Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
Perkembangan dan persaingan akan industri semen ini mendorong setiap pelaku usaha termasuk Semen Tiga Roda untuk melakukan berbagai strategi
dalam upaya mengembangkan dan mempertahankan pangsa pasar yang telah didapat.
Berdasarkan uraian pada latar belakang, maka permasalahan penelitian yang diidentifikasikan ke dalam tema sentral sebagai berikut :
Persaingan yang terjadi pada setiap industri khususnya industri semen membuat setiap produsen melakukan berbagai jenis strategi
dalam upaya mempertahankan posisinya dalam pangsa pasar. Salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang ini adalah Semen Tiga
Roda. Dalam pangsa pasar industri semen, Semen Tiga Roda menempati posisi yang cukup tinggi. Akan tetapi pada tahun 2011
hingga tahun 2013 posisi penilaian pada Semen Tiga Roda terus mengalami penurunan. Mengingat banyaknya pesaing dalam industri
ini, penciptaan kualitas pada produk dan strategi menetapkan harga yang sesuai dengan daya beli konsumen perlu untuk dilakukan. Maka
untuk dapat mengembangkan dan mempertahankan pangsa pasar perlunya mengadakan peningkatan kualitas produk dan kesesuaian
harga yang tepat pada Semen Tiga Roda sehingga menciptakan persepsi yang baik bagi konsumen dan mengambil keputusan
pembelian pada produk ini.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka rumusan masalah pada penelitian ini adalah :
1. Bagaimana gambaran kualitas produk pada Semen Tiga Roda 2. Bagaimana gambaran harga pada Semen Tiga Roda
3. Bagaimana gambaran keputusan pembelian pada Semen Tiga Roda 4. Seberapa besar pengaruh kualitas produk Semen Tiga Roda terhadap
keputusan pembelian
Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
5. Seberapa besar pengaruh harga produk Semen Tiga Roda terhadap keputusan pembelian
6. Seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga Semen Tiga Roda terhadap keputusan pembelian
1.4 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan penelitian ini adalah untuk memperoleh temuan mengenai :
1. Untuk mengetahui gambaran kualitas produk pada Semen Tiga Roda 2. Untuk mengetahui gambaran harga pada Semen Tiga Roda
3. Untuk mengetahui gambaran keputusan pembelian pada Semen Tiga Roda 4. Untuk mengetahui besarnya pengaruh kualitas produk Semen Tiga Roda
terhadap keputusan pembelian 5. Untuk mengetahui besarnya pengaruh harga produk Semen Tiga Roda
terhadap keputusan pembelian 6. Untuk mengetahui besarnya pengaruh kualitas produk dan harga Semen
Tiga Roda terhadap keputusan pembelian
1.5 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan dan manfaat baik secara teoritis maupun secara praktis sebagai berikut :
1. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan dalam aspek teoritis keilmuan dan menambah wawasan dalam pengembangan ilmu
ekonomi manajemen yaitu pada bidang manajemen pemasaran, yang
Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
khususnya mengenai kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian.
2. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan dalam aspek praktis pula yaitu untuk memberikan pemasukan kepada Semen Tiga Roda
dari PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk dalam mengelola dan penyelesaian masalah melalui kualitas produk dan harga terhadap
keputusan pembelian 3. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi dan menambah
pengetahuan mengenai kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian serta dapat mengetahui aplikasinya secara langsung.
Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
