) TelkomVision

melakukan sinergy dengan Telkom dengan meluncurkan bandling produk Speedy-YES TV dengan target market semua pelanggan Speedy Telkom dalam mengoptimalkan kerja sama sinergy Telkom Group.

Seiring tuntutan perkembangan industri yang berbasis media dan edutainment yang semakin beragam dan dinamis, mulai tahun 2011 TelkomVision hadir dengan logo dan semangat baru untuk memperkuat komitmen dan posisinya sebagai penyedia layanan TV berbayar yang terbaik kepada pelanggan melalui program-programnya yang inspiratif, yang ditujukan untuk memperkaya kehidupan pelanggannya. Logo baru TelkomVision mengangkat tema menyerupai bintang yang menunjuk ke 5 arah yang melambangkan harmonisasi antara 5 elemen kehidupan, serta visi TelkomVision yang menyatukan berbagai layanan multimedia.

Pada masa mendatang, secara berkesinambungan TelkomVision berencana akan terus melakukan pengembangan produk layanan dengan tetap mengoptimalkan program sinergy dengan Telkom Group. Pada tahun 2011 telah diluncurkan produk IPTV ”Groovia TV” dan akan terus dikembangkan untuk televisi mobile, Value Added Service (VAS), dan interactive content, dengan

pengembangan layanan yang berorientasi kepada konsumen, serta inovasi dan perbaikan yang berkesinambungan, TelkomVision optimis untuk bisa menjadi yang terdepan di industrinya.

Pada tahun 2013, pengusaha nasional Chairul Tanjung melalui perusahaannya yaitu Trans Corp membeli 80% saham TelkomVision, meskipun pada awalnya keputusan ini sempat ditentang oleh DPR RI. Menteri BUMN Dahlan Iskan sempat juga ikut untuk menyelesaikan penjualan salah satu aset Telkom ini dengan alasan selama dipegang oleh Telkom, TelkomVision terlihat stagnan dalam hal penghasilan meskipun memiliki prospek bagus sebagai salah satu pemain lama di bisnis televisi berlangganan. Kedepannya Telkom dengan sisa 20% saham akan lebih fokus kepada infrastruktur sementara Trans Corp fokus kepada pengembangan konten. Pada tanggal 1 Mei 2014, TelkomVision berubah menjadi Transvision sejak kepemilikannya oleh Trans Corp melalui unit usahanya Trans Media.

Visi dan Misi Perusahaan 1. Visi

Visi kami menjadi transformasi hiburan keluarga yang lebih mendidik dan mengedepankan nuansa Indonesia dalam setiap sudut pandang layanan.

2. Misi

Misi kami untuk menjadi yang terbaik, dengan menghadirkan hiburan paling berkelas bagi masyarakat Indonesia.

Gambar 4.1 Produk dan Jasa yang Ditawarkan oleh Transvision Medan Sumber: Transvision Medan (2016)

4.2 Penyajian Data

Pada bab ini dipaparkan hasil-hasil penelitian berupa data primer yang telah diperoleh peneliti di lapangan dengan sebelum melakukan penyebaran kuesioer terlebih dahulu melakukan uji validitas dan reabilitas. Data primer ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner penelitian kepada 130 responden dari sampel yang diambil pada pengguna Transvision Medan. Adapun penyajian data berisikan

identitas responden beserta data variabel penelitian. Penyajian data identitas responden adalah mengetahui spesifikasi yang dimiliki responden seperti nama, usia jenis kelamin, pendapatan per bulan, dan lama penggunaan. Sedangkan penyajian data tentang variabel penelitian adalah untuk menjawab permasalahan penelitian.

4.3 Uji Validitas dan Realibilitas

Hasil penelitian agar memiliki tingkat kesahian atau validitas yang tinggi, maka setiap variabel yang digunakan harus diuji kecermatannya. Metode yang digunakan adalah dengan membandingkan antara nilai korelasi (r hitung) dengan r tabel. Berikut ini merupakan kriteria pengambilan keputusan validitas dan reabilitas.

