C. Kerangka Konseptual Penelitian
Model yang menunjukkan pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, dan kepuasan konsumen terhadap pembelian ulang dijelaskan melalui gambar
berikut.
Gambar II.3 Kerangka Konseptual Penelitian
Dimana : X
1
sebagai variabel independen exogenous kualitas produk. X
2
sebagai variabel independen exogenous kualitas layanan. Y
1
sebagai variabel dependen endogenous perantara kepuasan konsumen. Y
2
sebagai variabel dependen endogenous pembelian ulang. e
1
sebagai variabel residue 1 e
2
sebagai variabel residue 2 Kualitas
Produk X
1
Kualitas Layanan X
2
Pembelian Ulang Y
2
Kepuasan Konsumen Y
1
error 1 error 2
D. Hipotesis
Hipotesis adalah dugaan sementara dari suatu penelitian yang masih harus diuji kebenarannya melalui penelitian dan analisis data. Berikut ini
adalah hipotesis untuk rumusan masalah yang telah dikemukakan sebelumnya: H
1
: Kualitas produk dan kualitas layanan secara simultan berpengaruh
terhadap kepuasan konsumen.
H
2
: Kualitas produk dan kualitas layanan secara parsial berpengaruh
terhadap kepuasan konsumen.
H
3
: Kualitas produk, kualitas layanan, dan kepuasan konsumen secara
simultan berpengaruh terhadap pembelian ulang.
H
4
: Kualitas produk, kualitas layanan, dan kepuasan konsumen secara
parsial berpengaruh terhadap pembelian ulang.
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang akan dilakukan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian ini berdasarkan data yang berbentuk bilangan atau angka yang
kemudian disimpulkan berdasarkan hasil perhitungan yang dilakukan. Studi yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus yaitu penelitian yang
memusatkan pada suatu objek tertentu secara langsung.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna produk The Body Shop di cabang Malioboro Mall yang pernah menggunakan produk minimal
sebanyak 2 kali. 2. Objek dalam penelitian ini adalah kualitas produk, kualitas layanan,
kepuasan konsumen dan pembelian ulang.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada bulan Mei – Juni 2013 yang dilaksanakan di sekitar outlet The Body Shop yang ada di Malioboro Mall.
40