xiv KLIPING BAGI PUBLIC RELATION PT. TELKOM KANDATEL
YOGYAKARTA”.
B. Tujuan Kuliah Kerja Media KKM
Setiap kegiatan yang dilakukan pasti mengandung meksud dan tujuan yang hendak dicapai. Tujuan Kuliah Kerja Media KKM adalah :
· Untuk menerapkan dan mempraktekkan pengetahuan dan teori yang
didapat selama perkuliahan untuk diaplikasikan kedunia kerja. ·
Untuk mengenal, mengetahui, adaptasi, dan mengembangkan interaksi pada dunia kerja dan lingkungan kerja yang nyata.
· Menyiapkan mahasiswa Diploma III menjadi tenaga ahli yang handal
dan profesional di bidang Public Relation. ·
Sebagai syarat menyelesaikan studi guna melengkapi Tugas Akhir Program Diploma III program studi Public Relation
C. Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media KKM
Waktu : 1 April sd 1 Mei 2008
Tempat : PT. Telkom Kandatel Yogyakarta
Jl. Yos Sudarso no. 9 Yogyakarta
xv
D. Manfaat Kuliah Kerja Media KKM
Manfaat Kuliah Kerja Media KKM yaitu :
1. Bagi Penulis
· Berlatih tanggung jawab dan disiplin dalam menjalankan tugas –
tugas yang dilakukan ·
Mengetahuai secara langsung peran, fungsi, dan tugas seorang Public
Relation Officer
PT. Telkom Kandatel Yogyakarta. ·
Memperoleh gelar Ahli Madya Amd program Diploma III Komunikasi terapan
2. Bagi Perusahaan
· Menjadi Wahana untuk menjalin kerjasama antara dunia usaha
dengan dunia akademis.
· Dapat memanfaatkan untuk menyaring tenaga kerja yang memiliki
kemampuan dibidang Public Relation
xvi
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Pubic Relation
Sering diungkapkan, betapa sulitnya mendefinisikan Public Relation secara memuaskan dan diterima di berbagai kalangan, sekaligus
mampu mendiskripsikan Public Relation secara utuh. Makna Public Relation terkesan relatif karena begitu banyak orang yang mencoba menafsirkannya
sendiri sehingga justru sering menimbulkan salah pengertian. Terdapat begitu banyak definisi Public Relation, namun pada intinya Public Relation
senantiasa berkenan dengan kegiatan penciptaan pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui kegiatan – kegiatan terebut diharapkan akan
muncul suatu dampak, yakni berupa perubahan yang positif. Menurut Kamus Institut of Public Relation, “Praktik PR adalah
keseluruhan upaya
yang dilangsungkan
secara terencana
dan berkesinambungan dalam rangka menciptakan dan memeliharan niat baik
dan saling pengertian antara suatu organisasi dengan khalayaknya” M.Linggar Anggoro, 2005:1-2
.
Frank Jefkins dalam bukunya “ Public Relation ” 1995:9 berpendapat bahwa “Public Relation adalah sesuatu yang merangkum
keseluruhan komunikasi yang terencana, baik itu kedalam maupun keluar, antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai
xvii tujuan – tujuan spesifik yang berlandaskan pada saling pengertian”
Frank Jefkins, 1995:9
.
Dua ahli komunikasi, Melvin L. DeFleur dan Everete E. Dennis 1988:297 mengutip Allan Center yang mendefinisikan Public Relation
sebagai “….upaya terencana guna mempengaruhi opini public melalui karakter yang baik dan kinerja yang bertanggung jawab, yang didasarkan
pada komunikasi dua arah yang memuaskan kedua belah pihak” Yosal
Iriantara, 2004:5
.
Selanjutnya kedua ahli komunikasi tersebut mengutip definisi Bapak profesi Public Relatinon, Edward L. Bernays, yang menyebut Public
Relation sebagai “sebuah profesi yang berkaitan dengan relasi – relasi satu unit dengan public atau public dengan publiknya sebagai relasi yang
mendasari berlangsungnya kehidupan” Yosal Iriantara, 2004:5:
.
Sedangkan DeFleur dan Dennis 1988:298 dari perspektif ilmu komunikasi, menyebutkan Public Relation sebagai proses komunikasi
dimana individu atau unit – unit masyarakat berupaya untuk menjalin relasi yang terorganisasi dengan berbagai kelompok atau public untuk tujuan
tertentu Yosal Iriantara, 2004:5. Menurut Rhenald Kasali 1994:5, dalam perspektif yang berbeda
menyatakan Public Relation sebagai fungsi strategi dalam managemen yang melakukan komunikasi guna melahirkan pemahaman dan penerimaan public
Rhenald Kasali, 1994:5.
xviii Profesional Public Relation, Dr. Carter McNamara 2002:1
mendefinisikan Public Relation berdasarkan tujuan kegiatan Public Relation yang dirumuskan sebagai “aktifitas berkelanjutan untuk menjamin
perusahaan memiliki citra yang kuat dimata publik” Yosal Iriantara, 2004:5
.
Dalam Kongres I Asosiasi Public Relation sedunia di Mexico City tahun 1978 memperoleh kesepakatan mendefinisikan Public Relation
sebagai “seni dan ilmu social yang menganalisis kecenderungan memperkirakan konsekuensi – konsekuensi kecenderungan itu, memberi
saran pada pimpinan organisasi” M. Linggar Anggoro, 2005:2. Definisi – definisi diatas kiranya memberi gambaran yang lebih
jelas tentang konsep Public Relation. Meski rangkaian dua kata public dan relation dapat diartikan melalui beberapa cara, public relation tetap
merupakan suatu seni, suatu teknik yang memerlulan kehlian yang luas.
B. Tugas, Fungsi, dan Sasaran Public Relation a. Tugas Public Relation