Untuk validitas tiap pertanyaan dalam kuesioner : Jika r hitung > r tabel, maka pertanyaan dikatakan valid Jika r hitung < r tabel, maka pertanyaan dikatakan tidak valid Untuk reabilitas tiap pertanyaan dalam kuesioner :

Jika r Alpha Cronbach > 0,60 maka dikatakan reliabel Jika r Alpha Cronbach < 0,60 maka dikatakan tidak reliabel

Tabel 4.1

Uji Validitas Kebudayaan (X1)

No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas Keterangan

1 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena kebutuhan hiburan dan informasi sudah menjadi hal yang lumrah di era globalisasi saat ini

0,752 0,000 Valid

2 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision dikarenakan penggunaan TV berlangganan di lingkungan

0,698 0,000 Valid

sekitar saya sudah menjadi tren saat ini.

3 Saya menggunakan TV

berlanggan merek Transvision karena Transvision memberikan kemudahan memperoleh hiburan dan informasi bagi saya sebagai masyarakat kota metropolitan

0,861 0,000 Valid

Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016

Berdasarkan tabel uji validitas kebudayaan di atas menunjukkan r hitung atau korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.

Tabel 4.2

Uji Validitas Sosial (X2)

No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas Keterangan

1 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena rekomendasi dari

kelompok-kelompok dimana saya sering berinteraksi

0,910 0,000 Valid

2 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena salah satu dari anggota keluarga saya menggunakannya

0,874 0,000 Valid

3 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena adanya pengaruh dari teman-teman saya

0,863 0,000 Valid

Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016

Berdasarkan tabel uji validitas sosial di atas menunjukkan r hitung atau korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.

Tabel 4.3

Uji Validitas Pribadi (X3)

No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas Keterangan

1 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena saya memperoleh

hiburan dan informasi yang sesuai dengan usia dan kebutuhan saya

2 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena saya memiliki

penghasilan yang lebih

0,852 0,000 Valid

3 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena sesuai dengan gaya hidup saya

0,797 0,000 Valid

4 Saat menggunakan TV

berlangganan merek Transvision, saya merasa memerlukannya sebagai kaum metropolis

0,843 0,000 Valid

Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016

Berdasarkan tabel uji validitas pribadi di atas menunjukkan r hitung atau korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.

Tabel 4.4

Uji Validitas Psikologi (X4)

No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas Keterangan

1 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena memiliki harga yang terjangkau dibanding dengan TV berlangganan merek lain

0,805 0,000 Valid

2 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena channel yang disediakan oleh Transvision beragam, sesuai dengan kebutuhan saya sehingga membuat saya merasa puas

0,559 0,000 Valid

3 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena memiliki kesan yang baik dibandingkan dengan TV

berlangganan merek yang lain

0,662 0,000 Valid

4 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena saya mengetahui dengan baik informasi mengenai kualitas produknya

0,713 0,000 Valid

5 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision

0,754 0,000 Valid

karena adanya keyakinan terhadap kualitas produknya

Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016

Berdasarkan tabel uji validitas psikologi di atas menunjukkan r hitung atau korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.

Tabel 4.5

Uji Validitas Keputusan Pembelian (X5)

No. Item Pernyataan Korelasi Probabilitas Keterangan

1 Saya menggunakan TV

berlangganan merek Transvision karena adanya kebutuhan hiburan melalui TV berlangganan

0,852 0,000 Valid

2 Saya mencari informasi mengenai TV berlangganan merek Transvision sebelum memutuskan untuk membeli

0,667 0,000 Valid

3 Saya mencari informasi tentang keberadaan merek-merek TV berlangganan yang ada dan pada akhirnya anda memilih

Transvision

0,778 0,000 Valid

4 Saya telah menjatuhkan pilihan pada produk terbaik dengan membeli produk TV

berlangganan merek Transvision

0,794 0,000 Valid

5 Saya merasa puas setelah berlangganan Transvision

0,516 0,000 Valid

Sumber : Hasil Olahan Data SPSS 18.0, 2016

Berdasarkan tabel uji validitas keputusan pembelian di atas menunjukkan r hitung atau korelasi lebih besar dari pada r tabel, sehingga seluruh pertanyaan dinyatakan valid.

