26
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan latarbelakang di atas, masalah yang dibahas pada penelitian ini adalah :
1. Bagaimana pengaruh promosi iklan, promosi penjualan dan
publisitas dan hubungan masyarakat terhadap volume penjualan rumah di PT. Utami Jaya Mandiri?
2. Apakah iklan, promosi penjualan, dan publisitas di PT. Utami Jaya
Mandiri sudah berdasarkan Etika Bisnis Islam?
E. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian pada penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh iklan, promosi penjualan, dan
publisitas dan hubungan masyarakat terhadap volume penjulan rumah PT. Utami Jaya Mandiri.
2. Untuk mengetahui iklan, promosi penjualan, dan publisitas dan hubungan masyarakatdi PT. Utami Jaya Mandiri ditinjau dari Etika Bisnis Islam.
27
F. Manfaat Penelitian
Mengenai manfaat dari penelitian ini adalah : 1. Bagi Pembaca
Bagi pembaca, penelitian ini diharapkan bisa menjadi bahan informasi untuk menambah ilmu-ilmu khususnya tentang topik pemasaran dalam hal
keberadaan iklan dan promosi penjualan serta pengeruhnya tehadap volume penjualan.
2. Bagi Akademisi Bagi akademis, penelitian ini diharapkan bisa menjadi bahan referensi bagi
peneliti mahasiswa yang akan meneliti khususnya tentang topik pemasaran dengan variabel lain dan sebagai pelengkap referensi skripsi di
perpustakaan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Raden Intan Lampung.
3. Bagi perusahaan Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan dalam
menentukan kebijakan yang menyangkut kegiatan promosi yang terkait dengan kegiatan perusahaan selanjutnya.
G. Ruang Lingkup Penelitian
1. Objek Penelitian Yang menjadi objek penelitian ini adalah melihat iklan dan promosi
penjualan terhadap volume penjualan di PT. Utami Jaya Mandiri, Bandar Lampung.
28 2. Subjek Penelitian
Yang menjadi subjek penelitian ini adalah konsumen tahun 2013-2015 PT. Utami Jaya Mandiri, Bandar Lampung.
3. Tempat Penelitian PT. Utami Jaya Mandiri, Bandar Lampung.
H. Kerangka Pemikiran Kerangka berpikir menggambarkan pengaruh antara variabel independen
Kategori