Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
Skor ideal keputusan pembelian adalah 5.740 untuk 10 pertanyaan. Perolehan skor berdasarkan hasil pengolahan data variabel keputusan pembelian
adalah 4.585 atau 79,88 dan skor tersebut secara kontinum dapat digambarkan sebagai berikut:
Sangat Rendah
Rendah Cukup
Rendah Sedang
Cukup Tinggi
Tinggi Sangat
Tinggi 8.20
1.523 2.226 2.929 3.632 4.335 5.038 5.740
Perolehan nilai kontinum pada keputusan pembelian sebesar 4.585 atau 79,88 sesuai dengan data penelitian yaitu termasuk dalam kategori tinggi.
Perhitungan data tersebut menunjukan penerapan keputusan pembelian sudah terlaksana dengan baik. Akan tetapi masih perlu untuk ditingkatkan kembali,
karena semua dimensi masih berada di bawah skor ideal.
4.6.4 Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Keterkaitan bauran pemasaran yang berasal dari produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada konsumen. Dimana dalam produk terdapat
salah satu unsur produk yaitu kualitas produk. Dan melalui strategi ini perusahaan harus memperhatikan pentingnya kualitas suatu produk dalam memberikan
kepuasan kepada konsumen hingga akhirnya membuat keputusan pembelian pada produk tersebut. Me
nurut Kotler dan Keller 2012:18 “
The product concept hold that consumers will favor those products that offer the most quality, performance, or
innovative features”. Bahwa seorang konsumen akan cenderung memilih atau menyukai produk yang lebih berkualitas, lebih bagus, dan lebih inovatif.
4.585
Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
Besarnya pengaruh secara parsial antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian dapat dilihat pada Tabel 4.28 yaitu dimana korelasi
antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian memperoleh nilai sebesar 0,817 artinya mempunyai hubungan yang sangat kuat antara kualitas produk
terhadap keputusan pembelian karena berada pada interval 0,800 – 1,000.
Koefisien regresi pada variabel kualitas produk adalah 0,229 yang apabila terjadi penambahan kualitas produk sebesar 1, maka akan terjadi peningkatan keputusan
pembelian sebesar 0,229. Hasil perhitungan koefisien determinasi X
1
terhadap Y adalah 0,817
2
x 100 = 0,662 = 66,2 menunjukkan bahwa besarnya koefisien determinasi
antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah 66,2 artinya keputusan pembelian dapat dipengaruhi kualitas produk sebesar 66,2 dan
sisanya 33,8 dapat dipengaruhi oleh faktor lain.
4.6.5 Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Perusahaan dengan produknya akan memperoleh keberhasilan apabila produk tersebut mempunyai posisi dalam benak konsumen. Dengan menciptakan
produk yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, maka perusahaan harus menghasilkan produk yang berkualitas dan memenuhi
kebutuhan dengan manfaat yang sesuai degan harga yang ditawarkan. Menurut Schiffman dan Kanuk 2007:160 “Bagaimana konsumen
memandang harga tertentu tinggi, rendah, wajar mempunyai pengaruh yang kuat tehadap maksud membeli dan kepuasan membeli”. Sehingga, apabila harga yang
diterapkan oleh produsen dirasa tepat sebanding dengan manfaat yang dirasakan
Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
maka nilai yang dirasakan dari produk tersebut juga akan meningkat. Sebaliknya, apabila konsumen mempunyai persepsi yang kurang baik terhadap harga yang
diterapkan oleh produsen dirasa terlalu mahal maka konsumen akan merasakan nilai atau manfaat dari produk tersebut kurang sebanding dengan pengorbanannya.
Besarnya pengaruh secara parsial antara variabel harga terhadap keputusan pembelian dapat dilihat pada Tabel 4.28 yaitu dimana korelasi antara
harga terhadap keputusan pembelian memperoleh nilai sebesar 0,829 artinya mempunyai hubungan yang sangat kuat antara harga terhadap keputusan
pembelian karena berada pada interval 0,800 – 1,000. Koefisien regresi pada
variabel harga adalah 0,706 yang apabila terjadi penambahan harga sebesar 1, maka akan terjadi peningkatan keputusan pembelian sebesar 0,706.
Hasil perhitungan koefisien determinasi X
1
terhadap Y adalah 0,829
2
x 100 = 0,687 = 68,7 menunjukkan bahwa besarnya koefisien determinasi
antara harga terhadap keputusan pembelian adalah 68,7 artinya keputusan pembelian dapat dipengaruhi harga sebesar 68,7 dan sisanya 31,3 dapat
dipengaruhi oleh faktor lain.
4.6.6 Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