Tabel 4.6

No. Variabel Alpha Cronbach Keterangan

1 Kebudayaan 0,662 Reliabel

2 Sosial 0,854 Reliabel

3 Pribadi 0,847 Reliabel

4 Psikologi 0,724 Reliabel

5 Keputusan Pembelian 0,770 Reliabel

Berdasarkan Tabel diatas diperoleh bahwa hasil pengujian seluruh variabel penelitian memiliki nilai Cronbach’s Alpha > 0,6. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa seluruh instrumen pernyataan tentang variabel penelitian seperti kebudayaan, sosial, pribadi, psikologi dan keputusan pembelian adalah reliabel. Sehingga seluruh item layak dipergunakan dalam penelitian.

4.4 Analisis Data Tunggal

Merupakan proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang mudah dibaca dan diinterprestasikan. Dalam pembahasan ini, peneliti akan merujuk pada sistem penyajian atau data yang diperoleh dari hasil jawaban responden, dimana metode pengumpulan data dilakukan melalui metode kuesioner yang disebarkan kepada responden yang memenuhi karakteristik yang sudah ditetapkan sebanyak 130 orang.

4.4.1 Karakteristik Responden

Karakteristik responden merupakan salah satu variabel yang diperhitungkan dalam suatu penelitian. Hal ini diperlukan dalam menjelaskan jawaban-jawaban pada kuesioner yang diberikan kepada responden.

4.4.1.1 Usia

Tabel 4.7 Usia

No. Usia Jumlah Persentase (%)

1 25-34 Tahun 41 31,5

2 35-44 Tahun 63 48,5

3 45-54 Tahun 26 20

TOTAL 130 100

Dari Tabel diatas dapat diketahui bahwa ada sebanyak 41 orang responden (31,5%) yang berusia sekita 25-34 tahun, diikuti dengan responden yang berusia sekitar 35-44 tahun sebanyak 63 orang responden (48,5). Kemudian responden yang berusia 45-55 Tahun sebanyak 26 orang responden (20%).

4.4.1.2 Jenis Kelamin

Tabel 4.8 Jenis Kelamin

No. Jenis Kelamin Jumlah Persentase (%)

1 Pria 77 59,2

2 Wanita 53 40,8

TOTAL 130 100

Dalam penelitian ini, ada sebanyak 77 orang atau sebesar 59,2% dari responden berjenis kelamin wanita, dan sisanya sebesar 53 orang atau 40,8% responden berjenis kelamin pria.

4.4.1.3 Pendapatan per Bulan

Tabel 4.9

Pendapatan per Bulan

No. Pendapatan/Bulan Jumlah Persentase (%)

1 < Rp 2.000.000 37 29,5

2 >Rp.2.000.000 93 71,5

TOTAL 130 100

Dari Tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas responden dalam penelitian ini sebanyak 93 orang responden (71,5%) memiliki pendapatan lebih dari Rp. 2.000.000 per bulan, dan ada sebesar 37 orang persponden (29,5%) yang pendapatan per bulannya kurang dari Rp. 2.000.000.

4.4.1.4 Lama Berlangganan

Tabel 4.10 Lama Berlangganan

No. Lama

Berlangganan

Jumlah Persentase (%)

1 1-1,5 Tahun 35 26,9

2 1,6-2 Tahun 57 43,9

3 >2 Tahun 38 29,3

TOTAL 130 100

Dari Tabel diatas dapat dilihat bahwa berdasarkan lamanya berlangganan ada sebesar 35 orang responden (26,9%) yang sudah berlangganan selama 1-1,5 tahun, diikuti dengan 57 orang responden (43,9%) yang sudah berlangganan selama 1,6-2 tahun, dan sebanyak 38 orang responden (29,3%) sudah berlangganan lebih dari 2 tahun.

4.4.2 Distribusi Jawaban Responden Kebudayaan (X1)

Berikut tabel-tabel di bawah disajikan data jawaban responden terhadap keseluruhan pertanyaan variabel X1 yang memiliki 3 item pernyataan.

Tabel 4.11

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena kebutuhan hiburan dan informasi sudah menjadi hal yang lumrah di era globalisasi ini

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 17 13,1

2 Setuju 84 64,6

3 Kurang Setuju 14 10,8

4 Tidak Setuju 12 9,2

5 Sangat Tidak Setuju 3 2,3

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 17 orang responden (13,1%) sangat setuju dan sebanyak 84 orang responden (64,6%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena kebutuhan hiburan dan informasi sudah menjadi hal yang lumrah di era globalisasi ini.

