BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
Variabel pemasaran online berpengaruh positf dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk Crocs pada komunitas pengguna produk Crocs
di jalan Thamrin, Medan. Hal ini terlihat dari nilai F
hitung
F
tabel
46,893 2,6955 dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000.
Maka berdasarkan pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel pemasaran online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk sendal dan sepatu Crocs pada komunitas pemakai Crocs di jalan Thamrin, Medan.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan yang diuraikan maka saran-saran yang dapat diberikan oleh peneliti yaitu:
1. Perusahaan Crocs sebaiknya semakin meningkatkan pelayanan pada sistem
pemasaran online berupa kemudahan transaksi, kelengkapan katalog dan ketersediaan stok barang mengingat variabel ini berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Crocs. 2.
Variabel pemasaran online merupakan variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Crocs terhadap komunitas pengguna sendalsepatu Crocs di
jalan Thamrin karena menjamin kepuasan konsumen atas produk yang dibeli sesuai dengan apa yang ditampilkan atau ditawarkan. Mudah dan praktis
sehingga tidak perlu repot dalam memilih dan membeli produk Crocs yang sesuai dengan kebutuhan konsumen. Untuk itu peneliti menyarankan agar perusahaan
Crocs tetap menjaga kejujuran dalam menawarkan produk dan dalam proses transaksi pengiriman barang, juga dalam hal menciptakan model dengan desain
yang baru dan menarik sehingga produk Crocs akan semakin diterima oleh semua kalangan, baik pria maupun wanita, usia muda maupun yang sudah tidak
lagi muda. 3.
Bagi peneliti lainnya, agar dapat melanjutkan penelitian dengan menganalisis pengaruh pemasaran online terhadap keputusan pembelian konsumen atas
produkmerk lain seperti produk kecantikan, obat-obatan, makanan dan sebagainya.
2.1 Uraian Teoritis 2.1.1 Periklanan
Kategori