34
K. Penelitian Terdahulu Tabel 1.3
Penelitian Terdahulu No Penelitian
dan Tahun Judul
Penelitian Metode
Penelitian Hasil
1 Afriadi
Muflikhul Athfal
2016 IAIN
Purwokerto Strategi
Marketing dalam
meningkatkan Volume
Penjualan Perspektif
Etika Bisnis Islam , Studi
pada PT
Lestari Jaya
Kebasen Banyumas.
Deskriptif kualitatif
Berdasarkan hasil
penelitian, strategi
marketing yang
dilakukan PT Lestari Jaya
dalam meningkatakn volume
penjualan meliputi 4 aspek,
yaitu: 1 aspek produk
adalah dengan cara selalu menjaga mutu
dan standar kualitas produk,
menunjukan izin
resmi pada
produk, dan inovasi produk; 2 aspek
harga adalah dengan cara
memberikan harga
yang terjangkau,
menerima pembayaran tempo,
dan pembayaran
giro; 3
aspek distribusi
adalah dengan cara adanya
outlet-outlet yang
tersebar diberbagai
daerah, terdapat
pos-pos distribusi atau gudang
yang tersebar; 4 aspek
35 promosi
adalah dengan cara diskon
dan potongan harga, penukaran
bungkus kosong,
bonus pada produk tertentu,
pemberian hadiah.
Dalam perspektif etika bisnis Islam, etika
pemasaran adalah
bagaimana cara aktivitas perencanaan,
pelaksanaan, dan
pengawasan dalam
melakukan pemasaran dilakukan
dengan benar
dan tidak
menyimpang, sehingga dalam pasar
terjadi kepuasan pasar, pasar
dalam hal ini adalah konsumen.
Ketika kepuasan pasar terjadi
maka disitu telah ada kondisi yang saling
ridho dan rahmat antara penjual dan
pembeli. Karena terdapat asas saling
menguntungkan melalui pemanfaatan
produk, harga, distribusi, dan
promosi.
36
BAB II LANDASAN TEORI
A. Promosi 1. Pengertian Promosi
Promosi adalah alur informasi atau persuasi satu arah yang dapat mengarahkan organisasi atau seseorang untuk menciptakan transaksi
antara pembeli dan penjual. Promosi merupakan kegiatan terakhir dari marketing mix yang sangat penting karena sekarang ini kebanyakan pasar
lebih banyak bersifat pasar pembeli dimana keputusan terakhir terjadinya transaksi jual beli sangat dipengaruhi oleh konsumen. Oleh karena itu
pembeli adalah raja. Para produsen berbagai barang bersaing untuk merebut hati para pembeli agar tertarik dan mau membeli barang yang
dijualnya.
10
Pada dasaranya keputusan membeli sangat dipengaruhi oleh motif- motif pembelian dimana bisa karena pembeli melaksankan pembelian
karena hanya pertimbangan motif = dorongan secara emosional, seperti merasa bangga, sugesti, angan-angan, dan sebagainya. Tetapi juga pembeli
membeli secara rasional seperti: karena pertimbangan perawatannya, ekonomisnya, segi kepraktisannya, harganya, pengangkutannya, dan
sebagainya.
10
Daryanto, Sari Kuliah Manajemen Pemasaran Bandung:PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera, 2011, h. 94
Kategori