Tabel 4.12

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision dikarenakan penggunaan TV berlangganan di lingkungan sekitar saya

sudah menjadi tren saat ini

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 36 27,7

2 Setuju 75 57,7

3 Kurang Setuju 6 4,6

4 Tidak Setuju 11 8,5

5 Sangat Tidak Setuju 2 1,5

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 36 orang responden (27,7%) sangat setuju dan sebanyak 75 orang responden (57,7%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision dikarenakan penggunaan TV berlangganan di lingkungan sekitar saya sudah menjadi tren saat ini.

Tabel 4.13

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena Transvision memberikan kemudahan memperoleh hiburan dan informasi bagi saya

sebagai masyarakat kota metropolitan

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 23 17,7

2 Setuju 80 61,5

3 Kurang Setuju 18 13,8

4 Tidak Setuju 9 6,9

5 Sangat Tidak Setuju 0 0

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 23 orang responden (17,7%) sangat setuju dan sebanyak 80 orang responden (61,5%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena Transvision memberikan kemudahan memperoleh hiburan dan informasi bagi saya sebagai masyarakat kota metropolitan.

4.4.3 Distribusi Jawaban Responden Sosial (X2)

Berikut tabel-tabel di bawah disajikan data jawaban responden terhadap keseluruhan pertanyaan variabel X2 yang memiliki 3 item pernyataan.

Tabel 4.14

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena rekomendasi dari kelompok-kelompok dimana saya sering berinteraksi

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 24 18,5

2 Setuju 78 60

3 Kurang Setuju 20 20

4 Tidak Setuju 6 4,6

5 Sangat Tidak Setuju 2 1,5

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 24 orang responden (18,5%) sangat setuju dan sebanyak 78 orang responden (60%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena rekomendasi dari kelompok-kelompok dimana saya sering berinteraksi.

Tabel 4.15

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena salah satu dari anggota keluarga saya menggunakannya

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 23 17,7

2 Setuju 74 56,9

3 Kurang Setuju 22 16,9

4 Tidak Setuju 9 6,9

5 Sangat Tidak Setuju 2 1,5

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 23 orang responden (17,7%) sangat setuju dan sebanyak 74 orang responden (56,9%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena salah satu dari anggota keluarga saya menggunakannya.

Tabel 4.16

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena adanya pengaruh dari teman-teman saya

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 25 19,2

2 Setuju 65 50

3 Kurang Setuju 21 16,2

4 Tidak Setuju 19 14,6

5 Sangat Tidak Setuju 0 0

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 25 orang responden (19,2%) sangat setuju dan sebanyak 65 orang responden (50%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena adanya pengaruh dari teman-teman saya.

4.4.4 Distribusi Jawaban Responden Pribadi (X3)

Berikut tabel-tabel di bawah disajikan data jawaban responden terhadap keseluruhan pertanyaan variabel X3 yang memiliki 4 item pernyataan.

Tabel 4.17

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena saya memperoleh hiburan dan informasi yang sesuai

dengan usia dan kebutuhan saya

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 24 18,5

2 Setuju 80 61,5

3 Kurang Setuju 21 16,2

4 Tidak Setuju 4 3,1

5 Sangat Tidak Setuju 1 0,8

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 24 orang responden (18,5%) sangat setuju dan sebanyak 80 orang responden (61,5%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena saya memperoleh hiburan dan informasi yang sesuai dengan usia dan kebutuhan saya.

Tabel 4.18

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena saya memiliki penghasilan yang lebih

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 40 30,8

2 Setuju 72 55,4

4 Tidak Setuju 5 3,8

5 Sangat Tidak Setuju 0 0

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 40 orang responden (30,8%) sangat setuju dan sebanyak 72 orang responden (55,4%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena mereka memiliki penghasilan yang lebih.

Tabel 4.19

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena sesuai dengan gaya hidup saya

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 15 11,5

2 Setuju 64 49,2

3 Kurang Setuju 28 21,5

4 Tidak Setuju 19 14,6

5 Sangat Tidak Setuju 4 3,1

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 15 orang responden (11,5%) sangat setuju dan sebanyak 64 orang responden (49,2%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena sesuai dengan gaya hidup mereka.

