DAFTAR ISI
Halaman Persetujuan
ii Pernyataan
iii Penghargaan
iv Abstrak
v Abstrack
vi Daftar Isi
vii Daftar Tabel
viii Daftar Gambar
Bab 1 Pendahuluan 1.1
Latar Belakang 1
1.2 Perumusan Masalah
4 1.3
Batasan Masalah 4
1.4 Tinjauan Pustaka
4 1.5
Tujuan Penelitian 8
1.6 Manfaat Penelitian
9 1.7
Metodologi Penelitian 9
Bab 2 Landasan Teori 2.1 Analisis Regresi Linier
10 2.1.1 Pengertian Regresi
10 2.1.2 Regresi Linier Sederhana
12 2.1.3 Regresi Linier Berganda
12 2.2 Analisis Konjoin
13 2.3 Tahapan-tahapan Analisis Konjoin
14 2.4 Menentukan Metode Pengumpulan Data
15 2.4.1 Populasi
15 2.4.2 Sampel
16 2.4.3 Teknik Penarikan Sampel
17 2.5 Memilih Prosedur Analisis Konjoin
18 2.6 Uji Validitas dan Reliabilitas
21 2.7 Penentuan Jenis Data yang Diperlukan
22 2.8 Preferensi Konsumen
23 2.9 Interpretasi Hasil
24 Bab 3 Pembahasan
3.1 Karakteristik Responden 25
3.2 Penarikan Sampel 25
3.2.1 Variabel Penelitian 26
3.3 Analisis Preferensi Sepeda Motor Secara Umum 26
3.4 Penyajian Data 27
3.5 Pengukuran Reliabilitas dan Validitas 33
Universitas Sumatera Utara
3.6 Interpretasi Model Analisis Konjoin 43
Bab 4 Kesimpulan dan Saran 4.1 Kesimpulan
44 4.2 Saran
44 DAFTAR PUSTAKA
44 LAMPIRAN
Lampiran 1 45
Lampiran 2 46
Kuesioner Penelitian 50
Tabel Distribusi Z 50
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Halaman Tabel 1.1 Penjualan sepeda motor di Kota Medan Tahun 2009-2013
2 Tabel 1.2 Tabel Keeratan Korelasi
6 Tabel 1.3 Tiga Taraf Pengkodean
6 Tabel 2.1 Tiga Taraf Pengkodean
19 Tabel 2.1 Tiga Taraf Pengkodean
21 Tabel 3.1 Atribut dan Level Atribut
26 Tabel 3.2 Stimulus yang Menjadi Kuesioner Penelitian
27 Tabel 3.3 Nilai Utility Keseluruhan Dari Responden
Dengan Menggunakan SPSS 28
Tabel 3.4 Hasil Ranking seluruh Responden 29
Tabel 3.5 Pengkodean Data untuk Regresi 31
Tabel 3.6 Coefficients 32
Tabel 3.7 Uji reliabiltas dan Validitas 33
Tabel 3.8 Hasil Analisis Konjoin 41
Diagram 3.1 Diagram Nilai Kepentingan Relatif 42
Universitas Sumatera Utara
ANALISA FAKTOR-FAKTOR KETERTARIKAN KONSUMEN TERHADAP SEPEDA MOTOR HONDA DI KOTA MEDAN DENGAN
ANALISIS KONJOIN
ABSTRAK
Analisis Konjoin adalah suatu teknik yang secara spesifik digunakan untuk memahami bagaimana keinginan atau preferensi konsumen terhadap suatu produk atau jasa dengan
mengukur tingkat kegunaan dan nilai kepentingan relatif berbagai atribut suatu produk.
Analisis Konjoin mencoba untuk menentukan kepentingan relatif yang dikaitkan pelanggan pada atribut yang penting dan utilitis yang mereka kaitkan pada tingkatan atau
level atribut. Prosedur konjoin mencoba untuk memberikan nilai pada tingkatanlevel dari setiap atribut, sehingga nilai yang dihasilkan atau utilitis yang dikaitkan pada stimulus cocok
atau sedekat mungkin dengan evaluasi input yang diberikan oleh responden. Oleh karena itu analisis konjoin sangat membantu penelitian dalam pemasaran, terutama untuk mengetahui
penting atau tidak suatu atribut beserta level pada sepeda motor honda.
Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini didapatkan informasi bahwa faktor ketertarikan konsumen dalam memilih sepeda motor honda lebih mengharapakan
produk tersebut dengan Mesin 150CC-200CC, Harga 16.500.000, velg jari-jari, Type Matic serta warna merah.
Kata Kunci: Preferensi, Sepeda Motor, Nilai Utility, Analisis Konjoin.
Universitas Sumatera Utara
FACTORS ANALYSIS OF INTEREST ON CONSUMER HONDA MOTORCYCLE IN MEDAN WITH CONJOINT ANALYSIS
ABSTRACK
Conjoint analysis is a technique that is specifically used to understand how the desires or preferences of consumers to a product or service by measuring the level of usability and
value of the relative importance of various attributes of a product. Conjoint analysis attempts to determine the relative importance attributed to the attributes
that are important customers and utilities to which they attach to the level or attribute level. Conjoint procedure attempts to assign values to the level levels of each attribute, so that the
resulting value or utility that is attached to a suitable stimulus evaluation or as close as possible to the input given by the respondents. It is therefore very helpful Conjoint analysis in
marketing research, especially to find out important or not an attribute and its levels at honda motorcycle.
Conjoint analysis processing results in this study obtained information that the consumer interest factor in choosing a more honda motorcycle expects the product with 150CC-200cc
Engine, Price 16,500,000, wheel sPOKE, Type Matic and red colors. Keywords: Preferences, Motorcycles, Utility Value, Conjoint Analysis.
Universitas Sumatera Utara
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
