Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Menurut Sugiyono 2010:277 analisis regresi berganda digunakan bila penelitian bermaksud meramalkan bagaimana keadaan naik turunnya
variabel dependen kriterium, bila dua atau lebih variabel independent sebagai faktor prediktor dimanipulasi dinaik-turunkan nilainya. Analisis
regresi berganda akan dilakukan bila jumlah variabel independen minimal dua atau lebih. Menerjemahkan ke dalam beberapa sub hipotesis yang
menyatakan pengaruh sub variabel independen yang paling dominan terhadap variabel dependen, lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 3.1 berikut:
Gambar 3.1 Regresi Berganda
Keterangan : X
1.1
= Favorability X
1.2
= Dissimilarity X
1.3 =
Uniqueness X
1.4 =
Credibility Y
= Keputusan menginap
3.2.7.2 Pengujian Hipotesis
Ho : bi = 0 ; Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara brand positioning yang
terdiri dari Favorability, Dissimilarity, Uniqueness, dan Credibility terhadap keputusan meninap tamu di Amaroossa Hotel.
X
1.1
X
1.2
Y X
1.3
X
1.4
Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Hi : bi ≠ 0 ; Terdapat pengaruh yang signifikan antara brand positioning yang terdiri
dari Favorability, Dissimilarity, Uniqueness, dan Credibility terhadap keputusan meninap tamu di Amaroossa Hotel.
Jika t
hitung
t
tabel
, maka Ho ditolak dan Hi diterima
132
Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dengan menggunakan analisa deskriptif dan verifikatif serta teknik analisis regresi berganda, antara
brand positioning terhadap keputusan menginap di Amaroossa Hotel, maka dari
penelitian tersebut dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1.
Berdasarkan hasil tanggapan responden mengenai pelaksanaan brand positioning
Amaroossa Hotel yang terdiri dari sub variabel favorability, dissimilarity, uniqueness,
dan credibility, memiliki kriteria yang tinggi. Sub-variabel favorability merupakan dimensi yang mendapatkan penilaian
paling tinggi dari tamu Amaroossa Hotel. Hal ini dikarenakan Amaroossa Hotel dianggap dapat memberikan dan memenuhi kebutuhan tamunya
selama menginap apabila dibandingkan dengan boutique hotel lainnya. Ketersediaan fasilitas, kenyamanan yang didapatkan, serta keamanan
selama menginap menjadi faktor utama yang dinilai oleh tamu Amaroossa Hotel dan mendapatkan penilaian dan respon positif dari responden dalam
penelitian ini. 2.
Tanggapan tamu mengenai keputusan menginap yang terdiri dari pilihan produk, pilihan merek, pilihan distribusi, waktu pembelian, jumlah
pembelian, dan metode pembayaran memiliki kriteria yang tinggi. Sub variabel yang mendapatkan penilaian tertinggi adalah pilihan produk, hal