Tabel 4.20

Saat menggunakan TV berlangganan merek Transvision, saya merasa memerlukannya sebagai kaum metropolis

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 26 20

2 Setuju 79 60,8

3 Kurang Setuju 9 6,9

4 Tidak Setuju 10 7,7

5 Sangat Tidak Setuju 6 4,6

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 26 orang responden (20%) sangat setuju dan sebanyak 79 orang responden (60,8%) menyatakan setuju bahwa saat

menggunakan TV berlangganan merek Transvision, mereka merasa

memerlukannya sebagai kaum metropolis.

4.4.5 Distribusi Jawaban Responden Psikologi (X4)

Berikut tabel-tabel di bawah disajikan data jawaban responden terhadap keseluruhan pertanyaan variabel X4 yang memiliki 5 item pernyataan.

Tabel 4.21

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena memiliki harga yang terjangkau dibanding dengan TV berlangganan merek lain

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 12 9,2

2 Setuju 77 59,2

3 Kurang Setuju 14 10,8

4 Tidak Setuju 21 16,2

5 Sangat Tidak Setuju 6 4,6

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 12 orang responden (9,2%) sangat setuju dan sebanyak 77 orang responden (59,2%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena memiliki harga terjangkau dibanding dengan TV berlangganan merek lain.

Tabel 4.22

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena channel yang disediakan oleh Transvision beragam sesuai dengan

kebutuhan saya sehingga membuat saya merasa puas

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 21 16,2

2 Setuju 69 53,1

3 Kurang Setuju 26 20

4 Tidak Setuju 11 8,5

5 Sangat Tidak Setuju 3 2,3

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 21 orang responden (16,2%) sangat setuju dan sebanyak 69 orang responden (53,1%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena channel yang disediakan oleh Transvision beragam sesuai dengan kebutuhan mereka sehingga membuat mereka merasa puas.

Tabel 4.23

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena memiliki kesan yang baik dibandingkan dengan TV berlangganan merek yang lain

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 31 23,8

2 Setuju 63 48,5

3 Kurang Setuju 30 23,1

4 Tidak Setuju 5 3,8

5 Sangat Tidak Setuju 1 0,8

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 31 orang responden (23,8%) sangat setuju dan sebanyak 63 orang responden (48,5%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena memiliki kesan yang baik dibandingkan dengan TV berlangganan merek yang lain.

Tabel 4.24

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena saya mengetahui dengan baik informasi mengenai kualitas produknya

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 31 23,8

2 Setuju 76 58,5

3 Kurang Setuju 14 10,8

4 Tidak Setuju 8 6,2

5 Sangat Tidak Setuju 1 0,8

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 31 orang responden (23,8%) sangat setuju dan sebanyak 76 orang responden (58,5%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena mereka mengetahui dengan baik informasi mengenai kualitas produknya

Tabel 4.25

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena adanya keyakinan terhadap kualitas produknya

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 33 25,4

2 Setuju 84 64,6

3 Kurang Setuju 8 6,2

4 Tidak Setuju 4 3,1

5 Sangat Tidak Setuju 1 0,8

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 33 orang responden (25,4%) sangat setuju dan sebanyak 84 orang responden (64,6%) menyatakan setuju bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena adanya keyakinan terhadap kualitas produknya.

4.4.6 Distribusi Jawaban Responden Keputusan Pembelian (Y)

Berikut tabel-tabel di bawah disajikan data jawaban responden terhadap keseluruhan pertanyaan variabel X4 yang memiliki 5 item pernyataan.

Tabel 4.26

Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena adanya kebutuhan hiburan melalui TV berlangganan

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 22 16,9

2 Setuju 34 26,2

3 Kurang Setuju 24 18,5

4 Tidak Setuju 42 32,3

5 Sangat Tidak Setuju 8 6,2

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 42 orang responden (32,3%) tidak setuju menyatakan bahwa mereka menggunakan TV berlangganan merek Transvision karena adanya kebutuhan hiburan melalui TV berlangganan.

Tabel 4.27

Saya mencari informasi mengenai TV berlangganan merek Transvision sebelum memutuskan untuk membeli

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 19 14,6

2 Setuju 40 30,8

3 Kurang Setuju 27 20,8

4 Tidak Setuju 37 28,5

5 Sangat Tidak Setuju 7 5,4

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 19 orang responden (14,6%) sangat setuju dan 40 orang responden (30,8%) setuju menyatakan bahwa mereka mencari informasi mengenai TV berlangganan merek Transvision sebelum memutuskan untuk membeli.

