Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
pada mandor bangunan pemborong di Kecamatan Sukatani Kabupaten Purwakarta yang terdiri dari 82 responden.
4.4.1 Tanggapan Terhadap Dimensi Pilihan Merek
Analisis tanggapan responden yang diperoleh dari penyebaran kuesioner terhadap 82 responden mandor bangunan pemborong di Kecamatan Sukatani
Kabupaten Purwakarta ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai dimensi pilihan merek. Hasil pengolahan data mengenai tanggapan
responden terhadap pilihan merek dapat diketahui dalam Tabel 4.20 berikut.
TABEL 4.20 TANGGAPAN RESPONDEN TERHADAP
PILIHAN MEREK PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN
No Pernyataan
Alternatif Jawaban Frekuensi
F Presentase
Skor
22. Keputusan
pembelian Semen Tiga
Roda berdasarkan
ketertarikan pada merek
tersebut Sangat Setuju
7 10
12 70
79,97 Setuju
6 33
40 198
Cukup Setuju 5
35 43
175 Standar
4 4
5 16
Kurang Setuju 3
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju
1
Total 82
100 459
23. Keputusan
pembelian Semen Tiga
Roda berdasarkan
popularitas merek
Sangat Setuju 7
8 10
56 79,27
Setuju 6
35 43
210 Cukup Setuju
5 34
41 170
Standar 4
4 5
16 Kurang Setuju
3 1
1 3
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju
1
Total 82
100 455
24. Keputusan
pembelian Semen Tiga
Roda berdasarkan
Sangat Setuju 7
14 17
98 80,49
Setuju 6
32 39
192 Cukup Setuju
5 29
35 145
Standar 4
6 7
24 Kurang Setuju
3 1
1 3
Afrah Nandani, 2015 PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA SEMEN TIGA RODA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu |
perpustakaan.upi.edu
No Pernyataan
Alternatif Jawaban Frekuensi
F Presentase
Skor
pada kepercayaan
pada merek tersebut
Tidak Setuju 2
Sangat Tidak Setuju
1
Total 82
100 462
Total Skor 1376
79,91
Sumber: Hasil Pengolahan Data 2014 Berdasarkan Tabel 4.20 menunjukan bahwa skor tertinggi yang diberikan
responden terhadap dimensi pilihan merek dalam keputusan pembelian terdapat pada indikator keputusan pembelian Semen Tiga Roda berdasarkan kepercayaan
pada merek tersebut dengan perolehan sebesar 462, hal tersebut dikarenakan responden memiliki rasa kepercayaan akan kualitas pada produk Semen Tiga
Roda yang tetap terjaga dan paling diutamakan. Sedangkan perolehan skor terendah berdasarkan tanggapan responden
terdapat pada indikator keputusan pembelian Semen Tiga Roda berdasarkan popularitas merek yaitu sebesar 455, hal tersebut dikarenakan pendapat responden
yang menilai bahwa merek semen besar di Indonesia bukan saja Semen Tiga Roda tapi terdapat Semen Holcim, Semen Gresik dan beberapa merek semen lainnya.
Keputusan pembelian yang dilakukan konsumen dapat berdasarkan pada kepercayaan akan merek tersebut yang memang sudah tinggi. Dalam tahap
evaluasi, konsumen membentuk prefensi diantara merek pada pilihannya dan kemudian dapat membentuk niat untuk membeli merek yang paling disukai.
Kotler dan Keller, 2012:170
4.4.2 Tanggapan Terhadap Dimensi Pilihan Penyalur
