BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Perkembangan teknologi dan industri membawa dampak bagi kehidupan manusia terutama dunia usaha pada saat ini. Di samping itu banyaknya usaha yang
bermunculan baik perusahaan kecil maupun besar berdampak pada persaingan yang ketat antar perusahaan baik yang sejenis maupun yang tidak sejenis. Oleh
karena itu pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan dalam menghadapi persaingan, pengembangan usaha dan untuk mendapatkan laba,
sehingga perusahaan dapat mengembangkan produknya, menetapkan harga, dan mendistribusikan barang dengan efektif.
Peluang industri sepeda motor untuk dapat berkembang dalam negeri sangat besar, karena sepeda motor saat kini telah menjadi salah satu transportasi utama bagi
masyarakat. Akan tetapi persaingan juga nampaknya akan berlangsung ketat, apalagi dengan masuknya sepeda motor dari Cina yang harganya jauh di bawah
sepeda motor yang lebih dulu berada di pasaran.
Perkembangan produksi sepeda motor pada beberapa tahun belakangan ini mengalami pertumbuhan yang sangat pesat. Ini terjadi disebabkan semakin
meningkatnya permintaan konsumen terhadap sepeda motor. Dengan melihat kecenderungan peningkatan permintaan terhadap sepeda motor di sumatera utara
akan menjadi peluang bisnis tersendiri bagi kalangan produsen sepeda motor. Tingkat penjualan beberapa merk sepeda motor di kota medan dapat dilihat pada
tabel berikut :
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.1Penjualan sepeda motor di Kota Medan Tahun 2009-2013 NO
BRAND TAHUN
TOTAL 2009
2010 2011
2012 2013
1
HONDA
31909 37326
46816 52540
49501 218092
2
YAMAHA
41968 52007
49882 33136
24636 201629
3
SUZUKI
5827 3953
3071 2828
3633 19312
4
KAWASAKI
995 1373
1386 1581
1246 6581
TOTAL
80699 94659
101155 90085
79016 445614
Sumber: CV.Indako Tradong.Co
Bila dilihat dari penjualan sepeda motor honda di Medan menunjukkan bahwa sepeda motor merek honda lebih diminati masyarakat.Hal ini disebababkan oleh
beberapa hal yang di antaranya adalah honda telah melegenda, bengkel resmi yang sudah banyak bertebaran di mana-mana, harga jual kembali relatif tinggi dan stabil
serta beberapa hal lain yang membuat honda lebih di kenal masyarakat. Strategi pemasaran merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan dimana strategi
pemasaran merupakan suatu cara mencapai tujuan dari sebuah perusahaan. Bagi pihak manajemen sebuah perusahaan dapat merumuskan kegiatan-kegiatan yang
akan dilakukan untuk merumuskan strategi pemasaran, kegiatan penjualan, kegiatan promosi, serta kegiatan lainnya yang dapat meningkatkan perusahaan
agar lebih kompetitif dalam memenangkan persaingan di masa mendatang.
Untuk memenangkan persaingan tersebut, produsen harus mampu menempatkan posisi produknya.Untuk membedakan produknya dengan produk
para pesaing dengan memberikan keunggulan pada produknya untuk meraih sasaran pasar.Oleh karena itu dibutuhkankemampuan manajemen untuk
membentuk posisi produk dalam benak konsumen. Pada saat menentukanpilihan produk, konsumen harus mengetahui apa keunggulan dan kelemahan suatu produk
bila dibandingkan dengan produk lainnya.
Dalam bidang riset pemasaran sering terjadi masalah bagaimana mengembangkan kualitas produk yang banyak diminati konsumen. Perkembangan
Universitas Sumatera Utara
ilmu teknologi yang semakin pesat ini dimana Konsumen pasti membutuhkan dan menginginkan barang-barang teknologi salah satunya adalah Sepeda Motor.
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah di paparkan tersebut, maka penulis memilih judul “Analisa faktor-faktor ketertarikan Konsumen terhadap
Sepeda Motor Honda di Kota Medan dengan Analisis Konjoin”.
1.2 Perumusan Masalah
Kategori