Tabel 4.28

Saya mencari informasi tentang keberadaan merek-merek TV berlangganan yang ada dan pada akhirnya saya memilih Transvision

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 24 18,5

2 Setuju 44 33,8

3 Kurang Setuju 13 10

4 Tidak Setuju 38 29,2

5 Sangat Tidak Setuju 11 8,5

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 24 orang responden (18,5%) sangat setuju dan 44 orang responden (33,8%) setuju menyatakan bahwa mereka mencari informasi tentang keberadaan merek-merek TV berlangganan yang ada dan pada akhirnya mereka memilih Transvision.

Tabel 4.29

Saya telah menjatuhkan pilihan pada produk terbaik dengan membeli produk TV berlangganan merek Transvision

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 15 11,5

2 Setuju 45 34,6

3 Kurang Setuju 33 25,4

4 Tidak Setuju 22 16,9

5 Sangat Tidak Setuju 15 11,5

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 15 orang responden (11,5%) sangat setuju dan 45 orang responden (34,6%) setuju menyatakan bahwa mereka telah menjatuhkan pilihan pada produk terbaik dengan membeli produk TV berlangganan merek Transvision.

Tabel 4.30

Saya merasa puas setelah berlangganan Transvision

No. Jawaban Jumlah Persentase

1 Sangat Setuju 25 19,2

2 Setuju 52 40

3 Kurang Setuju 21 16,2

4 Tidak Setuju 22 16,9

5 Sangat Tidak Setuju 10 7,7

TOTAL 130 100

Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebanyak 25 orang responden (19,2%) sangat setuju dan 52 orang responden (40%) setuju menyatakan bahwa mereka merasa puas setelah berlangganan Transvision.

4.5 Pengujian Asumsi Klasik

Sebelum melakukan hipotesis, terlebih dahulu dilakukan pengujian asumsi klasik yang dimaksudkan untuk memastikan bahwa model-model regresi berganda dapat digunakan atau tidak. Apabila uji asumsi klasik telah terpenuhi, alat uji statistik regresi linear berganda dapat dipergunakan. Pada penelitian uji asumsi klasik yang digunakan yaitu : uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas.

4.5.1 Uji Normalitas

Pengujian normalitas data dilakukan untuk melihat adapakah dalam model regresi, variabel dependen dan independennya memilki distribusi normal atau tidak. Jika data tidak menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal maka model regresi memenuhi asumsi normalitas (Gujarati, 2003; Susanto 2000,

Arif, 1992). Untuk mengetahui apakah data yang diperoleh berdistribusi normal atau tidak, dapat dilakukan dengan analisis grafik dan uji statistik.

Salah satu cara untuk melihat normalitas adalah dengan melihat grafik histogram dan grafik normal plot yang membandingkan antara data observasi dengan distribusi yang mendekati distribusi normal. Kriteria pengambilan keputusan : a. Jika data menyebar disekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal atau grafik histogram menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi memenuhi asumsi klasik.

b. Jika data tidak menyebar disekitar garis diagonal dan tidak mengikuti arah garis diagonal atau grafik tidak menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi klasik.

Gambar 4.2

Gambar 4.3

Pendeteksian normalitas dengan melihat penyebaran data (titik) pada sumbu diagonal dalam Grafik. Pada output SPSS bagian Normal Q-Q Plot of Regression, dapat dijelaskan bahwa data – data cenderung lurus mengikuti garis diagonal sehingga data dalam penelitian ini cenderung berdistribusi normal.

4.5.2 Uji Multikolinearitas

Tabel 4.31 Uji Multikolinearitas

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients

Standardized Coefficients

T Sig. Collinearity Statistics

B Std. Error Beta Tolerance VIF

1

(Constant) -2,086 2,590 -,805 ,422

Kebudayaan 1,097 ,266 ,444 4,123 ,000 ,458 2,181

Sosial ,330 ,278 ,133 1,186 ,238 ,424 2,361

Pribadi ,040 ,202 ,021 ,200 ,842 ,482 2,075

Psikologi ,058 ,184 ,034 ,313 ,755 ,440 2,275

No. Variabel VIF Keputusan

1 Kebudayaan 2,181 Tidak Terjadi Multikolinearitas

2 Sosial 2,361 Tidak Terjadi Multikolinearitas

3 Pribadi 2,075 Tidak Terjadi Multikolinearitas

4 Psikologi 2,275 Tidak Terjadi Multikolinearitas

Berdasarkan tabel menunjukan bahwa semua nilai VIF < 10, berarti dapat dijelaskan bahwa dalam penelitian ini tidak terjadi multikolinearitas. Jadi, bisa disimpulkan bahwa uji multikolinearitas terpenuhi dan dengan demikian data tersebut dapat memberikan informasi yang berbeda untuk setiap variabel bebasnya.

