D esain Grafis K omunikasi
376
Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan
melalui media komunikasi ke khalayak sasaran masya-
rakat pada waktu dan tempat yang tepat serta menggu-
nakan saluran yang tepat. Perencanaan media harus
memperhatikan empat kelom- pok kegiatan, yaitu: memilih
kelompok sasaran masya- rakat, tujuan media, jenis
media dan sasarannya.
1 Memilih kelompok sasar- an masyarakat
Berhasil atau tidaknya media komunikasi yang dirancang
bisa ditentukan olek pemilihan kelompok sasaran masyarakat
yang dituju. Kelompok masya- rakat yang mempunyai ka-
rakteristik tertentu yang cenderung bertindak serupa
dan mempunyai keinginan serupa. Kelompok ini sebagai
kelompok segmen dan kelom- pok pembeli melalui kemiripan
tertentu dalam membeli pro- duk atau jasa.
2 Memilih tujuan media
Suatu perusahaan pemesan media komunikasi tentunya
mempunyai tujuan-tujuan ter- tentu agar produkjasa yang
dikomunikasikan melalui me- dia isa diterima masyarakat.
Tujuan perencanaan media, meliputi:
Jangkauan, merupakan target segmentasi sesuai dengan
wilayah jangkauan yang di- bidik melalui media komu-
nikasi, misalnya iklan yang dikomunikasikan melalui mas-
media RADAR kota tertentu yang memiliki jangkauan pada
kota tersebut, sangat beda dengan masmedia KOMPAS
yang jangkauannya masional.
Frekuensi, merupakan sebe- rapa sering khalayak sasaran
melihat, membaca, maupun mendengar selama dekade
periode tertentu. Misalnya berapa kali iklan diterbitkan
disurat kabar, berapa kali orang melihat poster yang
dipasang di jalan protokol, atau berapa kali sehari orang
mendengar iklan di radio.
Berkelanjutan, suatu produk jasa harus di komunikasikan
secara terus-menerus dan berkelanjutan. Untuk membe-
rikan perhatian, tanggapan, dan ingatan seseorang terha-
dap produkjasa maka di- perlukan promosi mengko-
munikasikan terhadap produk jasa.
Biaya, merupakan jantung akan terwujudnya suatu media
komunikasi. Dalam mewujud- kan media komunikasi ten-
tunya diperlukan biaya, baik
XVI. DESIGN: APLIKASINYA
D esain Grafis K omunikasi
377
pra produksi, proses produksi, dan paska produksi.
3 Memilih jenis media dan sasarannya
Pemilihan jenis media komuni- kasi ditentukan beberapa hal,
antara lain; biaya, segmen, sasaran, kebutuhan, dan se-
bagainya. Iklan yang dipu- blikasikan di koran, majalah,
tabloit, maupun di luar ruang, atau media lain seperti poster,
leaflet, booklet, katalog, yang kesemuanya itu tentunya
mempunyai program dan tu- juan producen dalam memilih
media.
Perusahaanprodusen dalam menggunakan satu jenis me-
dia yang diyakininya masya- rakat bisa konsentrasi penuh
pada satu media yang ber- dampak khusus. Di sisi lain
perusahaanprodusen mem- promosikanmengkomunikasik
an rodakjasanya mengguna- kan beberapa media agar
teriakan sering terdengar dan cepat lebih ingat terhadap
yang dikomunikasikan.
A. Mempersiapkan tempat, bahan dan peralatan ker-
ja desain Dalam mendesain media ce-
tak diperlukan tempat yang mewadai, seperti ruang yang
bersih, santai, tenang agar lebih leluasa dalam menger-
jakan desain. Adapun bahan dan peralatan
yang dibutuhkan dalam mem- buat desain adalah:
x Kamera fotografi SLR digital
Merupakan alat untuk memo- tret obyek yang akan digu-
nakan sebagai ilustrasi dalam desain media cetak. Caranya
hasil bidikan dalam kamera di transfer ke komputer, yang
selanjutnya diolah menjadi desain.
x Scanner Alat yang dipakai untuk mem-
baca dokumen yang tertulis tergambar pada sebuah ker-
tas, dengan cara melewatkan pendeteksi image pada kertas
tersebut. Alat ini merupakan alat optis yang dapat meng-
konversikan citra seperti foto ke dalam bentuk digital supaya
dapat disimpan atau diubah di komputer.
x Komputer softwear Corel Draw, dan Photoshop
merupakan perangkat elektro- nik yang dapat dipakai untuk
mengolah data dengan peran- taraan sebuah program dan
mampu memberikan informasi dan pengolahan tersebut.
Jenis alat ini merupakan prasarana untuk mempercepat
proses desain. Pengerjaan melalui alat inilah yang di-
katakan proses mendesain atau produksi hingga desain
komprehenship.
D esain Grafis K omunikasi
378
x Printer Merupakan perangkat output
yang bekerja sebagai pen- cetak. Sebuah printer menge-
luarkan data yang terlihat pada layer komputer pada selembar
kertas. Adanya alat ini, karya desain akan terlihat seperti
aslinya.
x Kertas Merupakan bahan untuk men-
cetak. Jenis kertas yang dibutuhkan antara lain, kertas
HVS 80 gram, inkjet paper 105 gsm, dan premium inkjet
glossy paper 150 g.
B. Pembuatan Corporate
Identity 1. Icon, Graphic System
Piktograf
Ikon dan Graphic System adalah tanda yang didasarkan
atas “keserupaan” atau “kemi- ripan” berupa gambar-gambar
figur sederhana yang mudah dipahami antara pengirim pe-
san dengan penerima pesan. Yang dimaksud kemiripan
adalah masih melekatnya cirri khas meskipun sudah menga-
lami pengurangan atau peru- bahan bentuk.
Gambar 16.1: Sumber ide buah gandum
Gambar 16.2: Pencarian alternatif desain
melalui proses evolusi
Gambar 16.3: Penyederhanaan bentuk perlu
dilakukan asal tidak mengurangi bobot makna yang terkandung
