Pendalaman JENIS MEDIA GRAFIS KOMUNIKASI
D esain Grafis K omunikasi
335
Gambar 12.2: Media grafis iklan yang ditekankan merek
Penonjolan harga ini dimak- sudkan untuk mendongkrak
penjualan maupun menja- tuhkan saingan pasar. Tere-
krutnya langganan baru atau mempertahankan langganan
lama berarti meningkatkan omset penjualan. Biasanya
jenis media grafis komunikasi ini diluncurkan bilamana
jumlah produknya menurun yang diakibatkan adanya sa-
ingan baru, atau penyegaran terhadap pelangganpembeli
sebagai hadiah.
x Penekanan pada Merek Media grafis komunikasi yang
berusaha memebrikan kesan tentang
brand atau merk kepada pembaca, penglihat
atau pendangar. Jenis media grafis komunikasi ini tampak
pada jenis produk merk SONY, HONDA, LEVI’S, VIT, dan
sebagainya.
Masyarakat yang sudah fa- natik terhadap tentunya akan
memilih jenis produk yang biasa dipergunakan atau
dianggap cocok untuknya. Begitu juga produsen yang
sudah lama dipercayai ma- syarakat karena jenis merk
produknya sudah dapat mere- but hati masyarakat.
Bilamana masyarakat sudah fanatik atau percaya terhadap
produk atau merk tertentu yang selalu diikuti lama, maka
bilamana ada jenis produk lain namun masih dalam lingkup
merek yang sama tetap akan percaya. Ada ucapan yang
sering terdengarn di masyarakat. “Kalau beli produk
belilah merk SONY, karena awet dan bandel”, atau
”Frestea yang rasanya segar teh hijau alami”.
x Penekanan pada Kualitas Media grafis komunikasi yang
berusaha untuk menimbulkan kesan bahwa barang atau jasa
yang dimedia grafis komu- nikasikan bermutu tinggi, se-
perti perguruan tinggi swasta yang mengekspos status akre-
ditas “disamakan” pada pro- gram-program tertentu, produk
D esain Grafis K omunikasi
336
Gambar 12.3: Meskipun harganya murah,
tapi kualitasnya luarbiasa
Gambar 12.4: Pendekatan emosional pada merek
jeans yang kuat
otomotif suzuki “inovasi tiada henti”, produk komputer pla-
tinum dengan mengandalkan teknologinya,
ballpen “Bic” yang mengandalkan kelan-
caran dalam menulis, tought jeans, dan sebagainya.
x Penekanan pada Manfaat Media grafis komunikasi yang
menarik konsumen dengan cara mengemukakan faedah
pemakaian suatu produk atau jasa tertentu. Media grafis
komunikasi jenis ini sering ditayangkan di media televisi
tentang produk-produk rumah- tangga yang ramah ling-
kungan, seperti alat pember- sih air, penghisap debu,
produk peralatan rumah-tang- ga dengan teknik bongkar-
pasang, atau jenis produk baru yang mempunyai kelebihan
dari pada produk sebelumnya.
Bagaimana memancing calon pembeli agar terbujuk untuk
membeli produk yang iinfor- masikan, walaupun sebelum-
nya mereka sudah membeli jenis merk yang sama. Strategi
yang dipakai adalah mengin- formasikan kualitas, kelebihan,
fasilitas, keung-gulan yang ada pada produk yang baru
dikeluarkan. Sebagai contoh media grafis komunikasi mobil
yang tiap tahun berganti sejalan dengan jenis produk
yang dikeluarkan.
Agar masyarakat tidak me- nganggap bahwa produk baru
dikeluarkan ini tidak sama dengan produk terdahulu, ma-
ka di sini perlu penjelasan ten- tang kelebihan terhadap pro-
duk terbaru, sehingga masya- rakat bisa membadingkannya.