4.5.3 Uji Heteroskedastisitas

Gambar 4.4

Untuk mendeteksi ada tidaknya heteroskedastisitas dalam model regresi digunakan analisa residual grafik, pengujian masing – masing variabel yaitu

berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Transvision Medan. Deteksi heteroskedastisitas dilakukan dengan melihat ada tidaknya pola tertentu pada data tersebut.

Santoso (2003:61) menyatakan dasar keputusan pembelian adalah:

1. Jika pola tertentu, seperti titik-titik (poin-poin) yang ada membentuk pola tertentu yang teratur (bergelombang, melebar kemudian menyempit) maka terjadi heteroskedastisitas.

2. Jika tidak ada pola yang jelas serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y maka tidak terjadi heteroskedastisitas.

Berdasarkan gambar di atas tidak ada pola yang jelas serta titik-titik menyebar diatas dan dibawah angka nol pada sumbu Y, sehingga dapat dikatakan uji heteroskedastisitas terpenuhi.

Tabel 4.32 Uji Heteroskedastisitas

Coefficientsa

Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

t Sig.

B Std. Error Beta

1

(Constant) 3,599 1,401 2,569 ,011

Kebudayaan ,470 ,144 ,043 ,328 ,743

Sosial ,263 ,150 ,024 ,172 ,864

Pribadi ,186 ,109 -,105 ,820 ,414

Psikologi ,351 ,100 ,016 ,122 ,903

4.6 Analisis Data

4.6.1 Analisis Regresi Linier Berganda 1.Persamaan Regresi

Model persamaan regresi berganda dalam contoh ini adalah: Y = β+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+e

Tabel berikut adalah hasil perhitungan dari uji regresi berganda dengan bantuan program SPSS 18.0 for Windows :

Tabel 4.33

Hasil Analisis Regresi Berganda

Variabel B Beta T Sig.t Keteranan

Konstanta -2,086 -,805 ,422 Tidak signifikan

Kebudayaan 1,097 ,444 4,123 ,000 Signifikan

Sosial ,330 ,133 1,186 ,238 Tidak signifikan

Pribadi ,040 ,021 ,200 ,842 Tidak signifikan

Psikologi ,058 ,034 ,313 ,755 Tidak signifikan

α : 5% R : ,580 R Square : ,336

Adjusted R Square : ,315

F

hitung : 15,803

Sig. F : ,000

Variabel kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada TV berlangganan Transvison di kota Medan, yang dapat dilihat dari nilai Adjusted R Square sebesar 0,315. Hal ini menunjukkan bahwa besarnya pengaruh kebudayaan, sosial, pribadi, dan psikologi secara bersama-sama sebesar 31,5% dan sisanya sebesar 68,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Model regresi linear berganda standardized berdasrkan hasi analisis regresi adalah sebagai berikut:

Y = -2,086 + 1,097X1+ 0,330X2+ 0,040X3+ 0,058X4

Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:

Konstanta (a) = -2,086. Ini menunjukkan tingkat konstan, dimana jika variabel kebudayaan, sosial, pribadi, psikologi adalah 0, maka keputusan pembelian pada Transvision adalah -2,086, dengan asumsi variabel lain tetap.

b. Koefisien X₁ (b₁) = 1,097. Variabel kebudayaan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 1,097. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel kebudayaan sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 1,097, dengan asumsi variabel lain tetap.

c. Koefisien X

2 (b2) = 0,330. Variabel sosial terhadap keputusan pembelian

dengan koefisien regresi sebesar 0,330. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel sosial sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 0,330, dengan asumsi variabel lain tetap.

d. Koefisien X

3 (b3) = 0,040. Variabel pribadi terhadap keputusan pembelian

dengan koefisien regresi sebesar 0,040. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel pribadi sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 0,040 , dengan asumsi variabel lain tetap.

e. Koefisien X

4 (b4) = 0,058. Variabel psikologi terhadap keputusan pembelian

dengan koefisien regresi sebesar 0,058. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi peningkatan variabel psikologi sebesar 1 satuan, maka keputusan pembelian pada Transvision Medan akan meningkat sebesar 0,058, dengan asumsi variabel lain tetap.

