Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
variabel yang diteliti yang terdiri dari brand positioning dan keputusan menginap.
3.2.6 Hasil Pengujian Validitas dan Reliabilitas
Pada suatu penelitian data adalah hal yang terpenting karena data merupakan gambaran dari variabel yang diteliti juga fungsinya sebagai
pembentuan hipotesis. Benar tidaknya data akan sangat menentukan mutu hasil penelitian. Sedangkan benar tidaknya data tergantung dari baik tidaknya
instrumen pengumpulan data. Instrumen yang baik harus memenuhi dua persyaratan penting yaitu valid dan reliabel. Penelitian ini menggunakan data
ordinal. Oleh karena itu, semua data ordinal yang terkumpul terlebih dahulu ditransformasi menjadi skala interval dengan menggunakan method of successive
interval MSI. Pengujian validitas dan realibilitas pada penelitian ini dilakukan
dengan bantuan SPSS 20 for windows.
3.2.6.1 Hasil Pengujian Validitas
Menurut Suharsimi Arikunto 2009:145 yang dimaksud dengan validitas adalah
”Suatu ukuran yang menunjukan tingkat kevalidan dan kesahihan suatu instrumen”. Suatu instrumen yang valid atau sah mempunyai validitas yang tinggi.
Sebaliknya instrumen yang kurang berarti memiliki validitas yang rendah. Jenis validitas yang digunakan adalah validitas konstruk yang menentukan
validitas dengan cara mengkorelasikan antar skor yang diperoleh dari masing- masing item berupa pertanyaan dengan skor totalnya. Skor total ini merupakan
nilai yang diperoleh dari penjumlahan semua skor item. Korelasi antar skor item
Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
dengan skor totalnya harus signifikan. Berdasarkan ukuran statistik, bila ternyata skor semua item yang disusun berdasarkan dimensi konsep berkorelasi dengan
skor totalnya, maka dapat dikatakan bahwa alat ukur tersebut mempunyai validitas.
Adapun rumus yang digunakan untuk menghitung kevalidan dari suatu instrumen adalah rumus korelasi Product Moment, yang dikemukakan oleh
Pearson sebagai berikut :
Sugiyono, 2011: 183
Keterangan : r
= Koefisien validitas item yang dicari X
= Skor yang diperoleh subjek dari seluruh item Y
= Skor total ∑X = Jumlah skor dalam distribusi X
∑Y = Jumlah skor dalam distribusi Y ∑X
2
= Jumlah Kuadrat dalam skor distribusi X ∑Y
2
= Jumlah Kuadrat dalam skor distribusi Y n
= Banyaknya responden
Peneliti dapat memberi interprestasi terhadap kuatnya suatu hubungan dengan melihat besarnya koefisien korelasi. Berikut ini adalah pedoman untuk
memberikan interprestasi terhadap koefisien korelasi:
Tabel 3.3
2 2
2 2
n XY
X Y
r n
X X
n Y
Y
Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Koefisien Korelasi
Interval Koefisien Tingkat Hubungan
0,00 – 0,199
Sangat rendah 0,20
– 0,399 Rendah
0,40 – 0,5999
Sedang 0,60
– 0,7999 Kuat
0,80 – 1,000
Sangat Kuat Sumber : Sugiyono 2010:184
Setelah melakukan analisis faktor dengan cara mengkorelasikan jumlah skor faktor dengan skor total, maka langkah selanjutnya adalah
melakukan perbandingan tingkat signifikansi
.
Berikut ini keputusan pengujian validitas instrumen:
1. Jika tingkat signifikansi 0,05 level of significant 5 maka instrumen
dikatakan valid. 2.
Jika tingkat siginfikansi 0,05 level of significant 5 maka instrumen dikatakan tidak valid.
Pengujian validitas item instrumen dilakukan dengan bantuan SPSS 20 for windows. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS 20
for windows diperoleh hasil pengujian dari item pertanyaan yang diajukan
peneliti sebagai berikut :
Tabel 3.4 Hasil Pengujian Validitas
No Pertanyaan
Tingkat signifikansi
keterangan Brand Positioning X
Favorability
1 Kenyamanan Amaroossa Hotel
0,012 Valid
2 Keamanan Amaroossa Hotel
0,000 Valid
3 Kelengkapan fasilitas Amaroossa Hotel
0,021 Valid
4 Prestise Amaroossa Hotel
0,001 Valid
Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Dissimilarity
1 Perbedaan konsep Amaroossa Hotel
dengan boutique hotel lainnya 0,000
Valid 2
Perbedaan desain kamar Amaroossa Hotel dengan boutique hotel lainnya
0,000 Valid
3 Perbedaan tema Amaroossa Hotel
dengan boutique hotel lainnya 0,002
Valid 4
Perbedaan fasilitas yang ada di Amaroossa Hotel dengan boutique hotel
lainnya 0,000
Valid
Uniqueness
1 Keunikan desain exterior
Amaroossa Hotel 0,000
Valid 2
Keunikan desain interior Amaroossa Hotel
0,000 Valid
3 Keunikan desain interior kamar
Amaroossa Hotel 0,000
Valid 4
Keunikan fasilitas lainnya di Amaroossa Hotel seperti kolam renang, kids corner,
wedding boutique. 0,003
Valid
Credibility
1 Kepercayaan terhadap Amaroossa Hotel
0,000 Valid
2 Kemampuan Amaroossa Hotel untuk
memberikan apa yang telah dijanjikan 0,000
Valid
No Pertanyaan
Tingkat signifikansi
keterangan Keputusan menginap Y
Pilihan produk
1 Tingkat keunggulan arsitektur dan
desain boutique hotel dibandingkan dengan akomodasi lainnya
0,000 Valid
2 Tingkat variasi jenis kamar yang
tersedia dibandingkan dengan akomodasi lainnya
0,000 Valid
3 Tingkat interaksi dan intimasi antara
tamu dengan karyawan boutique hotel dibandingkan dengan akomodasi
lainnya 0,000
Valid
Pilihan merek
1 Tingkat citra Amaroossa Hotel sebagai
Boutique Hotel 0,000
Valid
Pilihan distribusi
1 Tingkat kestrategisan lokasi
0,000 Valid
Rifqi Satria Gilang Pamungkas, 2013 Upaya Meningkatkan Keputusan Menginap Tamu Amarossa Hotel Melalui Strategi Brand Positioning
Survei Terhadap Tamu Yang Menginap Di Amarossa Hotel Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Amaroossa Hotel 2
Tingkat aksesibilitas Amaroossa Hotel 0,000
Valid
Waktu pembelian
1 Tingkat menginap berdasarkan
kebutuhan 0,000
Valid 2
Tingkat menginap pada saat saat hari libur
0,000 Valid
3 Tingkat menginap pada saat promosi
0,000 Valid
Jumlah pembelian
1 Lamanya tamu menginap length of
stay dalam satu kali kunjungan
0,000 Valid
2 Tingkat frekuensi tamu menginap
0,000 Valid
Metode pembayaran
1 Tingkat keragaman metode pembayaran
0,000 Valid
2 Tingkat kemudahan membayar
0,000 Valid
Sumber :Hasil Pengolahan Data Primer 2013 Berdasarkan Tabel 3.4 tentang hasil pengolahan data menunjukkan pengukuran
validitas atas item-item pertanyaan kuesioner penelitian. Semua butir pertanyaan dari variabel X brand positioning maupun variabel Y keputusan menginap,
dinyatakan valid karena tingkat signifikansi 5 atau 0,05.
3.2.6.2 Hasil Pengujian Reliabilitas
