9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN LANDASAN TEORI
A. TINJAUAN PUSTAKA
Penelitian mengenai perilaku konsumtif sebelumnya telah dilakukan oleh peneliti lain yaitu diantaranya penelitian yang dilakukan
ol eh Mantri 2007 dengan judul “Perbedaan Gaya Hidup Konsumtif
Mahasiswa UNNES dan UNIKA Semarang dalam Kehidupan Kampus” yang dalam hasil penelitiannya menyebutkan bahwa perilaku konsumtif
mahasiswa adalah perilaku mengkonsumsi barang yang kurang diperlukan dan bertujuan memenuhi kepentingan gaya hidup semata. Tingkat kegiatan
konsumtif mahasiswa UNIKA lebih tinggi dibanding mahasiswa UNNES karena lebih banyak uang yang dimiliki mahasiswa UNIKA sebagai sarana
dalam melakukan kegiatan konsumtif. Sedangkan penelitian Parma 2007 yang b
erjudul “Hubungan Antara Konsep Diri dengan Perilaku Konsumtif Remaja Putri dalam
Pembelian Kosmetik Melalui Katalog di SMA Negeri 1 Semarang” menyebutkan bahwa terdapat hubungan signifikan antara konsep diri
dengan perilaku konsumtif remaja putri dalam pembelian kosmetik melalui katalog di SMA Negeri 1 Semarang. Hasil pengujian hipotesis dengan
menggunakan analisis regresi sederhana menunjukkan hasil rxy = -0,350, F =20,078 dengan p = 0,000 p 0,005. Kondisi tersebut menunjukkan
bahwa hubungan negatif antara konsep diri dengan perilaku konsumtif. Semakin negatif konsep diri maka semakin tinggi perilaku konsumtif
remaja putri dalam pembelian kosmetik melalui katalog di SMA Negeri 1 Semarang Efektifitas regresi dalam penelitian ini adalah sebesar 0,122,
artinya konsep diri mempengaruhi sebesar 12,2 terhadap perilaku konsumtif remaja putri dalam pembelian kosmetik melalui katalog,
sedangkan 87,8 dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diungkap dalam penelitian ini.
Selain penelitian tersebut juga terdapat penelitian yang dilakukan ole
h Purnomo 2010 dengan judul “Perubahan Perilaku Konsumtif Masyarakat Sekitar Pasar Swalayan
“ dan hasil penelitian tersebut menyebutkan bahwa terjadi perubahan perilaku konsumtif masyarakat
setelah berdirinya pasar swalayan dalam pemenuhan kebutuhan pokok masyarakat. Perubahan perilaku konsumtif umumnya terjadi pada kalangan
anak muda. Perubahan perilaku tersebut diakui oleh beberapa masyarakat sekitar pasar swalayan dengan indikator jumlah uang belanja bulanan suatu
keluarga yang meningkat. Penelitian yang dilakukan oleh peneliti ini berbeda dengan
penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti diatas karena pada penelitian ini, peneliti lebih menekankan pada bagaimana peran dari orang tua dalam
pembentukan perilaku konsumtif pada anak, khususnya pada siswa kelas XI SMA Kesatrian 1 Semarang. Sedangkan persamaan penelitian ini
dengan penelitian sebelumnya yaitu sama-sama menyoroti tentang perilaku konsumtif yang ada di masyarakat pada era globalisasi sekarang ini.
B. LANDASAN TEORI
Kategori