DAFTAR TABEL

No.Tabel Judul Halaman

Jumlah Pelanggan TV berlangganan di Indonesia bulan Januari

sampai Agustus 2015 ... 5 2.1

... Penel itian Terdahulu... 25 3.1

... Oper asional Variabel ... 32 4.1 ... Uji Validitas Kebudayaan (X1) ... 46 4.2 ... Uji Validitas Sosial (X2) ... 46 4.3 ... Uji Validitas Pribadi (X3) ... 47 4.4 ... Uji Validitas Psikologi (X4) ... 47 4.5 ... Uji Validitas Keputusan Pembelian... 48 4.6 ... Uji Realibilitas Instrumen Variabel ... 49 4.7 ... Usia ... 50 4.8 ... Jenis Kelamin ... 50 4.9

... Pend apatan per Bulan ... 50

4.10 ... Lama Berlangganan ... 51 4.11 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a kebutuhan hiburan dan informasi sudah menjadi

... hal yang lumrah di era globalisasi saat ini ... 51 4.12 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a penggunaan TV berlangganan di lingkungan sekitar

... saya sudah menjadi tren saat ini ... 52 4.13 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a Transvision memberikan kemudahan memperoleh

... hibur an dan informasi bagi saya sebagai masyarakat

... kota metropolitan ... 52 4.14 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... Kare na rekomendasi dari kelompok-kelompok dimana

... saya sering berinteraksi ... 53 4.15 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a salah satu dari anggota keluarga saya menggunakannya ... 53

4.16 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a adanya pengaruh dari teman-teman saya ... 54 4.17 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a saya memperoleh hiburan dan informasi yang sesuai

... deng an usia dan kebutuhan saya ... 54 4.18 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a saya memiliki penghasilan yang lebih ... 55 4.19 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a sesuai dengan gaya hidup saya ... 55 4.20 ... Saat menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... saya merasa memerlukannya sebagai kaum metropolis ... 56 4.21 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a memiliki harga yang terjangkau dibanding dengan

... TV berlangganan merek lain ... 56 4.22 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a channel yang disediakan oleh Transvision beragam

... sesua i dengan kebutuhan saya sehingga membuat saya

... mera sa puas ... 57 4.23 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a memiliki kesan yang baik dibandingkan dengan

... TV berlangganan merek yang lain ... 57 4.24 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a saya mengetahui dengan baik informasi mengenai

... kualit as produknya ... 57 4.25 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a adanya keyakinan terhadap kualitas produknya ... 58 4.26 ... Saya menggunakan TV berlangganan merek Transvision

... karen a adanya kebutuhan hiburan melalui TV berlangganan... 58 4.27 ... Saya mencari informasi mengenai TV berlangganan merek

... Trans vision sebelum memutuskan untuk membeli ... 59

4.28 ... Saya mencari informasi tentang keberadaan merek-merek

... TV berlangganan yang ada dan pada akhirnya saya memilih

... Trans vision ... 59 4.29 ... Saya telah menjatuhkan pilihan pada produk terbaik dengan

... mem beli produk TV berlangganan merek Transvision ... 60 4.30 ... Saya merasa puas setelah berlangganan Transvision ... 60 4.31 ... Uji Multikolinearitas ... 64 4.32 ... Uji Heteroskedastisitas ... 65 4.33 ... Hasil Analisis Regresi Berganda... 65 4.34 ... Uji Signifikansi Simultan (Uji F) ... 69 4.35

... Koefi sien Determinasi ... 69

DAFTAR GAMBAR

No.Gambar Judul Halaman

2.1 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkah Laku Konsumen ... 11

2.2 Proses Keputusan Pembelian ... 21

2.3 Kerangka Konseptual Penelitian ... 27

4.1 Produk dan Jasa yang Ditawarkan oleh Transvision Medan... 44

4.2 Grafik Histogram ... 61

4.3 Grafik Normal P-Plot ... 61