e Pada butir pertanyaan nomor lima yaitu Anda puas dengan produk Crocs yang
sudah anda beli, responden yang menjawab sangat setuju berjumlah 38 orang 39,6, setuju berjumlah 53 orang 55,2 , kurang setuju berjumlah 3
orang 3,1, tidak setuju berjumlah 2 orang 2,1, dan tidak ada yang menjawab sangat tidak setuju
4.3 Analisis Regresi Linier Sederhana
4.3.1 Uji Signifikansi Simultan F Uji F digunakan untuk uji ketepatan model, apakah nilai prediksi mampu
menggambarkan kondisi sesungguhnya: 1.
Ho : Diterima jika F
hitung
≤ F
tabel
2. Ha : Diterima jika F
hitung
F
tabel
Tabel 4.5 ANOVA
b
Model Sum of
Squares df
Mean Square F Sig.
1 Regression 113,454
1 113,454
46,893 ,000
b
Residual 227,425
94 2,419
Total 340,878
95
a. Dependent Variable: Peningkatan penjualan b. Predictors: Constant, Keputusan Pembelian
Sumber :hasil pengolahan data dengan SPSS versi 22.0
Pada tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai F
hitung
sebesar 46,893 dengan taraf signifikan 0,000 dan F
tabel
sebesar 2,6955 dengan taraf signifikansi 0,05 5. Maka F
hitung
F
tabel
46,893 2,6955 dan taraf signifikansi 0,000 0,05. Jadi dapat ditarik kesimpulan bahwa H
ditolak dan Ha diterima. Hal ini menunjukkan bahwa variabel bebas pemasaran online berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terkait
keputusan pembelian produk.
4.3.2 Koefisien Determinan R
2
Uji determinan R
2
digunakan untuk melihat seberapa besar variabel independent mampu menjelaskan variabel dependent, dengan kata lain, uji
determinan digunakan untuk mengukur kemampuan variabel bebas pemasaran online terhadap variabel terikat keputusan pembelian produk Crocs.
Tabel 4.6 Model Summary
b
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,577
a
,333 ,326
1,55545
a. Predictors: Constant, Penjualan Online
Sumber : hasil pengolahan data primer dengan SPSS 22.0
Berdasarkan tabel 4.9 dapat dilihat bahwa : 1.
R = 0.577. Hubungan antara pemasaran online terhadap keputusan pembelian produk sebesar 57,7. Artinya hubungannya cukup erat
2. Rsquare = 0,333. Berarti 33,3 keputusan pembelian produk dapat dijelaskan
oleh pemasaran online. Sedangkan sisanya yaitu 66,7 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
3. Adjusted R square sebesar 0,326. Berarti bahwa 32,6 keputusan pembelian
produk dapat dijelaskan oleh pemasaran online. Sedangkan sisanya dapat dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4. Std Error of the Estimate standar deviasi adalah sebesar 1,55545 yang
berarti model dinilai baik karena semakin kecil standar deviasi berarti model akan semakin baik.
4.4 PEMBAHASAN
Hasil penelitian menyatakan bahwa terdapat pengaruh pemasaran online terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian oleh konsumen.
Hasil uji-F menunjukkan bahwa variabel bebas yaitu pemasaran online berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu keputusan
pembelian oleh kosumen pada komunitas pengguna sepatu Crocs di jalan Thamrin. Pemasaran online dapat memberikan manfaat terhadap konsumen yaitu
mempermudah konsumen untuk membeli produk-produk barang atau jasa secara online, dan tidak perlu bersusah payah untuk pergi ke toko.Hanya dengan memilih
serta mengirim barang tersebut dengan rentang waktu yang telah disepakati. Dalam biaya, pemasaran onlinecenderung lebih murah dalam mengenalkan
produk Crocs kepada konsumen.Karena tidak menghabiskan banyak biaya, hanya dengan membuat situs tersendiri dan menyebarkan link website yang telah tersedia
diberbagai sarana-sarana komunikasi atau media sosial yang telah tersedia. Dalam pemasaran yang luas, penjualan online ini secara tidak langsung semua
orang dapat melihat produk penjualan kita dari berbagai daerah, kota, provinsi maupun berbagai negara melalui situs penjualan kita sendiri.
Kemudahan dalam mengakses juga dapat menjadi kelebihan pemasaran online yaitu kita dapat dengan mudah mengunjungi alamat website produk melalui website
kita sendiri
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
Variabel pemasaran online berpengaruh positf dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk Crocs pada komunitas pengguna produk Crocs
di jalan Thamrin, Medan. Hal ini terlihat dari nilai F
hitung
F
tabel
46,893 2,6955 dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 yaitu sebesar 0,000.
Maka berdasarkan pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel pemasaran online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk sendal dan sepatu Crocs pada komunitas pemakai Crocs di jalan Thamrin, Medan.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil kesimpulan yang diuraikan maka saran-saran yang dapat diberikan oleh peneliti yaitu:
