xi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Saat ini teknologi telah berkembang pesat. Apalagi dibidang telekomunikasi dan informasi. Dunia serasa menjadi lebih kecil. Dengan
pesatnya teknologi telekomunikasi dan informasi orang menjadi semakin mudah untuk berhubungan satu dengan yang lain. Tidak masalah dengan
jarak, karena dengan teknologi telekomunikasi sekarang ini orang bisa melakukan komunikasi jarak jauh. Baik itu antar kota atau bahkan antar
negara. . PT. Telekomunikasi adalah sebuah instansi yang bergerak di
bidang jasa telekomunikasi dan informasi. Salah satu bidang usaha Telkom yang tidak langsung berhubungan dengan pelayanan jasa telekomunikasi
adalah pelayanan sistem informasi dan riset teknologi komunkasi. Perusahaan ini tidak hanya menyelenggarakan pelayanan jasa di dalam
negeri saja tetapi juga sebagai penyelenggara jasa telekomunikasi bagi masyarakat internasional. Karena fungsinya sangat penting dalam
memudahkan masyarakat untuk saling berkomunikasi antara satu dengan yang lainnya, maka Telkom senantiasa berusaha untuk menjaga
produktivitasnya dan kualitasnya sehingga menjadi badan usaha yang berkembang sangat pesat. Saat ini Telkom menjadi badan usaha yang
berkembang sangat pesat
xii Sejalan dengan perkembangan teknologi komunikasi dan
perkembangan masyarakat yang semakin komplek dan global, semakin sulit dipisahkan antara kehidupan modern dengan telekomunikasi dan media
massa. Fungsi komunikasi saat ini tidak lagi hanya sekedar untuk mamenuhi kebutuhan dalam aspek kehidupan masyarakat.
Dewasa ini telah terjadi peralihan dari informasi tatap muka ke informasi digital dan
cyber media.
Salah satu kebutuhan kemajuan teknologi komunikasi adalah munculnya media baru yang inovatif seperti produk
multi media atau internet dan berbagai sistem penyimpanan dan transmisi informasi melalui komputer. Media-media seperti TV, Radio, dan Telepon
juga mengalami perkembangan teknologi sehingga fungsinya tidak lagi hanya sebagai alat pengirim pesan saja.
Seiring dengan perkembangan teknologi yang semakin canggih, PT. Telkom mempunyai komitmen yang cukup realistis dalam menunjang
dan memenuhi kebutuhan masyarakat dengan menyediakan berbagai fasilitas dari produk yang dikemasnya. Saat ini perusahaan yang sudah
malang melintang di dunia pertelekomunikasian tersebut sahamnya sudah dapat dimiliki oleh publik. Pada persaingan bebas ini, PT. Telkom telah
dapat memenuhi konsekuensinya sebagai perusahaan publik dengan menjadi pionir di dunia pertelekomunikasian.
Peta bisnis telekomunikasi mengalami perubahan sangat cepat dan semakin tidak menentu. Menghadapi perubahan lingkungan bisnis seperti
ini, PT. Telkom harus dapat melakukan inovasi dan berbagai langkah
xiii strategis. Langkah strategis tersebut guna mengamankan
sustainability
sekaligus memperkokoh kemampuan daya saing. Untuk itu dibutuhkan peran Public Relation dalam merancang langkah – langkah strategis agar
perusahaan tetap eksis.
Public Relation Officer
PT. Telkom Kandatel Yogyakarta memilki fungsi dan peran yang penting. Public Relation memiliki tugas yang sangat
mendasar untuk mendukung kinerja manajemen, terutama untuk memberikan pengertian kepada publik agar muncul harmonisasi antara
persepsi dan realitas, yaitu antara perusahaan dengan publiknya. Karena itu penulis melaksanakan praktik Kuliah Kerja Media di PT. TELKOM
Kandatel Yogyakarta dengan maksud bisa mengetahuai secara langsung kinerja profesional Public Relation PT. TELKOM Kandatel Yogyakarta
Salah satunya cara berkomunikasi antara perusahaan dengan publik adalah melalui media massa. Melalui pemberitaan dan surat pembaca media
massa yakni melalui aktifitas media kliping,
Public Relation Officer
dapat mengetahui segala perkembangan informasi terkini mengenai publik dan
perusahaan saingan. Hal ini penting
untuk menentukan strategi kedepan PR secara profesional.
Mengingat pentingnya keberadaan media kliping sebagai salah satu kegiatan Public Relation, penulis tertarik untuk
mengangkat keberadaan dan peran media kliping sebagai obyek dalam praktik pelaksanaan program Kuliah Kerja Media dan menuliskannya dalam
bentuk laporan tugas akhir dengan judul “PERAN KEGIATAN MEDIA
xiv KLIPING BAGI PUBLIC RELATION PT. TELKOM KANDATEL
YOGYAKARTA”.
B. Tujuan Kuliah Kerja Media KKM
Kategori